在經(jīng)歷了數月的尋覓之后，陷入困境的網(wǎng)絡(luò )媒體公司雅虎在周三宣布，eBay旗下PayPal部門(mén)前總裁斯科特·湯普森將出任公司首席執行官。

市場(chǎng)分析師對此認為，現年54歲的湯普森主要擁有技術(shù)背景，而不是數字媒體或扭轉企業(yè)命運的背景。市場(chǎng)分析師表示，雖然PayPal也屬于客戶(hù)服務(wù)，但是與媒體公司相比有著(zhù)極大的差別。

湯普森加盟的這家公司，在與谷歌、Facebook爭奪消費者網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)中已經(jīng)失去了動(dòng)能。雅虎堅持聲稱(chēng)，該公司每月?lián)碛?億網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)；仍然是擁有最大規模受眾的網(wǎng)站之一；仍然是網(wǎng)絡(luò )新聞、體育和財經(jīng)報道的龍頭。投資銀行Stifel Nicolaus分析師喬丹·洛翰（Jordan Rohan）預計，雅虎在2011年的營(yíng)收接近44.4億美元，凈利潤將超過(guò)10億美元。

不過(guò)市場(chǎng)調研公司eMarketer的統計數據顯示，Facebook在2011年獲得蓬勃發(fā)展，在美國網(wǎng)絡(luò )顯示廣告市場(chǎng)已經(jīng)首次超越了雅虎。雅虎在前任首席執行官巴茨的帶領(lǐng)下，把網(wǎng)絡(luò )搜索廣告業(yè)務(wù)外包給微軟，換取了較為穩定的營(yíng)收分成。eMarketer預計，美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)整體規模在2011年增幅超過(guò)20%，達到了313億美元，只不過(guò)雅虎在該市場(chǎng)的份額從2010年的13.3%滑落至11%。

雅虎增長(cháng)乏力導致該公司董事會(huì )在去年9月解聘了巴茨。雖然巴茨備受科技產(chǎn)業(yè)的尊敬，雅虎在2009年聘請她也是指望著(zhù)她能夠帶領(lǐng)雅虎走出困境，但事實(shí)證明巴茨無(wú)力讓雅虎返老還童。

現在輪到了湯普森。洛翰說(shuō)，“遠遠望去，雅虎就像是理想中急待修復的老房子。但是問(wèn)題是互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)很難修復?！痹谥苋绯颗e行的電話(huà)會(huì )議中，雅虎董事會(huì )主席羅伊·博斯托克（Roy Bostock）表示，湯普森在PayPal的工作已經(jīng)證明，他能夠讓一家公司擁有穩固的資產(chǎn)和穩定的業(yè)務(wù)。博斯托克稱(chēng)，這是雅虎當前面臨的中心挑戰。他說(shuō)，雅虎擁有龐大的網(wǎng)絡(luò )受眾和內容，但問(wèn)題在于雅虎一直在掙扎。

市場(chǎng)分析師表示，湯普森上任伊始首先必須決定如何專(zhuān)注于雅虎的戰略。市場(chǎng)調研公司Forrester的數字營(yíng)銷(xiāo)分析師沙爾·范博斯科克（Shar VanBoskirk）表示，近些年來(lái)雅虎在技術(shù)和原創(chuàng )內容領(lǐng)域的投資太過(guò)于分散。與雅虎的做法形成鮮明對比的是，谷歌關(guān)注技術(shù)，從其它網(wǎng)站聚合內容，谷歌沒(méi)有花錢(qián)原創(chuàng )內容。

市場(chǎng)分析師表示，雅虎依靠電子郵箱和網(wǎng)站內容的用戶(hù)，擁有豐富的網(wǎng)民喜好數據，湯普森應該利用這些海量數據中獲得更多的網(wǎng)絡(luò )廣告收入。Altimeter Group咨詢(xún)公司的創(chuàng )始人沙爾琳·李（Charlene Li）表示，雅虎所需的不是原創(chuàng )精彩內容，而是將這些內容面前的眼球資源“最大收入化”，利用這些數據滿(mǎn)足廣告主的需求，這是湯普森在雅虎面臨的一個(gè)真正機會(huì )。

湯普森在PayPal工作時(shí)，展示出了重新定義現有業(yè)務(wù)，并讓其實(shí)現高速增長(cháng)的能力。在2008年接管PayPal之前，湯普森曾是該部門(mén)的首席技術(shù)官。在湯普森的帶領(lǐng)下，PayPal從eBay買(mǎi)家的支付方式，轉變成為了所有類(lèi)型交易的網(wǎng)絡(luò )支付系統。在湯普森的帶領(lǐng)下，PayPal的用戶(hù)從5000萬(wàn)增長(cháng)至1.04億以上，營(yíng)收從18億美元增至超過(guò)40億美元。

湯普森周三在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，目前談?wù)撗呕⒖赡懿扇〉膽鹇赞D型尚為時(shí)過(guò)早。不過(guò)他認為，無(wú)論是對于網(wǎng)絡(luò )消費者還是廣告客戶(hù)而言，雅虎都需要創(chuàng )新其產(chǎn)品，“這種平衡是雅虎所需要的。

誠然，當一家公司的增長(cháng)勢頭用盡時(shí)，同樣的雪球效應會(huì )讓復蘇變得異乎尋常的困難。湯普森承認將會(huì )面臨巨大的挑戰，但他也表示，在雅虎這種趨勢是可逆的，只不過(guò)他沒(méi)有明確指出將會(huì )采取怎樣的復蘇途徑。他說(shuō)，“目前，雅虎的核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)要比人們想象中的強大許多。我們能夠讓網(wǎng)絡(luò )效應形成雅虎的推力，而不是阻力?！?/P>

湯普森還表示，他在去年11月便已經(jīng)同雅虎董事會(huì )進(jìn)行了接觸。雖然缺少網(wǎng)絡(luò )媒體和廣告經(jīng)驗，但了解到越多的雅虎信息，就越有信心治愈雅虎的頑疾。

博斯托克在周三還表示，任命新首席執行官人選，并不會(huì )放緩雅虎當前出售大多數持有的阿里巴巴集團和雅虎日本股權的談判。消息人士透露，如果上述交易能夠達成，雅虎將會(huì )通過(guò)復雜的交易獲得超過(guò)100億美元的現金。雅虎將會(huì )把這部分現金用于鞏固其在美國的核心業(yè)務(wù)。

不過(guò)市場(chǎng)分析師也表示，任命新首席執行官，意味著(zhù)雅虎已不大可能整體出售給私募投資人。博斯托克在電話(huà)會(huì )議中也表示，“我沒(méi)有想象過(guò)未來(lái)我們不再是一家上市公司的問(wèn)題?！?