12月13日，在中國人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合主辦的“文化中國：中國文化產(chǎn)業(yè)指數”發(fā)布會(huì )上，中國人民大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)金元浦表示，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代。“2014年互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛地影響了整個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，也對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)提升發(fā)揮了非常大的作用。”

 

　　金元浦認為，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有它自身的困境。但是如果搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，那么文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度會(huì )大大提升，中國成為全世界文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的主場(chǎng)也是完全有可能的。

 

　　文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合

 

　　“我們中國文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，其實(shí)整個(gè)中國產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了巨大變化。BAT（百度、阿里、騰訊）三家公司總市值達到3.5萬(wàn)億～3.8萬(wàn)億元，互聯(lián)網(wǎng)公司成為中國目前門(mén)類(lèi)最齊全的文化企業(yè)。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰在會(huì )上表示，中國文化企業(yè)結構發(fā)生了巨大變化，傳統文化產(chǎn)業(yè)很多正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導文化產(chǎn)業(yè)并購和資源整合。

 

　　中國社科院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明也認為文化產(chǎn)業(yè)出現了產(chǎn)業(yè)融合的壯觀(guān)景象以及代表了高技術(shù)的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的融合。他認為這是由于受到國民經(jīng)濟發(fā)展，整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟轉型的推動(dòng)，受到新技術(shù)的推動(dòng)，出現了不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)內，各個(gè)行業(yè)之間的融合，而且出現了文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)的融合。

 

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉也表示，文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結合，毫無(wú)疑問(wèn)使大家都充分意識到對文化產(chǎn)業(yè)升級的帶動(dòng)作用是巨大的?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的發(fā)展，網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟和生活的滲透，文化產(chǎn)業(yè)若能搭上互聯(lián)網(wǎng)這輛快車(chē)，將能大幅度升級。

 

　　魏鵬舉說(shuō)：“要實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對接，基本還要靠資本的邏輯和力量。馬云之所以發(fā)展成全文化產(chǎn)業(yè)鏈式的托拉斯，也是通過(guò)資本的方式來(lái)做的結果。”

 

　　互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng )新

 

　　“原來(lái)是電影里面植入廣告，以后是廣告里面植入電影，現在微電影和微視頻可能都是為了植入廣告而存在。所以廣告是核心，故事情節可能是植入要素。”陳少峰認為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生變化。平臺為王、內容為王、專(zhuān)業(yè)垂直、O2O模式、延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈、股權眾籌以及在線(xiàn)直播和在線(xiàn)參與等商業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)的主流，傳統的營(yíng)銷(xiāo)和傳播放在互聯(lián)網(wǎng)上，在文化產(chǎn)品中廣告無(wú)處不植入。

 

　　陳少峰說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給傳統產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非常大的沖擊，也是轉型升級的機會(huì )。傳統文化是線(xiàn)上模式，要懂得移動(dòng)環(huán)境下的模式，需要再選擇，包括營(yíng)銷(xiāo)。”傳統的文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對接需要模式創(chuàng )新，如熔接模式、產(chǎn)業(yè)鏈嫁接模式、同步模式、具備體驗性模式、會(huì )員制模式、物流模式、產(chǎn)品獨特性模式和體驗性延伸模式等。

 

　　知名文化企業(yè)LKK洛可可設計顧問(wèn)總經(jīng)理孟憲志在會(huì )上分享洛可可的成功經(jīng)驗時(shí)也表示，他們是站在現在消費者角度上開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。