http://www.c114.net ( 2012/7/5 07:34 )
中國互聯(lián)網(wǎng)公司你爭我搶地涌入手機戰場(chǎng)。小米科技、阿里巴巴、百度、360、盛大紛紛推出自己的手機，網(wǎng)易和騰訊的手機不久也將出爐。極少涉足硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司圖的是什么？成功的幾率有多大？對智能手機的格局影響幾何？

■現狀

分三路奔向手機陣營(yíng)

6月28日，一個(gè)“撞機”的日子：上午10點(diǎn)，360特供手機AK47開(kāi)始銷(xiāo)售，售價(jià)1699元；11點(diǎn)，北斗手機網(wǎng)小辣椒手機預售999元；12點(diǎn)，盛大Bambook手機預售1299元；暫無(wú)新機發(fā)布的小米手機決定在當天上午9點(diǎn)搞抽獎。

目前，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機分化出三派，一派以百度為代表，他們自己做手機操作系統，并延伸PC服務(wù)到手機；另一派以360為代表，自己不做操作系統，不做手機，靠與手機廠(chǎng)商合作貼牌；最后一派是小米、盛大，他們涉足硬件和銷(xiāo)售、售后環(huán)節。

■喊話(huà)

不賺錢(qián)搶的是入口權

為何眾多互聯(lián)網(wǎng)公司對智能手機趨之若鶩？

宜搜科技CEO汪溪指出，智能手機變成了進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。各大互聯(lián)網(wǎng)公司為了將自己的應用和服務(wù)延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，必須把控手機這個(gè)終端，以獲得用戶(hù)。

周鴻祎就坦言：“如果其他互聯(lián)網(wǎng)公司霸占了手機終端，我的軟件都裝不進(jìn)去了，那我不就悲催了？”

各家互聯(lián)網(wǎng)公司一致表示不會(huì )賺手機硬件的錢(qián)。負責盛大手機項目的果殼電子CEO郭朝暉直言：“盛大手機幾乎是以成本價(jià)銷(xiāo)售?！?/P>

■沖擊

傳統廠(chǎng)商會(huì )否成炮灰

國外調研公司Asymco近期數據顯示，截至2011年年底，蘋(píng)果占據了手機市場(chǎng)利潤份額的73%，三星占比達到了26%，兩家企業(yè)以30%的市場(chǎng)份額瓜分了手機市場(chǎng)95%的利潤。到了2012年第一季度，該數字升至99%。也就是說(shuō)，如今互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入手機業(yè)將要和其他廠(chǎng)商爭奪剩下的1%利潤，傳統手機廠(chǎng)商的日子會(huì )越來(lái)越難熬。

資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士

洪波指出，互聯(lián)網(wǎng)公司賣(mài)手機更大的野心是通過(guò)其應用和手機深度的綁定來(lái)盈利，通過(guò)應用和手機一系列的配合給用戶(hù)帶來(lái)更流暢更便捷的體驗。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機對于傳統手機營(yíng)銷(xiāo)商會(huì )有很大的沖擊。

“你是要被別人斃掉，還是自己斃掉自己，獲得重生？”海爾公司副總裁喻子達直言不諱地指出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統手機廠(chǎng)商必須和互聯(lián)網(wǎng)公司合作才能共贏(yíng)，海爾與阿里巴巴、360合推手機實(shí)際也是在為自己的未來(lái)放手一搏。

不過(guò)，“任何一個(gè)行業(yè)都有自己的門(mén)道，無(wú)論是手機廠(chǎng)商還是互聯(lián)網(wǎng)公司，進(jìn)入陌生的領(lǐng)域壓力會(huì )非常大?！敝信d通訊執行副總裁何士友認為，缺乏對手機市場(chǎng)的了解，讓互聯(lián)網(wǎng)公司不足以撼動(dòng)傳統手機廠(chǎng)商的地位。他舉例形容，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機，很可能會(huì )重演當年家電企業(yè)集體進(jìn)入手機市場(chǎng)的失敗案例。

■觀(guān)戰

四大嘴唱衰互聯(lián)網(wǎng)手機

雖然互聯(lián)網(wǎng)公司做手機進(jìn)行得如火如荼，但是，諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士卻公開(kāi)潑冷水。

李開(kāi)復列舉了互聯(lián)網(wǎng)公司做手機會(huì )失敗的幾點(diǎn)原因：1)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同，2)不以用戶(hù)需求為使命，而為嵌入自己服務(wù)為目標，無(wú)法得到用戶(hù)口碑，3)不愿意嵌入用戶(hù)愛(ài)戴的競爭對手服務(wù)會(huì )被詬病，4)用Android打造封閉iPhone式高利潤封閉產(chǎn)業(yè)鏈是不現實(shí)的等。

該言論得到王利芬的回應，并在此基礎上補充稱(chēng)，在內部項目評估中，這樣不賺錢(qián)不主流，而又要花大錢(qián)的項目，很難得到足夠資源，會(huì )被主流項目擠壓。

謝文則言辭激烈地批評“網(wǎng)絡(luò )公司做手機是東施效顰，成功的概率接近于零?！币驗榛ヂ?lián)網(wǎng)公司無(wú)核心競爭力，雷軍、周鴻祎為了手機掐架是分散大家注意力、吸引眼球，“讓你不掙錢(qián)就是我贏(yíng)了，這種競爭叫消極競爭?！?/P>

洪波也指出，大部分企業(yè)扎堆進(jìn)來(lái)如果想通過(guò)硬件賺錢(qián)，沒(méi)有太大的成長(cháng)空間；如果想推廣自己的應用和軟件賺錢(qián)，也沒(méi)有太大價(jià)值，因為即使成功在手機上預裝了應用，但預裝不代表用戶(hù)實(shí)際使用。

作者：李斌 古曉宇 韓春艷 林楠   來(lái)源：京華時(shí)報