9月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )發(fā)布了備受關(guān)注的2007年中國搜索引擎市場(chǎng)調查報告。據悉，這是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)連續3年就中國搜索引擎市場(chǎng)發(fā)布的調查報告。其中，城市分級、網(wǎng)民分區的調查數據則成為本次搜索報告的重要亮點(diǎn)。

　　樣本遍及各線(xiàn)城市

　　調查準確性和參考價(jià)值更高

　　本次報告的調查樣本分布在華北、東北、華東、華南、華中、西北、西南7大區域內的一級城市3個(gè)、二級城市7個(gè)、三級城市14個(gè)，調查涵蓋面更加寬泛，樣本的代表性也會(huì )更強。此外，通過(guò)對城市分級、網(wǎng)民分區的交叉分析，就能反映出中國大區的網(wǎng)民搜索應用的行為習慣。數據顯示，百度呈現隨著(zhù)城市級別的下降首選率上升的趨勢，谷歌呈現相反的趨勢。百度在一二三級城市的首選比例分別為67.33%、73.35%、83.82%，谷歌依序為22.11%、14.78%、4.99%。

　　網(wǎng)民搜索依賴(lài)性增強

　　年新增用戶(hù)速度呈現下滑趨勢

　　CNNIC報告顯示，44.71%的網(wǎng)民經(jīng)常使用(每天多次使用)搜索引擎，可見(jiàn)近半數網(wǎng)民高度依賴(lài)搜索引擎提供的服務(wù)。另外，每天使用一次搜索引擎的用戶(hù)也占到17.2%，這意味著(zhù)每日使用搜索引擎用戶(hù)數高達61.91%。由此可見(jiàn)，網(wǎng)民的搜索依賴(lài)性呈現增強趨勢。

　　自2000年以來(lái)，搜索引擎用戶(hù)的年度增加速度基本穩定在12%左右，而進(jìn)入2006年后，搜索引擎用戶(hù)的增速開(kāi)始放緩降到11.32%，截至2007年9月，2007年的搜索引擎新增用戶(hù)數是7.7%。CNNIC預計，搜索引擎用戶(hù)增速在2007年仍將保持微量下調的趨勢。

　　百度谷歌

　　在高端用戶(hù)平分秋色

　　CNNIC報告顯示，在用戶(hù)首選(最優(yōu)先使用)的搜索引擎中，百度首選市場(chǎng)份額，達到了74.5%，占到了用戶(hù)首選搜索引擎市場(chǎng)的7成以上。谷歌(Google)的首選市場(chǎng)份額是14.3%。

　　此外，在“年齡25歲及以上、學(xué)歷大學(xué)本科及以上、月收入3000元以上的非學(xué)生用戶(hù)”的高端用戶(hù)搜索首選較量中，谷歌和百度幾乎平分秋色。百度首選率為47.72%、谷歌首選率為42.32%。

　　搜索推廣競爭關(guān)鍵在口碑

　　廣告認知途徑不顯著(zhù)

　　CNNIC報告顯示，在網(wǎng)民對搜索品牌的認知途徑中，由別人推薦的占54.03%，瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)自己發(fā)現的占41.33%。此外，有8.05%的人是通過(guò)經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的鏈接或嵌入式搜索框認知的，僅有7.81%的用戶(hù)是通過(guò)廣告認知搜索品牌的。

　　此外，在CNNIC 發(fā)布的這份調查報告中，不僅包含了核心調查數據，還有用戶(hù)對各品牌認知度、用戶(hù)獲得與流失率、用戶(hù)使用習慣、用戶(hù)競價(jià)排名認知等方面的深度數據解讀，另外此次還增加了對搜索引擎的橫向發(fā)展(貼吧、郵箱、翻譯)的調查分析。相信這些數據和分析將對搜索引擎企業(yè)進(jìn)行戰略決策提供強有力的數據支持，同時(shí)，這也能幫助1.62億網(wǎng)民更全面地了解中國搜索引擎市場(chǎng)。

　　-背景資料

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC) 簡(jiǎn)介

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(China Internet Network Information Center，簡(jiǎn)稱(chēng)CNNIC)是經(jīng)國務(wù)院主管部門(mén)批準，于1997年6月3日組建的管理和服務(wù)機構，行使國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的職責。

　　網(wǎng)址：www.cnnic.cn