2015年春節，最熱門(mén)的話(huà)題當屬微信紅包。“能用紅包解決的，盡量不要用語(yǔ)言。”

 

　　據中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四大入口(微信、微博、手機QQ和支付寶錢(qián)包)公布的紅包數據，除夕當天，微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，是去年除夕的200倍，有6.83億人參與了支付寶紅包游戲，支付寶紅包收發(fā)總量超過(guò)2.4億個(gè)，總金額40億元。有1.54億人次參與搶QQ春節紅包，1541萬(wàn)微博網(wǎng)友分享了明星與商家送出的1.01億個(gè)微博紅包。

 

　　業(yè)內人士認為，春節“紅包大戰”背后其實(shí)是移動(dòng)支付的激烈爭奪。紅包可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)撬動(dòng)用戶(hù)更多消費的杠桿之一。

 

　　紅包背后的移動(dòng)支付爭奪戰

 

　　很多網(wǎng)友表示，電視機前一家三代紛紛拿出手機搖紅包的特別一幕，讓羊年春節成為了最有“互聯(lián)網(wǎng)味道”的春節。

 

　　王先生說(shuō)，自己春節期間搶紅包共搶了2000元左右，發(fā)出去了1900元。

 

　　與2014年搶紅包不同的是，首先玩法更多樣。

 

　　騰訊力推微信“搖紅包”，并與春晚互動(dòng)；支付寶紅包在被微信封殺后，推出“口令紅包”；百度錢(qián)包也發(fā)起“現金紅包”玩法。

 

　　其次是，各互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)紅包不惜血本。

 

　　騰訊稱(chēng)發(fā)65億元紅包，包括春晚直播時(shí)派發(fā)總額5億元的微信現金紅包和超過(guò)30億元的卡券紅包以及手機QQ的30億元紅包；阿里則稱(chēng)攜手品牌商戶(hù)發(fā)放約6億元支付寶紅包，現金超過(guò)1.56億元，購物消費紅包約4.3億元；陌陌、新浪微博、快的、優(yōu)酷等也紛紛結盟支付寶錢(qián)包，狂灑“紅包雨”。

 

　　單從數據來(lái)看，2015年春節的紅包大戰，微信方面的表現更勝一籌。

 

　　資深電子商務(wù)專(zhuān)家、萬(wàn)擎咨詢(xún)CEO魯振旺表示，通過(guò)手機紅包大戰，微信希望獲得更多的移動(dòng)支付入口，支付寶則希望增添社交性，各自補足自己的短板。

 

　　“微信支付的優(yōu)勢在于新用戶(hù)的拓展，微信用戶(hù)的開(kāi)通率；支付寶的優(yōu)勢在于，依托淘寶電商平臺的支付環(huán)境優(yōu)勢，所以這一場(chǎng)紅包大戰中，都是贏(yíng)家。”魯振旺說(shuō)，下一步是應用場(chǎng)景的爭奪，最后目的是各自構建金融服務(wù)平臺贏(yíng)得客戶(hù)實(shí)現盈利。

 

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，通過(guò)聯(lián)合商家給用戶(hù)發(fā)放現金或消費券紅包，微信、支付寶等觸發(fā)并培養了用戶(hù)的在線(xiàn)消費和移動(dòng)支付的習慣，這可以讓騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)支付、在線(xiàn)生活服務(wù)甚至金融理財方面獲得更多的收益。紅包可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)撬動(dòng)用戶(hù)更多消費的杠桿之一。

 

　　王先生表示，微信錢(qián)包里的錢(qián)轉到了銀行卡，微信端口支付的商家還不夠多，線(xiàn)下實(shí)體店鋪支付方面目前沒(méi)有碰到，感覺(jué)用起來(lái)不太方便。

 

　　銀行如何搶占移動(dòng)支付市場(chǎng)？

 

　　在用戶(hù)印象里，傳統銀行一直是“高富帥”，但在娛樂(lè )性和實(shí)用性的體驗上，以微信紅包為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融遠遠超出了銀行。

 

　　央行2月12日發(fā)布《2014年支付體系運行總體情況》報告顯示，2014年移動(dòng)支付業(yè)務(wù)45.24億筆，金額22.59萬(wàn)億元，同比分別增長(cháng)170.25%和134.30%。同時(shí)，2014年銀行卡發(fā)卡量增速放緩2.1個(gè)百分點(diǎn)，銀行卡交易金額同比增速放緩16.01個(gè)百分點(diǎn)，全國銀行卡筆均消費金額同比下降12.55%。

 

　　中央財經(jīng)大學(xué)中國銀行業(yè)研究中心主任郭田勇表示，移動(dòng)支付的競爭在于流量，微信的紅包可以將許多人聚集在一起，吸引潛在客戶(hù)。但如何把搶來(lái)的紅包轉化為支付，是一個(gè)從社交娛樂(lè )行為演變成金融行為的過(guò)程。

 

　　羊年春節，浦發(fā)銀行信用卡成為唯一與支付寶紅包合作的銀行。浦發(fā)銀行在2月12日、14日兩天，以獨家專(zhuān)場(chǎng)合作銀行的身份，通過(guò)支付寶渠道向消費者發(fā)出1000萬(wàn)個(gè)紅包。

 

　　一位銀行業(yè)內人士說(shuō)，對于許多消費者，尤其是養成了移動(dòng)端使用金融服務(wù)習慣的年輕消費者，這種以紅包吸引眼球的推廣方式，肯定能帶動(dòng)一批客戶(hù)綁定和使用相應銀行卡進(jìn)行各類(lèi)支付。

 

　　上述銀行人士表示，利率市場(chǎng)化是一個(gè)發(fā)展趨勢，銀行也應該更積極去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，也愿意和互聯(lián)網(wǎng)公司協(xié)調合作推出一些互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng )新業(yè)務(wù)。

 

　　工商銀行研究發(fā)展部國際經(jīng)濟首席分析師李嘉稱(chēng)，“銀行肯定是先考慮風(fēng)險，再考慮收益，先要保住儲戶(hù)或者股東的錢(qián)，再來(lái)考慮收益的問(wèn)題。”李嘉說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先要考慮的是如何搶占市場(chǎng)。當然，銀行肯定會(huì )積極學(xué)習，但不會(huì )盲目跟風(fēng)做同樣的東西。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)支付仍處野蠻生長(cháng)期

 

　　熱鬧過(guò)后，網(wǎng)絡(luò )紅包還面臨安全性、監管等諸多待解的問(wèn)題。

 

　　2月2日晚10時(shí)左右，人們突然發(fā)現支付寶紅包被微信封殺，點(diǎn)擊“發(fā)微信好友”后顯示“無(wú)法分享到微信”。騰訊的解釋是：“近期微信收到用戶(hù)舉報，很大一部分涉及假貨售賣(mài)、虛假紅包、欺詐等違規行為的源頭都來(lái)自于少數第三方平臺的鏈接分享。騰訊公眾平臺近期將對違規的第三方平臺行為進(jìn)行逐步整治。”

 

　　中國銀聯(lián)發(fā)布的《2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付安全調查報告》顯示，10%的被訪(fǎng)者曾遭遇過(guò)網(wǎng)上交易詐騙，比2013年提高了4個(gè)百分點(diǎn)；其中釣魚(yú)網(wǎng)站、木馬病毒及虛假退款仍是主要的欺詐手段。

 

 

　　春節期間紅包搶到手軟的同時(shí)，有網(wǎng)友反映近期因微信搶紅包而遭遇信息泄露，被騙錢(qián)款等。有專(zhuān)家指出，網(wǎng)絡(luò )紅包有人搶?zhuān)瑓s無(wú)人管。這些互聯(lián)網(wǎng)金融引發(fā)的新問(wèn)題，如今既沒(méi)有明確的法律解釋?zhuān)O管部門(mén)也出現缺位，造成很多現實(shí)的困惑。

 

　　魯振旺稱(chēng)，發(fā)紅包一般有兩種方式：一種是熟人之間場(chǎng)景，一種是平臺發(fā)放的場(chǎng)景，而具體落實(shí)到支付安全上，至少目前看還沒(méi)有發(fā)生大規模的惡性事件問(wèn)題，當然肯定也必須逐步加強安全性，否則是會(huì )被用戶(hù)拋棄的。

 

　　李嘉說(shuō)，在這場(chǎng)搶紅包大戰中，存在使用者還不知道的情況下紅包就給出去。當一些業(yè)務(wù)或者使用行為還沒(méi)有成為主流之前，相關(guān)的監管和法律沒(méi)有跟上也是正常。但經(jīng)過(guò)這次紅包大戰背后的營(yíng)銷(xiāo)，很多傳統銀行的高管表示，銀行要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)金融，擁抱技術(shù)、手段、意識等。