http://www.c114.net ( 2012/7/5 10:14 )
北京時(shí)間7月5日消息，國外媒體日前撰文指出，Twitter結束與美國職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn之間的合作關(guān)系引起了眾多用戶(hù)的不滿(mǎn)。但事實(shí)上，作為一家獨立公司，Twitter需要通過(guò)變革來(lái)擴展自身的業(yè)務(wù)。否則，Twitter就面臨著(zhù)最終被市場(chǎng)淘汰的尷尬境地。

　　Twitter首席執行官迪克科斯特羅（Dick Costolo）

以下為文章內容摘要：

美國職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn上周宣布，作為T(mén)witter平臺改革的一部分，Twitter消息今后將無(wú)法繼續顯示在LinkedIn中。此消息已經(jīng)得到了Twitter消費產(chǎn)品團隊主管邁克爾斯佩（Michael Sippey）的證實(shí)。結束與LinkedIn的合作，凸顯出Twitter脫離第三方應用的計劃。在此之前，用戶(hù)可以選擇將所有Twitter消息，或者特定的話(huà)題內容直接導入LinkedIn的資料頁(yè)面。

與往常一樣，Twitter的這一決定令眾多的用戶(hù)深表?yè)鷳n(yōu)。Twitter深受用戶(hù)的喜歡，因此用戶(hù)擔心這種做法將會(huì )破壞Twitter的形象。只有在明白了Twitter當前的處境之后，才能夠明白該公司為何要放棄與LinkedIn之前的合作。

推動(dòng)Twitter做出這一決定的最大因素，是該公司希望繼續成為一家獨立的公司。Twitter此前曾有機會(huì )被谷歌(微博)、Facebook或是其它公司收購，但是直到現在，Twitter依然希望以一家獨立公司的身份進(jìn)行運行。想要成為一家強大、獨立的公司，Twitter就必須盡快打造出更大、且能夠盈利的業(yè)務(wù)，否則Twitter的夢(mèng)想就將會(huì )結束。也正是因為這樣，Twitter需要進(jìn)行變革，而這定然會(huì )令Twitter用戶(hù)感到不適。

Twitter有著(zhù)許多的選擇，但廣告無(wú)疑最適合Twitter。Twitter原本可以效仿AT&T，對用戶(hù)發(fā)布的每一條Twitter消息進(jìn)行收費；Twitter也可以像Netflix成為訂閱制服務(wù)，對用戶(hù)收取月費或者年費。此外，Twitter還可以采取任何一種混搭的收費模式。但是收費便意味著(zhù)Twitter的增長(cháng)速度將會(huì )受到影響。隨著(zhù)越來(lái)越多的人使用Twitter，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò )，Twitter的實(shí)用性和價(jià)值正在飛速的增長(cháng)。

與此同時(shí)，Twitter首席執行官迪克科斯特羅（Dick Costolo）需要證明一些事情：這是他第三次、最大也是最有希望的一次，有機會(huì )能夠打造一個(gè)即時(shí)社交廣告業(yè)務(wù)?？扑固亓_的第一次嘗試--自己創(chuàng )辦的公司FeedBurner，以及被谷歌收購后的第二次嘗試，均未能取得巨大的成功。但是Twitter的規模更為龐大，而且成功的可能性更大。

不過(guò)Twitter的運營(yíng)成本更高。Twitter當前員工人數已超過(guò)1000，外加上并購、基礎設施、視頻、賄賂和新辦公室等等，預計Twitter每年的運營(yíng)支出會(huì )輕松超過(guò)2.5億美元。雖然Twitter的廣告營(yíng)收在2014年有望達到10億美元，但現在還是2012年。如果Twitter在今年的廣告營(yíng)收能夠達到2.5億美元，并在明年達到5億美元，Twitter一定會(huì )對此感到非常滿(mǎn)意。

考慮到Twitter廣告當前的運營(yíng)模式--在Twitter消息中直接插入廣告，有點(diǎn)類(lèi)似于廣播廣告--Twitter似乎越來(lái)越注重如何控制用戶(hù)閱讀和體驗Twitter消息的問(wèn)題。通過(guò)這一方式，Twitter能夠最大化廣告的數量和質(zhì)量。如果Twitter發(fā)現其廣告取得了突破，或是新的廣告產(chǎn)品能夠更多的收費，Twitter便能夠輕易的把它推向絕大多數的用戶(hù)。不是所有的Twitter用戶(hù)都喜歡使用Twitter的網(wǎng)站和應用，但是越多的人使用Twitter服務(wù)，Twitter的業(yè)務(wù)前景就會(huì )越好。

在整個(gè)Twitter網(wǎng)絡(luò )分配廣告，其中包括外部廣告，似乎不再是Twitter優(yōu)先考慮的事情。因為L(cháng)inkedIn并不是Twitter重要的渠道伙伴，而且Twitter也不是LinkedIn重要的內容來(lái)源。這也是兩家公司結束合作的原因之一。

作者：無(wú)忌   來(lái)源：騰訊科技