日前，有消息稱(chēng)中國移動(dòng)(微博)正在組建中的終端采購、銷(xiāo)售中心，預計在今年8月份正式亮相。這是繼今年3月，東方通信等數家企業(yè)陸續轉讓中移鼎訊股份給中國移動(dòng)之后，有關(guān)中國移動(dòng)終端公司的最新消息。

　　記者獲悉，中移鼎訊將作為中國移動(dòng)終端中心的運營(yíng)主體，負責中國移動(dòng)渠道中的手機、平板電腦等終端類(lèi)產(chǎn)品采購及銷(xiāo)售服務(wù)。中國移動(dòng)官方并未證實(shí)這則消息，但據南都記者了解，目前中國移動(dòng)各省分公司都已相繼成立獨立的終端部門(mén)，以便于未來(lái)與終端公司進(jìn)行對接。面對即將投入使用的中國移動(dòng)終端公司，手機品牌商并沒(méi)有顯露出極大的熱情。

　　參照已擁有獨立終端公司的中國電信(微博)和中國聯(lián)通(微博)，手機品牌商們希望調整后的終端采購與銷(xiāo)售環(huán)節，能真正簡(jiǎn)化些、再簡(jiǎn)化些。

　　省級公司已成立終端部門(mén)

　　國內三家電信運營(yíng)商中，中國移動(dòng)是最后布局自有終端采購及銷(xiāo)售部門(mén)的。3月16日，原中移鼎訊股東之一東方通信發(fā)布公告稱(chēng)，鑒于中國移動(dòng)通信集團公司的關(guān)聯(lián)公司提議擬全面收購中移鼎訊100%股權，經(jīng)綜合考慮相關(guān)因素，公司第五屆董事會(huì )2011年第一次臨時(shí)會(huì )議審議并一致同意通過(guò)了《關(guān)于轉讓公司持有的中移鼎訊股權的議案》。

　　而業(yè)內觀(guān)點(diǎn)普遍認為，被中國移動(dòng)逐步收購了全部股權的中移鼎訊，就是中國移動(dòng)正在構建的終端公司主體，職能類(lèi)似于中國電信的“天翼終端公司”和中國聯(lián)通的“聯(lián)通華盛公司”。最新消息則顯示，目前整個(gè)收購工作已接近尾聲，承擔起中國移動(dòng)集團終端采購及銷(xiāo)售工作的中移鼎訊，即將在8月正式亮相。

　中國移動(dòng)有關(guān)人士以“未收到正式通知”為由，不愿對此時(shí)間表做出評論。南都記者獲悉，目前中國移動(dòng)各省分公司中，負責終端(目前以手機為主)的部門(mén)，已相繼從市場(chǎng)部門(mén)中分離了出來(lái)，成立了專(zhuān)門(mén)的省級終端部門(mén)，并由省級公司部門(mén)副總級別的負責人負責。

　　渠道簡(jiǎn)化程度最受關(guān)注

　　運營(yíng)商成立終端公司的目的，最主要是讓整個(gè)運營(yíng)商渠道內部扁平化，并易于管理。以最早成立終端公司的中國聯(lián)通為例，其“聯(lián)通華盛”的主要工作便是加強在渠道扁平化和管理精細化，并重點(diǎn)做好對區域分銷(xiāo)客戶(hù)和直供零售客戶(hù)的管理和服務(wù)工作，構建大直供、小分銷(xiāo)的復合渠道模式。不過(guò)，雖然職能類(lèi)似，但不同的運營(yíng)商終端公司，其渠道運作方式亦不盡相同。

　　以銷(xiāo)售手機附帶的補貼政策為例，中國聯(lián)通銷(xiāo)售蘋(píng)果iPhone時(shí)全國各地均采用統一的補貼政策。而中國移動(dòng)在銷(xiāo)售摩托羅拉XT800等機型時(shí)，北京和廣東的補貼政策、營(yíng)銷(xiāo)包價(jià)格便不一樣。正因為如此，正式成立后的中國移動(dòng)終端公司會(huì )采用怎樣的運作模式，成為手機品牌商最關(guān)心的內容。

　　“最重要是流程上的簡(jiǎn)化?！币患覍?zhuān)注于智能手機生產(chǎn)的手機公司區域負責人向南都記者表示，如果只是掛著(zhù)統采統購的牌子，產(chǎn)品下到地方后各地公司還有自己的細分“政策”，品牌商會(huì )很“困擾”。他暗指目前有運營(yíng)商終端公司運作產(chǎn)品時(shí)便有這樣的情況———即便產(chǎn)品被集中采購了，品牌商還要逐步跟每個(gè)省級甚至地級運營(yíng)商分公司談，費時(shí)費力。