在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也悄然變化，從全球范圍來(lái)看，Facebook、Twitter等社交媒體的崛起讓信息流廣告成為了企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。受此影響，國內包括微博、微信、QQ空間、今日頭條、知乎等資訊、社交類(lèi)APP也開(kāi)始推出信息流廣告，可以預見(jiàn)的是，2015年信息流廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)最大的一匹黑馬。

雖然關(guān)鍵詞廣告和視頻廣告仍扮演著(zhù)重要角色，但隨著(zhù)信息流廣告的不斷豐富和完善，越來(lái)越多企業(yè)將認識到這種全新廣告形式的價(jià)值所在。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)更喜歡通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)實(shí)現社交、購物、獲取資訊等需求，由于移動(dòng)端屏幕相對較小，對傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告而言這點(diǎn)屏幕資源將顯得捉襟見(jiàn)肘，而信息流廣告卻很好的解決了這些難題，在不影響用戶(hù)體驗的情況下，實(shí)現了廣告效果的最大化。

既然微博和微信都推出了信息流廣告服務(wù)，接下來(lái)，我們不妨分享一些案例，看看信息流廣告究竟是如何發(fā)揮價(jià)值的。微博早在2012年就率先試水信息流廣告，算是國內最先探索信息流廣告的移動(dòng)平臺，我們不妨先來(lái)看看微博到底有哪些成功的案例可供參考借鑒。

聯(lián)想攜手微博打造的摩托羅拉回歸中國微博首秀就是典型案例。雙方合作創(chuàng )造了微博首條橙V信息流廣告，這也是微博信息流廣告最新的產(chǎn)品形式。這則廣告由聯(lián)想高級副總裁劉軍所發(fā)布，其中植入了#軍哥隨手送#話(huà)題，以每天送出一臺MOTO X為噱頭吸引網(wǎng)友。據了解，該廣告投放24小時(shí)內，閱讀量增長(cháng)超過(guò)100萬(wàn)，達到632萬(wàn)；投放之后劉軍的粉絲增加了10%，而且，其中不乏大量競品用戶(hù)。在這種背景下，MOTO X首發(fā)三天在微博上即擁有超256萬(wàn)提及量。  

信息流廣告的形式也最大限度的釋放了微博在社交層面上的傳播優(yōu)勢，而粉絲頭條、粉絲通、品牌速遞、微博精選等產(chǎn)品的推出也大大鞏固了微博在信息流廣告領(lǐng)域的地位。從實(shí)際案例來(lái)看，捷豹去年在微博進(jìn)行了品牌速遞的信息流廣告投放，在5天內共創(chuàng )造了4000萬(wàn)次信息流曝光，3000萬(wàn)次話(huà)題閱讀量，70萬(wàn)次互動(dòng)，50萬(wàn)次視頻播放，堪稱(chēng)信息流廣告的標桿案例，品牌速遞正是通過(guò)微博社交傳播上的優(yōu)勢，實(shí)現多級裂變的傳播。目標用戶(hù)看到廣告內容并產(chǎn)生互動(dòng)后，相關(guān)微博會(huì )繼續展示給關(guān)注該用戶(hù)的粉絲，幫助廣告主更全面多樣的與消費者互動(dòng)溝通交流，極大地增加了品牌曝光度。

再來(lái)看看微信，實(shí)際上微信對信息流廣告的涉足時(shí)間并不長(cháng)，在1月25日晚，微信朋友圈首批廣告才正式亮相，以類(lèi)似朋友圈原創(chuàng )內容形式展現，品牌包括寶馬、vivo和可口可樂(lè )。

對微信方面而言，這第一次投放信息流廣告頗費了一番周折，什么樣的內容才會(huì )更容易被接受？動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)，什么形式不會(huì )打擾用戶(hù)？什么時(shí)間投放？等等，都將關(guān)乎首次投放的成敗。所以，在形式上看，朋友圈第一波廣告選擇和普通好友的圖文朋友圈接近，都是文字配圖片，只是附加了“推廣”標識，以及“查看詳情”的H5鏈接，可點(diǎn)擊進(jìn)入。很明顯，這是為了讓用戶(hù)能更容易接受一些。當然，本次投放的亮點(diǎn)在于，寶馬、vivo和可口可樂(lè )這三個(gè)廣告主讓大家聯(lián)系到高富帥、中產(chǎn)、屌絲三個(gè)關(guān)鍵詞，因此，網(wǎng)友的傳播也圍繞這些層面進(jìn)行了衍生，使得本次廣告投放收獲了意想不到的二次傳播效果。

實(shí)際數據可以反映這種廣告的突出效果，自25日20:45上線(xiàn)至27日早9:00，vivo在微信朋友圈的廣告投放數據如下：1、vivo廣告的總曝光量接近1.55億.2、用戶(hù)點(diǎn)擊vivo的logo/點(diǎn)“贊”/評論等行為超過(guò)720萬(wàn)次.3、vivo官方微信增加關(guān)注超過(guò)22萬(wàn)。不過(guò)，此次微信朋友圈的廣告投方中可以明顯看到，奔馳、奧迪的消費者，不斷的收到vivo和可口可樂(lè )的信息，卻唯獨讓寶馬缺席，多少有點(diǎn)兒讓人諦笑皆非。

對比微信和微博我們不難看出，在諸多APP中，微信和微博在做信息流廣告方面最有潛力，二者都具備海量的用戶(hù)，在用戶(hù)活躍度和用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)兩項指標上都相當出色，而且都具備社交屬性，用戶(hù)很容易通過(guò)社交服務(wù)對信息流廣告進(jìn)行二次傳播，并引發(fā)更激烈的話(huà)題討論，從而使信息流廣告的波及范圍更廣、效果更持久。相信在兩大平臺的推動(dòng)下，信息流廣告將繼續保持迅猛增長(cháng)。

當然，除上述兩大平臺之外，今日頭條、知乎等其他內容APP也引入了信息流廣告，不過(guò)相比微信和微博，由于這些APP在社交方面都會(huì )是未來(lái)發(fā)展中的桎梏，因此，很難通過(guò)用戶(hù)互動(dòng)提升廣告效果，好在這些APP用戶(hù)量很大，在龐大的用戶(hù)基數和用戶(hù)使用頻次下，廣告展示率也并不算低。

可以斷定的是，信息流廣告已然成為當前互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流形式，而社交層面的基因則是實(shí)現廣告最終效果的關(guān)鍵一環(huán)，社交不是一切，但社交卻給予了信息流廣告引爆的絕佳土壤，也許從某種意義上來(lái)看，信息流廣告，得社交者得天下。