2008上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數據發(fā)布
發(fā)表日期：2008.07.15 訪(fǎng)問(wèn)人數：976
7月15日消息，今日上午，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心向業(yè)界發(fā)布了基于Netguide市場(chǎng)研究數據中心系統、Netmonitor網(wǎng)絡(luò )監測數據中心系統的奧運受眾、網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò )媒介、品牌消費、震災網(wǎng)絡(luò )影響等方面的動(dòng)態(tài)監測數據，和對相關(guān)指標進(jìn)行連續性監測所產(chǎn)生的相關(guān)領(lǐng)域的指數統計。
DCCI指數是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心獨創(chuàng )并擁有全部知識產(chǎn)權的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)全景式連續監測指數體系，旨在反映中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和用戶(hù)/受眾發(fā)展變化、動(dòng)向和趨勢。DCCI指數體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)指數和用戶(hù)/受眾指數。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心通過(guò)持續監測的用戶(hù)/受眾指數(包括IUI網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)測量指數、OAI奧運受眾測量指數、BCI品牌消費測量指數以及IMI網(wǎng)絡(luò )媒介監測指數)發(fā)現：
受眾規?？焖僭鲩L(cháng) 網(wǎng)絡(luò )消費增長(cháng)加速：
2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模繼續快速增長(cháng)，成為網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)展的堅實(shí)基礎。08上半年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模達2.21億，該數字比2007年全年的1.82億增長(cháng)21.4%，預計2008年全年中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模將達2.63億。作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)的擴散在中國已經(jīng)達到了臨界點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)在中國進(jìn)入了快速增長(cháng)階段，而受益于網(wǎng)絡(luò )接入費用的進(jìn)一步降低以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的成熟及吸引力，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模將穩健增長(cháng)。
2008上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)消費總規模達2560.7億元，增長(cháng)速度進(jìn)一步加快。DCCI2008上半年測量數據顯示：08上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)消費2560.7億元，同比增長(cháng)58.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)消費總規模增長(cháng)的主要原因在于中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規模的快速增長(cháng)以及人均網(wǎng)絡(luò )消費的進(jìn)一步提高。DCCI 預計，2008年全年互聯(lián)網(wǎng)消費總規模將增長(cháng)至5874億元，比07年增長(cháng)47.3%。
媒介訪(fǎng)問(wèn)行為多元化 廣告投放難度加大：
未來(lái)市場(chǎng)的領(lǐng)先者并不是大而全，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主流媒介多元化。雖然綜合門(mén)戶(hù)仍然是受眾到達率最高的領(lǐng)域，但是搜索引擎已經(jīng)與其基本接近。更值得關(guān)注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C電子商務(wù)網(wǎng)站作為媒介的價(jià)值凸顯；如以財經(jīng)網(wǎng)站為典型的垂直類(lèi)網(wǎng)站，影響了近半數互聯(lián)網(wǎng)受眾；如僅僅發(fā)展兩三年的視頻分享領(lǐng)域，已經(jīng)成為主流媒介，訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)指標直逼門(mén)戶(hù)；如社區作為媒介，已經(jīng)影響了超過(guò)7成的受眾，成為主流媒介。
媒介多元化、碎片化致使訪(fǎng)問(wèn)行為日趨多元化，導致網(wǎng)絡(luò )廣告投放難度加大。一方面，每網(wǎng)站用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)次數下降，08上半年用戶(hù)人均月每個(gè)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)次數比07年下降2.7次；另一方面，每網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)增加，08上半年用戶(hù)人均月每個(gè)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)比07年增加13.6分鐘。即每個(gè)網(wǎng)站從時(shí)間角度的媒介價(jià)值在增加，但忠誠度在下降。因此，廣告投放某單一頁(yè)面雖然受眾訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)變長(cháng)，但受眾覆蓋率下降，廣告投放難度加大，廣告投放需實(shí)現動(dòng)態(tài)、靈活投放。
奧運受眾消費升溫 互聯(lián)網(wǎng)受眾成奧運營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵：
奧運因震災等事件關(guān)注度略降，但賽事臨近相關(guān)消費、預算明顯升溫。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心動(dòng)態(tài)連續性調查監測顯示，雖然受到雪災、地震、洪災等事件的影響，奧運的關(guān)注度有所下降，08上半年奧運關(guān)注度較2007年下降6%至92.2%，但是隨著(zhù)8月奧運賽事臨近，中國公民對奧運的參與、消費預算呈現明顯增長(cháng)態(tài)勢。與奧運有關(guān)的各項消費中，主要指標均有增長(cháng)。計劃購買(mǎi)門(mén)票的人在被調查中的比例增長(cháng)了5.3%，計劃購買(mǎi)奧運吉祥物等奧運標志產(chǎn)品以及奧運集郵者的比例分別增長(cháng)了14.9%、8.3%。奧運相關(guān)服裝、體育用品、藝術(shù)品、圖書(shū)、音像制品等調研指標也有明顯增長(cháng)。中國公民對08奧運仍保持著(zhù)極高的熱情。
互聯(lián)網(wǎng)超越央視成為08奧運主要傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)受眾成奧運營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)超越中央電視臺，成為08奧運在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的主要傳播渠道。作為新型媒介，互聯(lián)網(wǎng)以其信息傳播速度的及時(shí)性，受眾與受眾之間極高的互動(dòng)性，互聯(lián)網(wǎng)勢必會(huì )在奧運會(huì )召開(kāi)前后，在奧運信息的傳播以及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)揮無(wú)可替代的作用。DCCI 2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)調查數據顯示：互聯(lián)網(wǎng)超越中央電視臺，成為08奧運主要傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)深度的關(guān)注/參與/互動(dòng)08奧運，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)本身較強的消費意愿和消費能力，互聯(lián)網(wǎng)將成為品牌廣告主08奧運營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將成為08奧運營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵。
國產(chǎn)品牌需在提高品牌滿(mǎn)意度的前提下 充分利用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：
性?xún)r(jià)比優(yōu)勢贏(yíng)得市場(chǎng)份額，國產(chǎn)品牌亟需提高品牌滿(mǎn)意度。2008年上半年中國大陸主流產(chǎn)品品牌調查發(fā)現，國產(chǎn)品牌僅在白色家電中的冰箱和空調贏(yíng)得雙高(市場(chǎng)份額高和品牌滿(mǎn)意度高)，國產(chǎn)品牌在本次調查的12類(lèi)產(chǎn)品中有8類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額表現較高，但在12類(lèi)的產(chǎn)品類(lèi)別的品牌滿(mǎn)意度方面，有10類(lèi)輸給外資品牌。
外資品牌占據高端市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢地位隨時(shí)會(huì )被取代。雖然國產(chǎn)品牌在本次調查的12類(lèi)產(chǎn)品中有8類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額表現較高，但在這8類(lèi)產(chǎn)品中，有6類(lèi)產(chǎn)品的品牌滿(mǎn)意度輸給外資品牌。如果國產(chǎn)品牌的滿(mǎn)意度長(cháng)期持續走低，那么在可以預見(jiàn)的未來(lái)，國產(chǎn)產(chǎn)品目前的市場(chǎng)份額領(lǐng)先只是短暫的，將有可能被外資品牌所取代，國產(chǎn)品牌面臨嚴峻的市場(chǎng)環(huán)境。品牌滿(mǎn)意度不高容易導致客戶(hù)流失，從而導致經(jīng)營(yíng)收入下降，同時(shí)為了吸引新的客戶(hù)，導致經(jīng)營(yíng)成本上升。國產(chǎn)品牌需在努力提高自身品牌滿(mǎn)意度的前提下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的奧運契機，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的以受眾為中心，受眾在接受、體驗品牌價(jià)值的同時(shí)也參與傳播品牌價(jià)值的特性，以有效的傳遞品牌價(jià)值，提高市場(chǎng)表現。
此次DCCI發(fā)布的數據，是基于Netguide市場(chǎng)研究數據中心系統、Netmonitor網(wǎng)絡(luò )監測數據中心系統的奧運受眾、網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò )媒介、品牌消費、震災網(wǎng)絡(luò )影響等方面的基于DCCI指數體系的動(dòng)態(tài)監測數據。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )作為指導單位，相關(guān)領(lǐng)導為發(fā)布會(huì )特別致辭，10余家媒體對發(fā)布會(huì )進(jìn)行了現場(chǎng)直播，40多家媒體出席并進(jìn)行了密集的報道。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心此次發(fā)布的連續性監測的核心數據，有助于業(yè)界各方把握2008年上半年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局與趨勢、受眾行為與消費、奧運消費與行為、用戶(hù)的品牌偏好與消費趨向，有利于企業(yè)了解市場(chǎng)走向，形成有效決策；有助于廣告主及廣告代理商把握不同網(wǎng)絡(luò )媒介價(jià)值特性。Netguide市場(chǎng)研究數據中心系統、Netmonitor網(wǎng)絡(luò )監測數據中心系統也將在此正式發(fā)布并提供給部分參與此次發(fā)布的VIP試用。一年一度的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典Adworld舉辦的相關(guān)內容也將在此次發(fā)布會(huì )上披露。作為最精彩的環(huán)節之一，Netinsight2008論壇 * 夏將聚合專(zhuān)業(yè)研究機構專(zhuān)家、熱點(diǎn)領(lǐng)域企業(yè)家與您一起互動(dòng)，共同解析市場(chǎng)，把握2008中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈搏！
據悉，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心在此次數據發(fā)布之后，2008年9月23日至9月25日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心將作為獨家數據支持單位在為期三天中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上將系統發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)2008年50個(gè)細分領(lǐng)域市場(chǎng)及受眾測量關(guān)鍵數據。
