2010年谷歌退出中國以來(lái)，沉寂了兩年半的搜索引擎格局開(kāi)始被打破。

上周四亮相的360綜合搜索，今日起已經(jīng)成為360網(wǎng)址導航的默認搜索引擎。部分網(wǎng)友反映，在一些版本的360瀏覽器搜索框中，360搜索也已經(jīng)被設置為默認搜索引擎。

做為中國互聯(lián)網(wǎng)的流量大鱷，360棄用合作多年的谷歌，把流量導入自己的搜索引擎。

360搜索流量大增

來(lái)自多家網(wǎng)站的數據顯示，雖然360搜索剛剛上線(xiàn)5天，但已經(jīng)顯露出強勁的流量增勢?？萍假Y訊網(wǎng)站“站長(cháng)之家”和手機交流社區“安卓論壇”公布的數據顯示，360搜索已經(jīng)成為超過(guò)搜狗，成為僅次于百度的第二大流量來(lái)源。

事實(shí)上，360進(jìn)軍搜索并非偶然。360的前身為即為社區搜索引擎“奇虎”，之后雖然業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉向安全領(lǐng)域，但搜索的團隊完整保留下來(lái)，搜索方面的技術(shù)也在持續研發(fā)。

同時(shí)，360董事長(cháng)周鴻祎也與搜索有著(zhù)深厚的淵源。他曾經(jīng)創(chuàng )辦了中文上網(wǎng)服務(wù)網(wǎng)站3721，后在2003年將其賣(mài)給雅虎，賺得人生第一桶金。

在周鴻祎看來(lái)，360綜合搜索是網(wǎng)址導航的功能延伸，也是360開(kāi)放平臺的組成部分。

“大家使用搜索，是為了給問(wèn)題找答案，但沒(méi)有任何搜索引擎能完美回答所有的問(wèn)題?！敝茗櫟t說(shuō)，360做的是這樣一個(gè)搜索平臺，用戶(hù)可以在不同引擎之間毫不費力地互相切換，找到自己需要的答案。

對于用戶(hù)最為關(guān)心的搜索質(zhì)量問(wèn)題，來(lái)自競爭對手搜狗的評測報告稱(chēng)，360搜索整體效果略?xún)?yōu)于搜搜，但落后于百度、谷歌和搜狗。其中，360搜索在熱詞查詢(xún)上效果較好，和百度、搜狗持平，明顯好于谷歌和搜搜；而在長(cháng)尾詞效果上目前表現還較差。

這份報告的評測方法是，隨機抽取90個(gè)查詢(xún)詞，根據查詢(xún)詞背后的用戶(hù)需求，判斷某條結果的質(zhì)量，用不同的分值表示結果的好壞程度，最終采用DCG的方式給出評價(jià)指標。

但值得注意的是，這份評測報告出爐離360搜索推出尚不足24小時(shí)。剛剛出世的360搜索質(zhì)量就已經(jīng)超過(guò)經(jīng)營(yíng)6年多的騰訊搜搜。

攪動(dòng)中國搜索引擎格局

2010年谷歌宣告退出中國以后，原本谷歌百度二虎相爭的競爭格局開(kāi)始被打破。谷歌的流量一落千丈，百度侵蝕了谷歌中國的大部分市場(chǎng)份額。

易觀(guān)國際公布的數據顯示，2012年第2季度中國搜索引擎運營(yíng)商市場(chǎng)份額中，百度占到78.6%，處于絕對的統治地位，谷歌中國占據15.7%，而搜狗僅占2.9%。

不過(guò)，搜狗曾多次引用CNZZ的數據宣稱(chēng)自己超過(guò)谷歌，是中國第二大搜索引擎，使用率超過(guò)10%。

數據眾說(shuō)紛紜，搜狗業(yè)績(jì)的持續增長(cháng)卻是擺在眼前的事實(shí)。

第二季度財報顯示，搜狗是搜狐各業(yè)務(wù)線(xiàn)中增速最快的部分，單季度收入達到3000萬(wàn)美元，較2011年同期增長(cháng)123%，較上一季度增長(cháng)34%。

一位業(yè)內人士表示，很多人擔心360會(huì )沖擊搜狗，其實(shí)事實(shí)并非如此?！?60搜索和搜狗模式完全相同，都是依靠瀏覽器導入流量。表面上是搜索引擎的競爭，本質(zhì)上則是瀏覽器的競爭，而瀏覽器的競爭多年前就已經(jīng)打響?！?/P>

搜狗CEO王小川對360的入場(chǎng)也并不表示擔心。他曾對媒體公開(kāi)表示，目前谷歌和網(wǎng)易有道都“不給力”，360的加入至少會(huì )讓搜狗在與百度的對抗中不會(huì )太孤獨。

“受到360搜索沖擊最大的其實(shí)是谷歌中國，甚至可以說(shuō)是谷歌中國的末日?！鄙鲜鋈耸勘硎?，此前360瀏覽器搜索默認谷歌，它所帶來(lái)的流量一度占據谷歌中國流量的7成，隨著(zhù)360搜索的誕生，谷歌份額會(huì )被擠壓到谷底。

破解流量變現難題

一直以來(lái)，360最大的傷痛莫過(guò)于巨大的流量難以變現。第一季度財報顯示，360產(chǎn)品的月度活躍用戶(hù)數為4.11億，旗下瀏覽器的市場(chǎng)滲透率達到62%，月度活躍用戶(hù)高達2.73億，相比之下?tīng)I收卻僅有6930萬(wàn)美元。

未來(lái)的搜索引擎大戰，360不能輸。這一次他們做了充分的準備。在其搜索引擎推出前，360已經(jīng)在搜索最重要的變現環(huán)節——廣告平臺上做了許多努力。

從2012年5月到8月的數月間，360連續上線(xiàn)了“360廣告平臺”(ad.#)、“360點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺”(e.#)和“360效果聯(lián)盟”(union.#)等三大廣告平臺。

“360廣告平臺”專(zhuān)門(mén)售賣(mài)網(wǎng)址導航首頁(yè)名站區下方區域的文字鏈廣告，計費方式是CPM+CPC(按照展示次數和點(diǎn)擊數收費)。

“360點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺”售賣(mài)網(wǎng)址導航首頁(yè)的“猜你喜歡”文字鏈廣告和影視頻道、購物頻道等子頻道的圖片廣告，計費方式是CPC(按照點(diǎn)擊數收費)。

“360效果聯(lián)盟”則是360基于精準投放的CPS廣告聯(lián)盟，按照實(shí)際成交效果計費。廣告位包括：導航首頁(yè)、購物、返利、奢侈品、團購、教育搜索、購物搜索、初見(jiàn)等。

業(yè)內人士表示，360陸續上線(xiàn)眾多廣告平臺，不僅僅是為了提升網(wǎng)址導航變現的能力，更重要的目的在于為搜索引擎的商業(yè)化做技術(shù)儲備，同時(shí)積累廣告客戶(hù)，使其能夠從導航廣告平滑的過(guò)度到搜索廣告中。

花旗銀行在今年7月的一份報告中指出，搜狗搜索的流量60%來(lái)自搜狗瀏覽器，他們已經(jīng)實(shí)踐了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動(dòng)搜索流量快速增長(cháng)的模式?！半S著(zhù)用戶(hù)體驗的提升，360搜索的流量必然會(huì )快速增長(cháng)，而搜索引擎的商業(yè)化也將在2013年陸續展開(kāi)?！?/P>

“如果360搜索能在2014年占據中國搜索市場(chǎng)10%的份額，屆時(shí)360的營(yíng)收和利潤將達到之前預期的7倍?！被ㄆ煦y行表示，這對360的股票來(lái)說(shuō)是重大利好消息。

對于搜索引擎的未來(lái)，一貫“口無(wú)遮攔”的周鴻祎這次則顯得頗為低調。他周一在新浪微訪(fǎng)談中說(shuō)，“我們的目標不是要打敗誰(shuí)，我們只是想讓用戶(hù)有更多的選擇?！?/P>

　　360綜合搜索開(kāi)始成為360導航默認搜索引擎