全球最大的搜索引擎公司谷歌(Google)的巨型“雪球”繼續越滾越大。本周二，谷歌斥資31億美元收購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司Dou-bleClick的交易獲得廣告業(yè)歐盟委員會(huì )批準。谷歌隨即在一個(gè)多小時(shí)后宣布“入主”DoubleClick。

　　谷歌對DoubleClick的并購案已在去年12月份獲得美國反壟斷機構的批準，于是，歐盟監管機構也就成為了谷歌并購道路上的最后一道障礙。廣告業(yè)歐盟委員會(huì )在決定中認為，由于在線(xiàn)廣告市場(chǎng)上競爭對手眾多，因而谷歌的并購行為不會(huì )對微軟等競爭對手造成損害，同時(shí)，谷歌與DoubleClick合并之后，也不會(huì )構成在線(xiàn)廣告市場(chǎng)價(jià)格壟斷從而傷害廣告客戶(hù)。

　　谷歌之前主要是以點(diǎn)擊廣告為主，而DoubleClick則是以品牌廣告為主。通過(guò)并購交易，谷歌的業(yè)務(wù)范圍將從搜索廣告市場(chǎng)延伸開(kāi)去，從而將Dou-bleClick的廣告模式與自身互補。更為重要的是，DoubleClick還將為谷歌增添一大批相對固定的廣告客戶(hù)。

　　此前，谷歌的收購行為一直遭到競爭對手微軟、雅虎的尖銳反對。業(yè)內人士認為，谷歌在在線(xiàn)廣告業(yè)界的“老大”位子進(jìn)一步穩固之后，將刺激微軟加速對雅虎或其他潛在對象的并購步伐?！肮雀枧cDoubleClick交易獲批將使微軟并購雅虎也更容易獲得監管部門(mén)的許可。而且，在微軟收購雅虎的問(wèn)題上，谷歌的話(huà)語(yǔ)權也減少了?！盓ndpoint科技集團分析師認為。