Tracking Cookie 即將壽終正寢，但這并不意味著(zhù)用戶(hù)在跨平臺設備上的瀏覽器或應用信息會(huì )被「忽略」。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭 Facebook, Google 和 Apple 找到了更好的方法，令廣告商在跨平臺設備中跟蹤記錄用戶(hù)信息。

自 2007 年蘋(píng)果 iPhone 手機誕生那一剎那，Cookie 的生命就步入了死亡倒計時(shí)?？紤]到廣告商能夠收集存儲手機用戶(hù)的網(wǎng)站瀏覽信息，蘋(píng)果公司最初在 iPhone 手機中限制第三方 Cookie，雖然在 iOS 系統中，Safari 瀏覽器支持 Cookie，一些應用也會(huì )用到 Cookie 功能，但是應用本身并不與瀏覽器共享 Cookie 記錄。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第三方 Cookie 只能茍延殘喘于谷歌的 Chrome 瀏覽器以及安卓系統中，就這樣在大部分其他公司制造的智能手機和平板電腦中也并不能有效運作。加之同一設備的瀏覽器和應用無(wú)法共享 Cookie 記錄，所以 Cookie 和移動(dòng)設備并無(wú)太多「緣分」。但這并不意味著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭放棄跟蹤記錄用戶(hù)信息，他們在這一領(lǐng)域的努力，就好比「八仙過(guò)海，各顯神通」。

Facebook 手握兩大寶，SSO 和 Atlas

對于社交網(wǎng)站 Facebook 而言，多大 13 億的用戶(hù)每天都會(huì )制造出海量的高度隱私的個(gè)人數據，比如鞋碼、發(fā)色，祖母葬在哪里，你在哪里上學(xué)等！Facebook 通過(guò)單點(diǎn)登錄（Single Sign-On，以下簡(jiǎn)稱(chēng) SSO）來(lái)跟蹤用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )行動(dòng)蹤跡。SSO 允許用戶(hù)將 Facebook 的登陸授權給第三方網(wǎng)站和應用，這樣 Facebook 就能看到、跟蹤并歸類(lèi)用戶(hù)的最終站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)信息。這就是為什么客戶(hù)能在 Facebook 推送中看到廣告。

無(wú)論是 Facebook 自己開(kāi)發(fā)的 Messenger 和 Paper，抑或旗下收購而來(lái)的 WhatsApp 和 Instagram，都極大地增加了 Facebook 的用戶(hù)數據流，但就目前而言，這些應用還并沒(méi)有被插入廣告。但無(wú)論如何，這種機制僅能存在于 Facebook 的生態(tài)體系中，這個(gè)社交網(wǎng)站巨頭不滿(mǎn)足于此，一直在尋求一些突破，近期 Facebook 在紐約 Advertising Week 中隆重推出其最新版的 Atlas 廣告平臺（去年從微軟處購買(mǎi)），可以說(shuō)這是 Facebook 在臺式電腦和移動(dòng)設備平臺中尋求 Facebook 原生態(tài)系統之外的另一個(gè)廣告平臺的一次嘗試。新版的 Atlas 廣告平臺將進(jìn)一步提升 Facebook 監測廣告跨多種設備平臺的效果的能力，并將實(shí)現線(xiàn)上廣告效果和線(xiàn)下銷(xiāo)售情況的關(guān)聯(lián)。通俗一點(diǎn)，用戶(hù)在平板電腦上看到某個(gè)廣告，同樣該用戶(hù)在筆記本電腦上購買(mǎi)某款產(chǎn)品都會(huì )被跟蹤記錄，以供給廣告內容發(fā)布商查看。此外，新版的 Atlas 廣告平臺還會(huì )將用戶(hù)在各種平臺設備上與廣告內容的互動(dòng)行為（瀏覽器或者應用）與其 Facebook 帳號進(jìn)行關(guān)聯(lián)，大幅提升了跨平臺設備跟蹤記錄能力。

谷歌安卓是「富礦」，跟蹤記錄全靠它

在跟蹤記錄用戶(hù)信息的「自由高速公路」上，谷歌也不堪落后，依仗自己的 SSO 技術(shù)，用戶(hù)登陸自己的谷歌賬戶(hù)就可以關(guān)聯(lián)到整個(gè)龐大的谷歌網(wǎng)絡(luò )服務(wù)體系。此外，谷歌的安卓系統可是一座「富礦」，安卓系統會(huì )給每臺安裝該系統的移動(dòng)設備用戶(hù)分配一個(gè) Google Ad ID，剩下的就是將諸如 AdSense 、AdMob 和 DoubleClick 之類(lèi)的廣告產(chǎn)品引入每臺移動(dòng)設備當中來(lái)。谷歌通過(guò)自己龐大的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)體系跟蹤記錄用戶(hù)跨平臺安卓設備上諸如 YouTube、Gmail、 Voice 以及 搜索方面的記錄，并整理成一個(gè)檔案。無(wú)論用戶(hù)的網(wǎng)站瀏覽記錄有多么紛雜，在谷歌設下的「天羅地網(wǎng)」中，就是信手拈來(lái)。

電郵、iTunes 賬戶(hù)和 IDFA，蘋(píng)果廣告都需要

在跟蹤記錄用戶(hù)信息的「自由高速公路」上，谷歌也不堪落后，依仗自己的 SSO 技術(shù)，用戶(hù)登陸自己的谷歌賬戶(hù)就可以關(guān)聯(lián)到整個(gè)龐大的谷歌網(wǎng)絡(luò )服務(wù)體系。此外，谷歌的安卓系統可是一座「富礦」，安卓系統會(huì )給每臺安裝該系統的移動(dòng)設備用戶(hù)分配一個(gè) Google Ad ID，剩下的就是將諸如 AdSense 、AdMob 和 DoubleClick 之類(lèi)的廣告產(chǎn)品引入每臺移動(dòng)設備當中來(lái)。谷歌通過(guò)自己龐大的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)體系跟蹤記錄用戶(hù)跨平臺安卓設備上諸如 YouTube、Gmail、 Voice 以及 搜索方面的記錄，并整理成一個(gè)檔案。無(wú)論用戶(hù)的網(wǎng)站瀏覽記錄有多么紛雜，在谷歌設下的「天羅地網(wǎng)」中，就是信手拈來(lái)。

當然很多廣告商也會(huì )通過(guò)諸如 LiveRamp 和 Experian 的第三方公司來(lái)獲得詳細的用戶(hù)每天在線(xiàn)瀏覽的信息，這樣廣告商就可以知道該如何投放相應的在線(xiàn)廣告以達到最好的促銷(xiāo)效果。作為想谷歌、蘋(píng)果和微軟這種操作系統巨頭，他們可以輕易實(shí)現跨平臺用戶(hù)廣告識別信息跟蹤。蘋(píng)果的 IDFA 以及谷歌的 AdID 是朝正確的方向發(fā)展，蘋(píng)果和谷歌還在持續不斷改機提升該追蹤記錄機制。需要提醒讀者的是，對于不想被追蹤記錄，安卓或者 iOS 用戶(hù)可以直接在系統相應選項中設置，但是對于不想被 Facebook 的 Atlas 追蹤記錄的用戶(hù)而言，可能需要借助第三方諸如 AdBlock 之類(lèi)的瀏覽器幫忙！