創(chuàng )意和精準投放能夠讓廣告不像廣告，而是成為對消費者有效的信息。圖、文、聲、像等多種內容，借助豐富的數字媒體渠道輪番展現廣告的元價(jià)值，可謂當今消費者的一大幸事。因為從信息流動(dòng)的角度看，能夠將合適的信息主動(dòng)推送到真正有需求的地方--數字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走在信息時(shí)代的前沿。

 

這個(gè)過(guò)程很容易理解，卻不容易實(shí)現，尤其是在"媒體"這個(gè)概念被無(wú)限延展之后。消費者被各種各樣的"媒體"包圍，比如平面、電視、網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)、社交等等，使得有效信息觸達消費者的難度大大增加。而對廣告主而言，廣告營(yíng)銷(xiāo)不僅僅要做到搶占先機，還要能夠隨機應變，傳統意義上的整合營(yíng)銷(xiāo)只完成一半。

 

因此，廣告平臺的資源整合能力需要進(jìn)一步加強，要跳出過(guò)去單純的媒體資源的整合，實(shí)現從內容創(chuàng )意、制作、媒體資源、社交網(wǎng)絡(luò )到數據分析的全部整合。新資源整合能力，是整合營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代廣告平臺的核心競爭力。"整合贏(yíng)天下"，更多的渠道（上下游）、更好的技術(shù)、更全面的數據，只有充分地對這些資源進(jìn)行選擇、配置才能給廣告主帶來(lái)更大的價(jià)值，讓1+1>2。

 

網(wǎng)絡(luò )廣告也是一個(gè)技術(shù)為王的行業(yè)。用戶(hù)看到的廣告，背后有著(zhù)繁雜的技術(shù)手段，數據的收集和整理、廣告效果的制作、精確投放等等，都是需要數據和技術(shù)來(lái)支持和驅動(dòng)的。同時(shí)，現在是一個(gè)"無(wú)廣告"的時(shí)代，除了精確投放，怎樣撰寫(xiě)有創(chuàng )意不討人嫌的文案，怎樣制造炫酷的廣告效果，都需要從業(yè)者去發(fā)散思維。好的創(chuàng )意能吸引更多的眼球，引起更大的共鳴。

 

新興營(yíng)銷(xiāo)模式借助更多內容、渠道資源的開(kāi)拓，通過(guò)文化娛樂(lè )為廣告主與消費者之間建立更深層次的情感聯(lián)接。另外，網(wǎng)絡(luò )社交與網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖成為傳播的中堅力量，對多元社會(huì )化媒體資源的整合能力也很關(guān)鍵。

 

鑒于以上行業(yè)風(fēng)向標，年中推出"中國網(wǎng)絡(luò )廣告公司新資源整合發(fā)展力排行榜"，旨在發(fā)現數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域長(cháng)于新資源整合能力的領(lǐng)先企業(yè)。傳統強勢企業(yè)如華揚聯(lián)眾、新意互動(dòng)等依然位于榜單前列，藍色光標（最近收購多盟、億動(dòng)）已開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)出現，而新合傳播等企業(yè)在新資源整合的進(jìn)程中走得較快，實(shí)力不容小覷。網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)的共識仍然是，強大的資源整合能力、數據技術(shù)和客戶(hù)口碑保證是優(yōu)勢得以建立和延續的保證。

 

未來(lái)，網(wǎng)絡(luò )廣告仍然會(huì )跟隨技術(shù)的更新而創(chuàng )造更多的可能性，更智能的程序化購買(mǎi)讓廣告主用更低廉的成本獲得更靈活、更有效率的銷(xiāo)售方式，新科技如3D技術(shù)、AR、VR等也讓網(wǎng)絡(luò )廣告在形式上更加炫酷。

 

最后還是要多說(shuō)一句，企業(yè)的能力也決定于其社會(huì )責任。以網(wǎng)絡(luò )廣告平臺為例，企業(yè)不僅要持續提升自己的能力，更需堅持誠信經(jīng)營(yíng)，廣告主才能安心地投入更多資金，消費者也能更加便捷地獲得產(chǎn)品的信息，三方受益，長(cháng)此以往，行業(yè)的未來(lái)必勢不可擋。