在不久前發(fā)布Surface平板電腦后，微軟涉足硬件的舉措引發(fā)了行業(yè)激烈的爭論。

“微軟的平板戰略嚴重破壞與合作伙伴的關(guān)系，同時(shí)，Surface平板電腦將與PC廠(chǎng)商產(chǎn)生正面競爭，宏碁將積極應對微軟的平板戰略?！比涨?，宏碁CEO王振堂對于微軟Surface平板電腦計劃表達了不滿(mǎn)。他建議微軟應該再三考慮是否要進(jìn)入PC硬件市場(chǎng)，并明確表示這不是微軟擅長(cháng)的東西。

考慮到過(guò)去20多年中微軟與宏碁等PC制造商相濡以沫的合作關(guān)系，王振堂高調表態(tài)的背后，是微軟在移動(dòng)市場(chǎng)“赤膊上陣”引發(fā)的硬件商擔憂(yōu)。有了谷歌的先例，眾人不得不猜想，今天的微軟可以做平板，明天的微軟是否會(huì )做智能手機？

對于微軟來(lái)說(shuō)，在蘋(píng)果和安卓的高占有率下，WindowsPhone（以下簡(jiǎn)稱(chēng)WP）操作平臺如何擺脫終端出貨量不足的尷尬，是最需要考慮的問(wèn)題。

WP陣營(yíng)變局

艾媒咨詢(xún)提供的2012年二季度中國智能手機市場(chǎng)操作系統占有率數據顯示，WP系統僅占比2.8%，Android系統由上季度的55.4%上升至63.1%，iOS的占比為11.7%。

此前，諾基亞與微軟的合作被視為WP擴大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，但諾基亞推出的Lumia系列手機的銷(xiāo)量與預期相去甚遠。

諾基亞7月19日發(fā)布的第二季度財報顯示，該公司當季智能手機銷(xiāo)量同比減少了39%至1020萬(wàn)部，其中大部分仍是塞班系統手機，而搭載WP操作系統的Lumia僅售出400萬(wàn)部。

由于Lumia“不爭氣”，微軟不得不尋求更多的終端廠(chǎng)商鋪貨。

據報道，索尼計劃在年底推出WP8手機。在此之前，三星、宏碁、富士通及中興也已加入WP陣營(yíng)，并在最近幾個(gè)月不斷推出新款WP手機。

互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁道師認為，在上述終端品牌中，相比華為、中興通訊等國內品牌，三星成為WP“臺柱”的機會(huì )更大。

目前，三星已在全球范圍內發(fā)布了以Focus、Omnia系列為主的多款WindowsPhone手機?！伴_(kāi)放的手機操作系統已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，三星一直對各種智能手機操作系統持開(kāi)放態(tài)度，在未來(lái)的發(fā)展中也會(huì )繼續保持與微軟的良好合作?！比窍嚓P(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

被迫“涉硬”？

盡管表面上看來(lái)，有越來(lái)越多的廠(chǎng)商加入到WP的陣營(yíng)，但由于WP手機在國內市場(chǎng)滯銷(xiāo)，很多手機廠(chǎng)商仍以觀(guān)望為主，讓微軟當前的市場(chǎng)境地愈發(fā)艱難。

作為與微軟長(cháng)期合作的硬件伙伴，宏碁不久前發(fā)布了手機戰略，且將在本月推出兩款安卓系統手機。對此宏碁相關(guān)人士表示，“其實(shí)我們在今年有推出WP手機的打算，但由于評估過(guò)WP的Tango和WP8推出的時(shí)間相隔較短，所以宏碁計劃在明年才推出WP8手機，“至于以后是不是以WP為主，要看未來(lái)市場(chǎng)趨勢?！?/P>

不久之前，宏碁集團觸控事業(yè)群中國觸控事業(yè)部總經(jīng)理陳國維也坦言，目前宏碁還沒(méi)有繼續研發(fā)WP系統手機的計劃，現在的重心依然是安卓系統。

作為被業(yè)內視為WP最有力“接盤(pán)者”的三星，也沒(méi)有表現出對WP過(guò)多的青睞。三星相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟新聞》表示，三星將以消費者需求為導向，繼續實(shí)行安卓、WP等多平臺并行發(fā)展的戰略。

在大部分廠(chǎng)商只是將WP系統作為后備的情況下，微軟發(fā)布Surface平板電腦的戰略就很容易理解了，用艾媒咨詢(xún)CEO張毅的話(huà)說(shuō)，就是 “對其他廠(chǎng)商推動(dòng)Windows8的信心不足”。

不久前宏碁董事長(cháng)王振堂就表示，除Surface平板外，微軟還可能打算推出更多的硬件。微軟的這一舉動(dòng)被業(yè)內認為將給其他軟件公司及他們的OEM合作伙伴帶來(lái)負面影響。

“微軟試圖構建起圍繞自身操作系統的產(chǎn)業(yè)鏈，但當前最難的是如何確保硬件產(chǎn)業(yè)環(huán)節讓W(xué)P系統發(fā)揮最大的能量?！盜T時(shí)評人張書(shū)樂(lè )認為，微軟推出的Surface平板電腦是在玩平衡木。在某種程度上，微軟希望WP系統能夠走在iOS和安卓的中間路線(xiàn)上。

張書(shū)樂(lè )認為，安卓系統在開(kāi)源后，被各個(gè)PC、手機廠(chǎng)商弄得五花八門(mén)，缺乏統一“制式”，微軟必須一方面通過(guò)自己的Surface平板電腦樹(shù)立WP良好的制式標準，并培養用戶(hù)興趣后，以開(kāi)源的模式來(lái)對抗蘋(píng)果iOS的封閉和安卓的“混亂”。

開(kāi)發(fā)者觀(guān)望

在微軟構建自身生態(tài)鏈的過(guò)程中，眾多軟件開(kāi)發(fā)者面對 “小眾市場(chǎng)”也持觀(guān)望態(tài)度。

數據顯示，目前蘋(píng)果AppStore中的iOS應用數量已超65萬(wàn)個(gè)，其中有25萬(wàn)個(gè)iPad應用。安卓的GooglePlay商店應用數量也已達60萬(wàn)個(gè)。相比之下，WP應用商店中的應用數量?jì)H10萬(wàn)個(gè)左右。

“終端用戶(hù)量是當前中小開(kāi)發(fā)者考慮WP平臺的主要因素?！备叩萝浖邢薰靖笨偛蜜Ыㄜ娫诮邮堋睹咳战?jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，開(kāi)發(fā)者是非?，F實(shí)的，有量才有希望。

“WP平臺在國內的市場(chǎng)占有率才2%，像我們這樣的小團隊，對WP還是以觀(guān)望為主?！币晃徊辉妇呙拈_(kāi)發(fā)者表示。

張毅認為，由于移動(dòng)平臺上盈利模式單一，“中小開(kāi)發(fā)者不敢賭一個(gè)用戶(hù)數低、前途不確定的市場(chǎng)”。

有業(yè)內人士算了一筆賬：在原來(lái)只做iOS和Android平臺的基礎上，若要再切入WP平臺，研發(fā)、運營(yíng)、推廣等整體成本將增加30%~50%。

張毅認為，與WP相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)、收費模式未見(jiàn)起色，投入產(chǎn)出比會(huì )制約開(kāi)發(fā)者的發(fā)展。

據了解，微軟與開(kāi)發(fā)者的利潤分成為70%給開(kāi)發(fā)者，30%歸微軟，且如果應用銷(xiāo)售額達到2.5萬(wàn)美元，開(kāi)發(fā)者就可分獲得利潤的80%。

盈利的基礎來(lái)自于量。王穎表示，對于微軟來(lái)說(shuō)，解決這一問(wèn)題，必須要提升市場(chǎng)對其產(chǎn)品的認可度，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量。