蘋(píng)果公司已經(jīng)售出了7億部iOS設備，谷歌則宣稱(chēng)其Android設備激活量已達10億部。微軟擁有大約15億名Windows用戶(hù)，Facebook用戶(hù)總數則達到了11.9億人左右。職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn和Twitter的用戶(hù)人數分別為2.59億人和2.32億人，亞馬遜和PayPal的活躍賬戶(hù)總數分別為2.15億個(gè)和1.37億個(gè)。

 

公司網(wǎng)站改版 —市場(chǎng)研究公司Asymco近日公布報告稱(chēng)，當市場(chǎng)對公司股票進(jìn)行定價(jià)時(shí)，這些用戶(hù)的價(jià)值會(huì )明確體現出來(lái)。舉例來(lái)說(shuō)，Twitter用戶(hù)的價(jià)值大約為每名用戶(hù)110美元，Facebook為98美元，LinkedIn為93美元。

 

對于社交媒體用戶(hù)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)擁有普遍認同的每用戶(hù)價(jià)值觀(guān)點(diǎn)；但是，對于一名生態(tài)系統用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其價(jià)值又有幾何呢？蘋(píng)果、谷歌、微軟甚至是亞馬遜都熱切盼望著(zhù)建立和完善生態(tài)系統；而與單純的用戶(hù)社區相比，生態(tài)系統應被視為更有價(jià)值。這是因為，生態(tài)系統并不受媒介本身的束縛，因此能帶來(lái)更高水平的經(jīng)濟活動(dòng)。

 

成都網(wǎng)站改版—Asymco在報告中指出，如果能判定一名生態(tài)系統用戶(hù)的價(jià)值，那么就可對其與一名社交媒體用戶(hù)的價(jià)值進(jìn)行對比和測試。而幸運的是，現在已經(jīng)有足夠的數據可以做這件事情。

 

根據蘋(píng)果公布的每季度iOS設備銷(xiāo)售量，可對設備用戶(hù)的安裝基數進(jìn)行測量。Asymco稱(chēng)，基于有關(guān)iOS設備用戶(hù)流失率的假設，可得出如下圖所示的歷史：

 

 

圖表中給出了擁有已激活iTunes賬號的用戶(hù)總數，以及擁有iCLoud賬號的用戶(hù)總數；此外，地區性的iPhone數據則對iOS設備的用戶(hù)增長(cháng)提供了某種額外的測試。最終得出的結果是，iOS活躍用戶(hù)總數“大約為5億人”，每個(gè)月增加1100萬(wàn)人左右。

 

在得出iOS生態(tài)系統中共有大約5億名活躍用戶(hù)的推斷以后，下一步要做的事情就是對這些用戶(hù)所能創(chuàng )造的價(jià)值進(jìn)行測量。根據蘋(píng)果公布的數據，iTunes服務(wù)的季度總營(yíng)收為42.6億美元；再考慮到媒體零售和購買(mǎi)活動(dòng)相關(guān)數據，iOS用戶(hù)平均季度支出的圖表就呼之欲出了。詳見(jiàn)下圖：

 

 

由此可以得出的結論是，過(guò)去12個(gè)月時(shí)間里每名iOS用戶(hù)通過(guò)蘋(píng)果自己的資產(chǎn)向整個(gè)生態(tài)系統貢獻的收入大約為48美元。此外，在大多數情況下，這些用戶(hù)還會(huì )購買(mǎi)設備及移動(dòng)服務(wù)；也有可能會(huì )參與許多瀏覽和在線(xiàn)購物活動(dòng)，從而為其他生態(tài)系統貢獻收入。但就涉及蘋(píng)果的用戶(hù)相關(guān)活動(dòng)而言，每名用戶(hù)貢獻的收入就是48美元左右。

 

成都做網(wǎng)站公司—Twitter去年的營(yíng)收為3.17億美元，目前為每用戶(hù)每年貢獻的營(yíng)收為1.36美元左右，僅相當于iOS用戶(hù)通過(guò)iTunes和iCloud創(chuàng )造的營(yíng)收的3%左右。而另一點(diǎn)需要注意的是iOS用戶(hù)的總人數相當于Twitter用戶(hù)總數的一倍左右。

 

當然，iOS用戶(hù)的這種參與并不能直接給蘋(píng)果帶來(lái)利潤，至少市場(chǎng)不這么認為，因為幾乎沒(méi)人會(huì )說(shuō)蘋(píng)果的每用戶(hù)價(jià)值是多少。 

 

來(lái)源：騰訊科技 

 

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