當“低頭族”們在信息的洪流中徜徉時(shí)，可能并未關(guān)注到媒體自身正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的變革。

 

　　從人民日報客戶(hù)端隆重上線(xiàn)，到澎湃新聞短時(shí)間內即風(fēng)生水起，再到一些互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站自認“也是傳統媒體”而迅速搶灘新興媒體，媒體變革的先聲早已全面開(kāi)啟。而變革的發(fā)令槍的正式響起，則在2014年8月18日。這一天和這一年，必將以中國媒體融合發(fā)展的元年而寫(xiě)入歷史。

 

　　這一天，中央深改組召開(kāi)第四次會(huì )議，審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》。習近平總書(shū)記在會(huì )上強調，“著(zhù)力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系”。

 

　　這是一個(gè)極具分量的信號，不僅意味中央對媒體發(fā)展與變革的深刻洞察與遠見(jiàn)卓識，更表明中央決意下好改革“先手棋”，著(zhù)手媒體戰略布局，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，在媒體新格局中掌握主動(dòng)權。顯然，這是一個(gè)具有戰略意義的部署，改革的時(shí)機與媒體變革同步甚至要超前。在改革任務(wù)千頭萬(wàn)緒的情勢下，優(yōu)先部署媒體融合發(fā)展，更是凸顯中國深度融入世界背景下寄望講好中國故事的愿景。

 

　　新興媒體的崛起，已是不可逆轉的大勢。她在技術(shù)革新的支撐下強勢登場(chǎng)，擁有傳統媒體不可比擬的諸多優(yōu)勢，同時(shí)給傳統媒體帶來(lái)巨大沖擊。不因應這一大勢，傳統媒體必然走入末路。推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，可謂因勢而謀，應勢而動(dòng)，順勢而為。而把握了新聞傳播規律和新興媒體發(fā)展規律，新興媒體就無(wú)異于給傳統媒體插上一雙翅膀。直面沖擊，深度融合，一個(gè)媒體融合發(fā)展的新格局、新態(tài)勢必將形成。

 

　　必須看到，傳統媒體所受到的沖擊，表面上是新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的沖擊，實(shí)質(zhì)上是內容的沖擊。在某種意義上講，新興媒體極具發(fā)展前景、極受受眾歡迎，從根本上說(shuō)乃是新興媒體具有擅長(cháng)講故事的能力，同時(shí)又將深刻鍛造講故事的能力，因為誰(shuí)不善于講故事，誰(shuí)就不會(huì )吸引受眾，誰(shuí)就會(huì )被淘汰。而這種能力，恰恰是傳統媒體所需要補齊的短板。

 

　　正如習近平總書(shū)記所言，“堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內容建設為根本，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。從目前情況看，深度融合涉及諸方面，但從根本和長(cháng)遠看，則需要在內容上實(shí)現思維觀(guān)念、生產(chǎn)方式的諸多變革。而這種變革，顯然又不能靠傳統媒體自我產(chǎn)生，而是需要在觀(guān)念的碰撞和淬煉中、在技術(shù)的引領(lǐng)和帶動(dòng)中，使講故事的能力抵達新境界。

 

　　如何讓你的語(yǔ)言抓住受眾？如何用你的故事感染讀者？如何讓受眾想聽(tīng)你的聲音、信任你的說(shuō)法？媒體傳播工作，本質(zhì)是做人的思想工作?？床灰?jiàn)的宣傳，才是最高明的傳播。強迫無(wú)效，惟有春風(fēng)化雨、潤物無(wú)聲，才可能通達人心。在這個(gè)意義上講，媒體融合發(fā)展，觸發(fā)的是一場(chǎng)重新認識新聞傳播規律的變革，是媒體人在新技術(shù)帶動(dòng)下的自我反省、自我提升。

 

　　在媒體融合發(fā)展的態(tài)勢下，當我們擁有了講故事的能力，當代中國將以更鮮明、更生動(dòng)的形象立于世界面前、通達世人心靈。而有了新型主流媒體、新型媒體集團，展示在世界面前的中國形象將不會(huì )變形，而會(huì )是更真實(shí)、更文明、更可親。