571億元數據誕生

 

　　11月12日零時(shí)，天貓公布2014年雙十一交易額數據。據天貓未經(jīng)審計數據顯示，11月11日全天交易額達到571.12億元，突破2013年的350億記錄，同比增長(cháng)58.6%，其中移動(dòng)交易額達到243億元，物流訂單2.78億。支付寶在今年雙十一的交易峰值已經(jīng)達到285萬(wàn)筆/分鐘，達到去年3倍。

 

　　阿里巴巴首席運營(yíng)官張勇表示，今年雙十一最大變化來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，一個(gè)是天貓國際化，通過(guò)幾年的持續努力，天貓已經(jīng)成為一個(gè)國際化購物平臺，成為全球消費者購物節日。第二是無(wú)線(xiàn)端的變化，無(wú)線(xiàn)端購物已經(jīng)成為消費者購物重要入口。

 

　　馬云：期望拉動(dòng)內需 期待未來(lái)十年

 

　　雙十一當日，阿里巴巴董事會(huì )主席馬云出現在杭州的對媒體開(kāi)放的數據演播大廳。馬云現場(chǎng)表示，雙十一馬上就要結束了，目前自己最擔心是明天開(kāi)始物流問(wèn)題。對于雙十一不斷刷新的交易額，馬云回應稱(chēng)，四百億、五百億、六百億這些數字都不會(huì )成為記錄，所以也沒(méi)多大的關(guān)心。如果有可能，在雙十一活動(dòng)十年的時(shí)候，我們一起來(lái)見(jiàn)證。

 

天貓雙十一銷(xiāo)售額571億元 馬云：靠低價(jià)不能持久

阿里巴巴董事會(huì )主席馬云

 

　　不過(guò)，馬云在回家記者提問(wèn)時(shí)候表示，他希望阿里巴巴能夠為整個(gè)中國經(jīng)濟作出貢獻，我們創(chuàng )造了雙十一這個(gè)時(shí)刻，挖掘了內需。同時(shí)，我們更希望能夠參加未來(lái)城鎮化的建設，把農村的需求都挖掘起來(lái)，當然我們也希望自己這點(diǎn)技術(shù)，這點(diǎn)電子商務(wù)的平臺能夠幫助全世界的小企業(yè)，幫助全世界的消費者。

 

　　同時(shí)，馬云還表示，阿里巴巴能夠幫助更多的中國婦女們，從未來(lái)三五年能夠買(mǎi)多更多國際上的好東西，不僅僅是中國。我想大家也關(guān)注到，今年的“雙11”天貓已經(jīng)不是靠便宜來(lái)吸引大家，而是靠新產(chǎn)品、新服務(wù)創(chuàng )新來(lái)吸引大家。

 

　　馬云此前在接受央視采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，要感謝中國婦女，這些敗家的女人，我可以保證很多女人是為孩子、為老公買(mǎi)的，為爸爸媽媽買(mǎi)的，女人比男人考慮別人多多了。“我也不知道女人們等那么長(cháng)時(shí)間，山呼海嘯地過(guò)來(lái)，洪峰線(xiàn)沖過(guò)，這個(gè)很震撼的。”

 

　　馬云也指出，任何一個(gè)節日如果靠打折、靠低價(jià)是不能持久的，所以今年雙十一正在慢慢的變革，正在慢慢的變化。其最后透露，自己家很多東西都是網(wǎng)購得來(lái)的，不過(guò)并不是自己網(wǎng)購的，不網(wǎng)購是因為自己沒(méi)有時(shí)間。他說(shuō)家人雙十一期間也在搶購。

 

　　移動(dòng)成交243億元 占比達42.6%

 

　　天貓雙十一交易額571億元，移動(dòng)端交易額達到243億元，為去年雙十一移動(dòng)端交易額的4.5倍，占到總成交額的42.6%。

 

　　天貓總裁王煜磊表示，“2014年無(wú)線(xiàn)的變化超出預期。天貓雙十一移動(dòng)端的交易額超過(guò)40%，是一個(gè)歷史性的時(shí)刻，也是阿里巴巴“云+端”戰略一個(gè)最好的印證，移動(dòng)電商時(shí)代的深刻變化已經(jīng)來(lái)臨。” 移動(dòng)網(wǎng)購在今年雙十一全面爆發(fā)，來(lái)自天貓數據顯示，開(kāi)場(chǎng)僅75秒，移動(dòng)端成交就迅速突破了1億，而去年突破1億的時(shí)間為4分10秒；開(kāi)場(chǎng)后4分28秒，移動(dòng)端成交額突破10億元；早上7時(shí)36分，移動(dòng)端成交額的數字已刷新至100億。

 

　　綾致時(shí)裝集團電商經(jīng)理張一星表示，旗下男裝品牌JackJones已經(jīng)連續六年參加雙十一，今年1小時(shí)48分鐘交易額就破億元，去年用了11個(gè)小時(shí)，2012年則用了18個(gè)小時(shí)，尤其移動(dòng)端表現明顯，交易額占比超過(guò)55%。

 

　　今年，阿里巴巴集團將移動(dòng)端消費定為雙十一的主攻方向之一，不僅調動(dòng)手機淘寶、手機天貓、支付寶錢(qián)包、淘點(diǎn)點(diǎn)全面發(fā)力，還動(dòng)員了UC瀏覽器、優(yōu)酷、微博、高德地圖等移動(dòng)平臺力量。這些均是中國最受歡迎的手機移動(dòng)應用。

 

　　此前公布的阿里巴巴財報也顯示，2014年第三季度，阿里巴巴移動(dòng)端交易額高達1990.54億元，占整體交易額的35.8%，成為全球最大的移動(dòng)電商平臺。而雙十一阿里移動(dòng)交易占比達到42.6%，符合此前阿里對于“云+端”戰略布局。

 

　　2014年初，阿里巴巴董事局主席馬云提出阿里未來(lái)發(fā)展“云+端”戰略。云就是阿里的整個(gè)生態(tài)大數據系統，包括供應鏈、商品和服務(wù)，端就是能夠觸達消費者的觸點(diǎn)，意指阿里的各類(lèi)移動(dòng)端入。此前，阿里啟動(dòng)名為“百川計劃”的無(wú)線(xiàn)開(kāi)放戰略，通過(guò)開(kāi)放技術(shù)、商業(yè)、數據等，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)端生態(tài)發(fā)展。

 

　　天貓雙十一首推海外元素

 

　　今年天貓雙十一與往年不同，阿里巴巴加入更多海外元素。截止到12日零點(diǎn)，有217個(gè)國家賣(mài)家和買(mǎi)家參與2014年天貓雙十一。與此同時(shí)，美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國成為最受中國買(mǎi)家喜愛(ài)的產(chǎn)品輸出國。

 

　　據了解，“淘寶海外”和“速賣(mài)通”是阿里巴巴實(shí)現全球賣(mài)的兩把“利刃”，分別針對海外外籍人士和海外華人市場(chǎng)。在俄羅斯，速賣(mài)通已經(jīng)成為最大的在線(xiàn)購物網(wǎng)站，在當地還誕生了一個(gè)專(zhuān)用詞匯“淘戈利克”（意為“淘寶控”）。阿里巴巴國際B2C負責人吳倩表示，此次參與到雙十一的買(mǎi)家中，最北的有格陵蘭島、最南的有智利，甚至還有塞舌爾、巴巴多斯這種平常不太聽(tīng)聞的國家。

 

　　今年，天貓國際、淘寶海外、速賣(mài)通等首次參加“雙11”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的購物狂歡節擴展到全球。張勇表示，目前雙十一海淘商品很多已經(jīng)在杭州、廣州、寧波保稅區中，一旦消費者付款成功后，這些海淘商品就可以清關(guān)，消費者也可以很快收到購買(mǎi)商品。

 

　　雖然這次阿里巴巴將雙十一海外作為一大亮點(diǎn)，但是天貓并沒(méi)有公布銷(xiāo)售額、訂單數、參與海外購買(mǎi)用戶(hù)數等一系列重要數據。