僅一年多的時(shí)間，那些整天在電視上做廣告的電子書(shū)，似乎都不見(jiàn)了。不僅是電視廣告看不到了，在深圳華強北，銷(xiāo)售電子書(shū)的攤位幾近消失。隨著(zhù)眾多知名和不知名的廠(chǎng)家的退出，國內電子書(shū)市場(chǎng)的泡沫已經(jīng)開(kāi)始破裂。

　　《第一財經(jīng)日報》從深圳多家曾做過(guò)電子書(shū)的廠(chǎng)家了解到，因為成本居高不下，且終端的銷(xiāo)量有限，絕大部分廠(chǎng)家已退出電子書(shū)市場(chǎng)，甚至一些出版社定制的電子書(shū)也在逐步退出市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)蕭條

　　4月25日，本報記者在廣州海印電器城二樓看到，僅有快譯通的專(zhuān)柜還擺放著(zhù)一款電子書(shū)產(chǎn)品。而一年前，快譯通專(zhuān)柜周邊的柜臺，到處都是各種品牌的電子書(shū)，現在基本被智能手機專(zhuān)柜或蘋(píng)果配件專(zhuān)柜所取代。

　　這種蕭條的情況在廣州崗頂百腦匯地下一層再次重現，去年大量出現的電子書(shū)專(zhuān)柜，似乎在一夜之間消失，僅剩下漢王等兩家電子書(shū)專(zhuān)柜強撐場(chǎng)面。

　　“去年電子書(shū)熱潮，完全是人為熱炒起來(lái)，其實(shí)市場(chǎng)需求并沒(méi)有因此而激發(fā)和改變?！币晃浑娮訒?shū)經(jīng)銷(xiāo)商表示，以蘋(píng)果iPad為代表的平板電腦對一些需求更多元化的消費者的吸引力消化了大部分電子書(shū)的潛在市場(chǎng)，特別是iPad1的降價(jià)，導致電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售基本停頓，所以很多電子書(shū)廠(chǎng)家從去年第四季度開(kāi)始就停止了電子書(shū)的生產(chǎn)，逐步退出市場(chǎng)。

　　易觀(guān)國際最新發(fā)布的數據也顯示，雖然國內電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)量在去年第四季度突破30萬(wàn)臺大關(guān)，至31.78萬(wàn)臺，但今年一季度銷(xiāo)量卻又下滑至30.42萬(wàn)臺，首次負增長(cháng)4.28%。

　　“雖然電子書(shū)價(jià)格也有所下降，但相比平板電腦等產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)勢不明顯?！币子^(guān)國際分析師孫培麟指出，國內用戶(hù)對閱讀需求量以及付費習慣還沒(méi)有完全改變，加上電子書(shū)終端利潤空間較低，市場(chǎng)已經(jīng)失去進(jìn)入的時(shí)機和價(jià)值了。

　　“我們也有些迷惘，大家都在觀(guān)望?！?月25日，此前專(zhuān)注于電子書(shū)市場(chǎng)的品牌易狄歐有關(guān)負責人和萬(wàn)物青公司首席營(yíng)銷(xiāo)官吳起帆不約而同對《第一財經(jīng)日報》作出如上表述。

　　易狄歐有關(guān)負責人則更不樂(lè )觀(guān)地指出，雖然全球電子書(shū)市場(chǎng)可能從去年的1200萬(wàn)臺增長(cháng)至今年的2500萬(wàn)臺，但今年國內電子書(shū)市場(chǎng)最多維持在去年的100萬(wàn)臺銷(xiāo)量水平。絕大部分國內電子書(shū)廠(chǎng)家基本沒(méi)有生存的空間。

　　而在一年前，該負責人還信心滿(mǎn)滿(mǎn)，要進(jìn)入國內電子書(shū)前三強。當時(shí)與易狄歐有同樣夢(mèng)想的，還有100多家，現今國內電子書(shū)市場(chǎng)還有些聲音和銷(xiāo)售的廠(chǎng)家只有20家左右。

　　過(guò)分樂(lè )觀(guān)

　　市場(chǎng)泡沫快速破裂，一切緣于電子書(shū)廠(chǎng)家的過(guò)分樂(lè )觀(guān)，以及忽視了蘋(píng)果iPad沖擊波的真正力量。而這其中，國內電子書(shū)龍頭廠(chǎng)家漢王科技（002362.SZ）既是助推者，也自然成為今天的受傷者。

　　“今年新推出的漢王N800電子書(shū)售價(jià)在3400元，蘋(píng)果清理iPad1存貨的價(jià)格才2800元，直接導致漢王產(chǎn)品出貨不暢?！睗h王科技一位內部人士如是說(shuō)。

　　2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發(fā)布其2010年一季度財報，收入和凈利潤同比增長(cháng)均在350%左右，產(chǎn)品毛利率高達42%?？焖僭鲩L(cháng)的數字，讓國內眾多消費電子廠(chǎng)家，特別是深圳山寨廠(chǎng)家，看到了新的希望。

　　以至于大參考創(chuàng )始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當時(shí)身處市場(chǎng)泡沫中心的漢王科技董事長(cháng)劉迎建并沒(méi)有意識到，危險正在一步步逼近。

　　一位業(yè)內人士透露，為了阻擊深圳山寨廠(chǎng)家，加上大批量采購可以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格，漢王從去年初開(kāi)始大量囤積臺灣元太的電子紙。但國內電子書(shū)市場(chǎng)六成以上為禮品市場(chǎng)的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠(chǎng)家所期望的電子書(shū)普及化的市場(chǎng)風(fēng)潮并沒(méi)有出現。

　　更要命的是，蘋(píng)果iPad在一年內驟然席卷國內平板電腦近八成份額，提前消化了國內平板電腦和電子書(shū)的潛在市場(chǎng)，并順利“接管”了國內電子書(shū)的禮品市場(chǎng)時(shí)，充滿(mǎn)泡沫的國內電子書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始崩盤(pán)。

　　或許數字更能證實(shí)上述說(shuō)法。

　　2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時(shí)更是飆升至4.38億元。當時(shí)市場(chǎng)就傳言，漢王科技有50萬(wàn)臺電子書(shū)的庫存，漢王科技高層隨后公開(kāi)否認了該說(shuō)法。

　　但今天來(lái)看，庫存仍然應該是漢王科技今年一季度預虧4000萬(wàn)元~5000萬(wàn)元的原因之一。因為，到2010年底，漢王科技的存貨金額已達到4.64億元。

　　“如果還按照傳統方式，銷(xiāo)售電子書(shū)終端，市場(chǎng)將要受到重大沖擊?！眲⒂ㄕf(shuō)。其實(shí)漢王科技轉型的壓力與深圳山寨廠(chǎng)家退出電子書(shū)市場(chǎng)的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應求的階段，導致國內電子書(shū)終端價(jià)格在短期內不會(huì )有太大的降價(jià)空間。

　　元太董事長(cháng)劉思誠2月曾對外界表示，2010年圣誕節電子書(shū)為歐美市場(chǎng)前三大熱銷(xiāo)商品，市場(chǎng)出現產(chǎn)品短缺，現在電子書(shū)熱賣(mài)的盛況在持續中。

　　數字版權戰

　　從全球范圍來(lái)看，不僅是國內，電子書(shū)鼻祖亞馬遜kindle也受到?jīng)_擊。

　　“由于iPad的沖擊，亞馬遜Kindle電子書(shū)價(jià)格已下調至114美元?！币椎覛W有關(guān)負責人表示，亞馬遜電子書(shū)的價(jià)格之所以可以持續降價(jià)，是因為歐美發(fā)達國家的消費者購買(mǎi)數字正版內容的習慣，而中國消費者的付費習慣還在培養中。

　　問(wèn)題在于，中國的數字出版的付費習慣還需要培養，電子書(shū)能否從這部分市場(chǎng)中獲得收益才是關(guān)鍵。

　　盡管仍然保持了國內電子書(shū)市場(chǎng)領(lǐng)導者的地位，對于漢王科技來(lái)說(shuō)，很長(cháng)時(shí)間都會(huì )是痛苦的。漢王也說(shuō)要轉型，劉迎建從去年第四季度開(kāi)始就對外宣稱(chēng)，漢王科技要向數字出版平臺服務(wù)商轉型，學(xué)習亞馬遜用平臺服務(wù)補貼終端的模式。

　　艾媒咨詢(xún)總經(jīng)理張毅表示，相比平板電腦，電子書(shū)在閱讀舒適性上的優(yōu)勢非常明顯，而且國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)付費應用比例最高的就是網(wǎng)絡(luò )閱讀，如果漢王科技等電子書(shū)能像亞馬遜一樣，打通內容通道，還是有其發(fā)展空間的。