“今天，你偷菜了嗎？”最近，這句話(huà)成了杭州白領(lǐng)們相互問(wèn)候的流行語(yǔ)。

　　它來(lái)自一款名為《開(kāi)心農場(chǎng)》的社交類(lèi)網(wǎng)絡(luò )游戲(Social Game)。2008年11月上線(xiàn)以來(lái)，開(kāi)心農場(chǎng)以令人咋舌的速度竄紅網(wǎng)絡(luò )，把成千上萬(wàn)的網(wǎng)民變成了勤勤懇懇的“農夫”——種菜、收菜，還把朋友的菜往自己家里割。

　　不到一年時(shí)間，這款開(kāi)發(fā)成本不到10萬(wàn)元的游戲迅速占領(lǐng)了校內網(wǎng)、QQ空間等國內著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )社交平臺，最高活躍用戶(hù)數超過(guò)1600萬(wàn)人，今年預計盈利近300萬(wàn)元。

　　A.　“開(kāi)心農場(chǎng)”的魔力

　　半夜起床只為“偷菜”

　　“你也玩開(kāi)心農場(chǎng)？”接受記者采訪(fǎng)時(shí)，羅小偉一臉興奮，仿佛找到了知音。

　　羅小偉今年24歲，在杭州某外貿公司上班。7月初，他收到同事的邀請，在QQ空間開(kāi)墾了一塊土地?！皠傞_(kāi)始玩時(shí)，每個(gè)人的錢(qián)很少。買(mǎi)來(lái)種子，播種以后澆水、施肥。過(guò)段時(shí)間作物熟了，就可以收割了拿去賣(mài)錢(qián)，然后種植更高級的作物?！?

　　在開(kāi)心農場(chǎng)的游戲界面旁，通常有個(gè)排行榜?！翱梢酝ㄟ^(guò)它和好友比較，看看自己處在什么位置?！蓖嬗螒蛞詠?lái)，羅小偉精心打理著(zhù)自己的那塊土地，他的排名升得很快。60多個(gè)好友，剛開(kāi)始羅小偉排在最末，最近已經(jīng)趕到前10了。

　　“除了種菜收菜，在開(kāi)心農場(chǎng)還可以玩一些惡作劇?！绷_小偉說(shuō)，他常常跑到好友的田里“偷菜”，既能增加自己的收入，同時(shí)還拖累別人升級。到后來(lái)，他甚至設置鬧鐘，凌晨起床上線(xiàn)做“小偷”?！巴砩显诰€(xiàn)的人很少，往往一偷就是一大堆。同時(shí)，我還得掐準時(shí)間，自己田里的菜一成熟就去收割，以免被別人偷走?！?

　　通過(guò)好友相互邀請的形式，“開(kāi)心農場(chǎng)”很快在網(wǎng)上紅火起來(lái)，越來(lái)越多人化身“農夫”。在杭州某事業(yè)單位上班的朱女士告訴記者，上小學(xué)的女兒也迷上了這款游戲。前陣子，小女孩竟和一位50多歲的叔叔聊得火熱，話(huà)題正是“開(kāi)心農場(chǎng)”?！皼](méi)想到，這游戲能跨越代溝，難怪這么火?！敝鞁寢尭袊@道。

　　由于定時(shí)種菜、收菜的吸引力，浙江地區甚至接連發(fā)生兩起公務(wù)人員被“開(kāi)”事件。據媒體報道，今年7月上虞、溫州各有一名機關(guān)工作人員，在上班時(shí)間玩開(kāi)心農場(chǎng)被曝光，最終遭到了單位辭退處理。

　　B.　“開(kāi)心農場(chǎng)”的吸金力

　　三個(gè)“80后”掘到第一桶金

　　開(kāi)心農場(chǎng)迅速走紅網(wǎng)絡(luò )的同時(shí)，在上海徐匯區的一幢辦公樓里，幾個(gè)年輕人正籌劃換間大點(diǎn)的辦公室。

　　“公司正在招人，原來(lái)地方坐不下了?！薄拔宸昼姟庇螒蚬綜OO(首席運營(yíng)官)徐城告訴記者。

　　戴著(zhù)眼鏡，一臉斯文的徐城是位典型的“80后”。2006年，從美國留學(xué)歸來(lái)的他和另兩位“80后”一起創(chuàng )辦了“五分鐘”。當時(shí)，幾個(gè)人湊了些錢(qián)，連辦公室都是與別人合租的。

　　前三年，“五分鐘”默默無(wú)聞。他們推出過(guò)三款小游戲，分別為棋牌類(lèi)游戲“瘋狂皇后”，拼圖類(lèi)游戲“愛(ài)拼才會(huì )贏(yíng)”，競技類(lèi)游戲“賽車(chē)總動(dòng)員”?？墒?，都沒(méi)能紅起來(lái)。

　　“公司的財政壓力不小。我們不斷向家里借錢(qián)，一個(gè)個(gè)都成了負翁。更糟糕的是，由于一直沒(méi)法做出叫得響的產(chǎn)品，大家的士氣很低落?！?

　　進(jìn)退維谷之際，“開(kāi)心農場(chǎng)”問(wèn)世了。2008年11月，開(kāi)心農場(chǎng)首先在校內網(wǎng)上線(xiàn)，僅一個(gè)星期就排到了前10名；2008年底，“開(kāi)心農場(chǎng)”用戶(hù)數達到 10萬(wàn)，2009年元旦前后突破了100萬(wàn)?！拔宸昼姟钡牧硪晃粍?chuàng )始人、公司CEO郜韶飛表示，目前游戲活躍玩家達到1600萬(wàn)，是當紅網(wǎng)游《魔獸世界》的3倍。

　　游戲人氣猛增，也令五分鐘一舉擺脫困境。和其他社交類(lèi)游戲一樣，開(kāi)心農場(chǎng)通過(guò)出售虛擬道具收費?！拔覀兺瞥龌实谰叩牡谝惶炀褪盏搅?000元?！臂仫w說(shuō)，當時(shí)最火的撲克類(lèi)社區游戲，道具日銷(xiāo)售最高也只是2000元。

　　不過(guò)，對于最新的銷(xiāo)售數字，公司并不愿意透露?！斑@是個(gè)秘密?！臂仫w表示，“不過(guò)可以這么說(shuō)，目前公司的盈利，已經(jīng)足夠支持我們團隊的運作與發(fā)展了?！?

　　據杭州一家游戲公司的負責人估計，“五分鐘”的今年的盈利將在300萬(wàn)元左右?！斑@批年輕人掘到了第一桶金?！彼f(shuō)。

　　C.　“開(kāi)心農場(chǎng)”的隱憂(yōu)

　　偷菜還能火多久

　　近日公布的騰訊半年報顯示，截至6月底，旗下QQ空間的活躍用戶(hù)數已達2.28億，較上一季度增加25%。正是QQ空間、校內網(wǎng)、51.com這樣的成熟平臺，給了“開(kāi)心農場(chǎng)”們直面億萬(wàn)網(wǎng)民的機會(huì )。據記者統計，目前QQ空間擁有“開(kāi)心農場(chǎng)”、“搶車(chē)位”、“好友買(mǎi)賣(mài)”等11款社交類(lèi)游戲，而校內網(wǎng)上的社交類(lèi)游戲更是多達上百款。

　　騰訊半年報顯示，二季度公司“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)”收入約6.65億元，較上猛增147%?！笆芑萦?QQ空間)增加用戶(hù)參與度及加強商業(yè)化的新應用程式的推出?！彬v訊在報表中表示。由于社交類(lèi)游戲的收入一般由游戲開(kāi)發(fā)商和平臺提供商五五分成，開(kāi)心農場(chǎng)們從中獲得了豐厚的收益。

　　不過(guò)，對于社交類(lèi)游戲的前景，也有不少業(yè)內人士持懷疑態(tài)度。今年7月24日，啟明創(chuàng )投董事總經(jīng)理甘劍平明確表示，社交類(lèi)游戲目前雖然發(fā)展迅速，但存在容易被模仿、生命周期短的問(wèn)題?！耙虼宋抑两駴](méi)有對其進(jìn)行投資?！备蕜ζ秸f(shuō)。

　　“開(kāi)心農場(chǎng)是一款世界性的游戲，同時(shí)也是一款被拷貝很多的游戲?！痹诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)，徐城并不否認開(kāi)心農場(chǎng)面臨的瓶頸?！肮馕覀円呀?jīng)發(fā)現的山寨版開(kāi)心農場(chǎng)就有20多款，有些將我們的游戲客戶(hù)端稍作修改，就拿去用了?！?

　　記者發(fā)現，校內網(wǎng)排行前10的游戲中，就有“開(kāi)心農場(chǎng)”“陽(yáng)光牧場(chǎng)”、“開(kāi)心農民”3款類(lèi)似的游戲。截至昨天，它們的日活躍用戶(hù)數分別為369萬(wàn)人、163萬(wàn)人、123萬(wàn)人。

　　此外，作為網(wǎng)游的新生一代，社交類(lèi)游戲紅火的持續性也被懷疑?！昂秃芏啻笮陀螒虿灰粯拥氖?，社交類(lèi)游戲往往比較簡(jiǎn)單，玩家很容易厭倦?！庇惺辍熬W(wǎng)齡” 玩家王力成表示：“另外，大型網(wǎng)游幾乎所有的玩家都是付費的，而社交類(lèi)游戲以免費玩家居多，他們能不能為開(kāi)發(fā)商帶來(lái)利潤也是個(gè)問(wèn)題?！?

　　徐城表示，作為社交類(lèi)游戲的開(kāi)發(fā)者：“好的點(diǎn)子最重要。我們現在開(kāi)發(fā)另一款游戲，希望也能像開(kāi)心農場(chǎng)一樣獲得成功?！彼f(shuō)。

　　記者手記

　　開(kāi)心容易，一直開(kāi)心就難嘍

　　“開(kāi)心農場(chǎng)的成功，開(kāi)創(chuàng )了網(wǎng)絡(luò )游戲盈利的新模式?！币晃毁Y深游戲開(kāi)發(fā)人士評價(jià)?！斑^(guò)去開(kāi)發(fā)一款網(wǎng)游，動(dòng)輒耗資數千萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)周期長(cháng)大數年，風(fēng)險也比較大；而開(kāi)心農場(chǎng)卻證明，少量資金加上創(chuàng )意，也可以取得成功?！?

　　據媒體報道，為了開(kāi)發(fā)大型網(wǎng)游《魔獸世界》，美國著(zhù)名游戲公司“暴雪”的170多個(gè)軟件工程師忙活了4年，開(kāi)發(fā)投入超過(guò)了4000萬(wàn)美金；相比之下，幾個(gè)“80后”在租來(lái)的辦公室里，只用了幾個(gè)月時(shí)間就搗鼓出“開(kāi)心農場(chǎng)”，成本不足十萬(wàn)，卻已經(jīng)拿來(lái)和魔獸世界做比較——這無(wú)疑是一場(chǎng)“平民”的勝利。

　　“平民”們如此成功，國內著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )社交平臺紛紛向他們開(kāi)放。目前，包括QQ空間、校內網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)在內的網(wǎng)絡(luò )社交平臺開(kāi)通了社交類(lèi)游戲功能，與這些小公司分一杯羹。也因為“開(kāi)心農場(chǎng)”們的出現，這些社交平臺也一舉解決了困擾他們多年的贏(yíng)利難題——此前，它們一直處于叫好不叫座的境地，一度被認為 “最終會(huì )垮掉”。

　　不過(guò)，在鮮花與掌聲面前，“平民”們也不能過(guò)于沾沾自喜。在“開(kāi)心農場(chǎng)”、“搶車(chē)位”等新貴崛起的同時(shí)，許多曾經(jīng)風(fēng)靡的社交類(lèi)游戲相應陷入了低迷。

　　“社交類(lèi)游戲最大的瓶頸，永遠都是一個(gè)好的點(diǎn)子?！蔽宸昼姷男斐侨缡钦f(shuō)。比起追問(wèn)“開(kāi)心農場(chǎng)”們還要火多久，我們不如去探詢(xún)如何讓“平民”們在掘得第一桶金后，依舊充滿(mǎn)激情，依舊飽含幻想。

　　這才是一個(gè)真正的游戲開(kāi)發(fā)者應該做的。