目前，O2O概念似乎一夜之間成了產(chǎn)業(yè)與創(chuàng )業(yè)新寵。O2O即Online2Offline，將線(xiàn)下商務(wù)機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚合線(xiàn)下(尤其是本地商戶(hù))閑散的資源，消費者線(xiàn)上篩選并進(jìn)行支付，而后線(xiàn)下消費。這種模式的最大特點(diǎn)是信息的可追蹤性，有利于消費者信息的精準把握與廣告主廣告信息的精準投放。

O2O并非全新概念，只是原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整合與提煉

追溯中國O2O模式，攜程可以說(shuō)是中國最早的O2O模式，只是早期模式僅注重信息流的傳遞，資金流和服務(wù)流一般線(xiàn)下實(shí)現。后續，如大眾點(diǎn)評網(wǎng)等也是O2O概念的早期實(shí)踐者。而團購模式的出現，將信息流與資金流一舉通過(guò)線(xiàn)上實(shí)現，商業(yè)流與服務(wù)流在線(xiàn)下實(shí)現，標志著(zhù)中國O2O另一全新階段，但團購僅僅是中國O2O市場(chǎng)極小縮影，又盡管其發(fā)展在中國不盡如人意，但是不可否認的是，團購這種模式將O2O的概念具象化，也將O2O推向產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿。

O2O是一種非常態(tài)電商模式，為中國第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化大門(mén)

談及O2O模式，其不可避免的將與電子商務(wù)產(chǎn)生聯(lián)系?；仡?A title="中國電子 00085" target=_blank>中國電子[0.72 0.00%]商務(wù)發(fā)展歷程，其大體經(jīng)歷三個(gè)時(shí)代，電子商務(wù)B2B時(shí)代為中國中小制造企業(yè)提供了商品線(xiàn)上傳播與交易的平臺；網(wǎng)上零售時(shí)代為中國零售企業(yè)提供了商品(以實(shí)體產(chǎn)品為主)線(xiàn)上傳播與交易的平臺；O2O時(shí)代為中國服務(wù)業(yè)提供了商品(以服務(wù)型產(chǎn)品為主)線(xiàn)上傳播與交易的平臺。從其經(jīng)歷的前兩個(gè)時(shí)代，尤其是網(wǎng)上零售時(shí)代，交易雙方絕大部分只需要通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+物流”即可實(shí)現交易的全部過(guò)程，這種“冰冷”的電子商務(wù)時(shí)代是絕無(wú)可能通過(guò)一句“親”就可以溫暖的。另外，電子商務(wù)B2B與網(wǎng)上零售盡管處于快速發(fā)展期，但是仍可能觸及到“天花板”。

而O2O作為一種非常態(tài)的電子商務(wù)模式，由于將線(xiàn)上與線(xiàn)下有效的結合，并將消費者帶到線(xiàn)下，且大部分服務(wù)是必須通過(guò)線(xiàn)下實(shí)現的，將中國互聯(lián)網(wǎng)更接“地氣”。此外，在中國相關(guān)政府部門(mén)大力扶持第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，O2O為電子商務(wù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展打開(kāi)另一扇窗。另外，我們不可否認的一點(diǎn)是，中國電子商務(wù)市場(chǎng)日趨成熟，從用戶(hù)到商家對電子商務(wù)的接受程度也不斷提升，B2B與網(wǎng)上零售充當了教育市場(chǎng)的角色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為O2O節省了大量教育市場(chǎng)的成本。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為O2O發(fā)展的另一有利背景環(huán)境

O2O概念的提出與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的肯定一定程度上得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)，消費者可以隨時(shí)隨地發(fā)現本地或周邊服務(wù)信息，如果O2O企業(yè)可以將消費者海量信息定性與定量分析，真正實(shí)現信息的精準推送，那交易成功的可能性將大幅提升。當然，反向來(lái)看，O2O也為眾多還處于商業(yè)模式探索期的LBS、SNS企業(yè)提供一線(xiàn)光明，也許幾者結合，才能實(shí)現Hylomo(Hyper-local mobile)。

餐飲、汽車(chē)租賃、酒店住宿及旅游產(chǎn)業(yè)將成為O2O的受益者

從國外O2O模式的發(fā)展來(lái)看，租車(chē)、旅游、生活信息服務(wù)是先期適用于O2O的傳統行業(yè)，也取得了令人矚目的發(fā)展。從中國國情來(lái)看，清科研究中心認為，餐飲、汽車(chē)租賃、酒店住宿及旅游也將為O2O提供巨大發(fā)展機會(huì )。一方面是消費者真實(shí)需求驅動(dòng)，這一點(diǎn)可以從團購細分品類(lèi)的發(fā)展來(lái)看，尤其是以餐飲、娛樂(lè )、酒店住宿為主的生活信息類(lèi)服務(wù)獲得消費者普遍認同與接受；另一方面是線(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)展驅動(dòng)，從這幾大領(lǐng)域的線(xiàn)下發(fā)展來(lái)看，據國家統計局等相關(guān)機構數據顯示，2010年，中國餐飲行業(yè)零售額為1.76萬(wàn)億元人民幣，中國旅游行業(yè)營(yíng)收為1.57萬(wàn)億元人民幣，汽車(chē)租賃市場(chǎng)營(yíng)收規模為183.2億元人民幣，這幾大市場(chǎng)未來(lái)成長(cháng)空間巨大。從美國來(lái)看，其電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)先位置，但其線(xiàn)上交易僅占社會(huì )消費品零售總額不足9%，從這一角度來(lái)看，中國市場(chǎng)發(fā)展潛力較大，確有真金白銀。

O2O市場(chǎng)切勿野蠻生長(cháng)，圈錢(qián)圈地

據清科研究中心數據顯示，2011年下半年，中國電子商務(wù)投資熱度減退，披露投資事件34起，占全年披露93起投資案例的三分之一強，遠不及2011年上半年投資情況。另外，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資來(lái)看，2011年已經(jīng)披露的投資事件為57起。兩者均處于TMT行業(yè)投資熱點(diǎn)領(lǐng)域。當然，在兩大獲投領(lǐng)域的背后，我們不難發(fā)現如寺庫、客多、酒店達人、布丁等O2O模式的企業(yè)，但是這并不能完全說(shuō)明O2O已經(jīng)成為資本的寵兒。O2O是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，寄予眾多產(chǎn)業(yè)之中，在其快速發(fā)展的過(guò)程中，請勿野蠻生長(cháng)，拋開(kāi)圈錢(qián)圈地的錯誤念想，O2O產(chǎn)業(yè)才能避免團購急于成長(cháng)的窘境，理性發(fā)展才能大有可為。