時(shí)下，主流視頻網(wǎng)站對于熱播劇獨家版權的饑渴已非言語(yǔ)可以描述，按樂(lè )視網(wǎng)總編輯高飛的說(shuō)法，熱播劇版權有價(jià)無(wú)市，有錢(qián)亦難使鬼推磨，版權購買(mǎi)已成為包括人際關(guān)系、企業(yè)品牌價(jià)值在內的全方位比拼。

內容為王是視頻行業(yè)亙古不變的真理，在視頻網(wǎng)站內容同質(zhì)化現象日趨嚴重的今天，獨家版權策略成為網(wǎng)站實(shí)現差異化發(fā)展的唯一選擇，因此各大網(wǎng)站為此爭得頭破血流亦在所不惜。

據了解，土豆網(wǎng)此前購得《康熙來(lái)了》在內的6部綜藝節目與《火影忍者》等熱播動(dòng)畫(huà);PPS搶下香港TVB影視劇;PPTV則實(shí)現對韓劇的壟斷,同樣的情況還有很多，可見(jiàn)熱播劇獨家版權已成為兵家必爭之地。

由于主流網(wǎng)站哄搶獨家版權，版權價(jià)格也隨之水漲船高，從08年潛伏1萬(wàn)元/集的單價(jià)，到現如今騰訊以185萬(wàn)元/集的高成本共耗資7000萬(wàn)拿下《宮2》版權，視頻行業(yè)影視劇版權價(jià)格在兩年內的成長(cháng)甚至超過(guò)百倍，其增速遠超出業(yè)界想象。

易觀(guān)國際分析師張颿認為，視頻網(wǎng)站采購獨播版權目的在于提高品牌價(jià)值，但是這同時(shí)導致版權內容的分散，優(yōu)酷旗下視頻內容垂直搜索搜庫或將屆此大展拳腳。據速途網(wǎng)了解，搜庫是優(yōu)酷網(wǎng)今年重點(diǎn)打造的戰略級產(chǎn)品，能夠基于對用戶(hù)行為和視頻習慣分析，提供最佳的搜索結果。

盜版窮途 版權成本重壓或催生收費模式

高昂的采購成本還不足以構成視頻網(wǎng)站的全部支出，網(wǎng)站通常還要針對獨播劇進(jìn)行“造劇”宣傳。搜狐視頻采購中心總經(jīng)理馬可就曾向速途網(wǎng)表示，《永不磨滅的番號》購劇成本較低，因此搜狐視頻采用獨播形式播出，但針對《番號》的宣傳費用耗資近5000萬(wàn)。

視頻行業(yè)的盈利模式一直是為人詬病的話(huà)題，由于激烈的市場(chǎng)競爭，絕大多數視頻網(wǎng)站尚未盈利。在版權成本呈幾何速度增長(cháng)的背景下，視頻網(wǎng)站的生存更顯艱難，行業(yè)對于收費模式的呼喚本由來(lái)已久，但今天尤為強烈。

常言道，淮南之橘,淮北為枳，環(huán)境往往決定一個(gè)品類(lèi)抑或模式的生存與發(fā)展。雖然Hulu與Netflix所倡導的收費模式在國外風(fēng)生水起，國內視頻領(lǐng)域卻一直缺乏收費模式生長(cháng)的土壤：盜版內容的橫行無(wú)忌與國內用戶(hù)免費的收看習慣使視頻網(wǎng)站對收費模式望而卻步。

然而，視頻行業(yè)盜版現象有望在近期卒除。上個(gè)月，優(yōu)酷與土豆互訴內容侵權，掀起行業(yè)的維權革命，搜狐、酷6、迅雷、樂(lè )視以及多家版權方在內的企業(yè)與電視臺加入戰局，打擊盜版之聲不絕于耳。多方不懈呼吁終于“上達天聽(tīng)”，國家版權局也在不久前現身說(shuō)法，將對目前網(wǎng)絡(luò )版權作出規范，視頻行業(yè)版權正版化發(fā)展箭在弦上，這也使收費模式在國內落地看到希望。

收費模式落地尚需時(shí)日 騰訊引入最有戲

在易觀(guān)國際分析師張颿看來(lái)，此前，主流視頻網(wǎng)站已相繼開(kāi)放收費頻道，但大多僅為試水與探索市場(chǎng)，且反響未如預期。盜版減少用戶(hù)會(huì )更集中于正版的網(wǎng)站，有助于催化收費模式的生長(cháng)，但其在國內落地仍尚需時(shí)日?！澳壳耙曨l領(lǐng)域競爭日趨白熱化，網(wǎng)站沒(méi)有強大的品牌影響力，導致忠誠用戶(hù)普遍偏少，如果過(guò)早采用付費制會(huì )導致用戶(hù)大量流失，這樣就失去了購買(mǎi)獨播內容的意義?！?/P>

業(yè)內分析人士認為，在主流網(wǎng)站之中，騰訊視頻最適合引入收費模式。該人稱(chēng)，在國內用戶(hù)付費習慣尚未養成的大背景下，騰訊依靠QQ龐大的系統擁有穩定付費用戶(hù)，通過(guò)會(huì )員付費的模式開(kāi)通視頻收費渠道，更易被用戶(hù)所接受。

無(wú)論如何，視頻行業(yè)版權正版化發(fā)展給收費模式未來(lái)落地鋪平了道路，臺已搭好，登臺唱戲之日想必也不遠了。