這幾天廣州正在集中上演國際足球大賽，恒大淘寶和拜仁慕尼黑對戰之后，皇家馬德里和國際米蘭的比賽即將開(kāi)打?；始荫R德里俱樂(lè )部本次中國之行還有一個(gè)任務(wù)：其海外旗艦店正式入駐天貓國際，雙方為此在廣州舉行了一個(gè)合作儀式，皇馬俱樂(lè )部包括C羅在內的28名隊員到場(chǎng)助陣，阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒出席。這只是阿里巴巴在體育界的小動(dòng)作之一，巨頭們正在加速行動(dòng)，創(chuàng )業(yè)者紛紛涌入，互聯(lián)網(wǎng)體育爆發(fā)在即。
天貓與俱樂(lè )部聯(lián)姻是水到渠成
擁有幾十萬(wàn)體育用戶(hù)的App洋蔥圈創(chuàng )始人王楠杰認為，這類(lèi)合作是水到渠成。一方面皇馬這類(lèi)大俱樂(lè )部一直都很想找個(gè)好切入點(diǎn)全面進(jìn)入中國市場(chǎng)，幾年前他們來(lái)中國時(shí)候就很痛心疾首滿(mǎn)地的盜版球衣了，借著(zhù)現在中國的球迷文化慢慢萌發(fā)，有個(gè)合適的國內渠道買(mǎi)球衣和其他官方周邊產(chǎn)品時(shí)機不錯。另一方面，體育迷過(guò)去購買(mǎi)海外體育產(chǎn)品最麻煩的是物流，去海外看一次比賽要買(mǎi)一堆東西，現在購物方便很多，愿意購買(mǎi)正版體育產(chǎn)品的球迷，是俱樂(lè )部旗艦店的目標顧客。
5月底拜仁慕尼黑已入駐天貓國際，主要售賣(mài)球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等俱樂(lè )部周邊產(chǎn)品，同時(shí)提供球星簽名等定制產(chǎn)品，拜仁慕尼黑旗艦店過(guò)去兩個(gè)月斬獲頗豐，銷(xiāo)售量達到數百萬(wàn)，其中一款球衣累積銷(xiāo)量接近2000件?；蜀R對天貓同樣寄予厚望，28名球員悉數到場(chǎng)，皇馬俱樂(lè )部主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯親自站臺，在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“皇馬是世界上頂級俱樂(lè )部，我們只想和最頂級的伙伴合作，所以我們非常榮幸能夠和世界上最頂級的電商企業(yè)阿里巴巴合作。”
皇馬的態(tài)度體現了歐洲體育豪門(mén)對中國市場(chǎng)的濃厚興趣，中國體育市場(chǎng)受到NBA、歐洲豪門(mén)俱樂(lè )部的一致親睞正是因為這里的體育產(chǎn)業(yè)和消費市場(chǎng)正在升級，他們都想在這里大筆掘金。今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、瓦倫西亞、國際米蘭、AC米蘭、馬德里競技、尤文圖斯和拉齊奧等多個(gè)球隊集體來(lái)到中國，正是想要發(fā)掘中國市場(chǎng)，選擇一家具有本土市場(chǎng)號召力和開(kāi)拓力的合作伙伴是捷徑?；蜀R選擇阿里巴巴因為其是世界級知名企業(yè)，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最重視文化體育板塊的，還有，阿里巴巴可以給皇馬們帶來(lái)真金白銀，其他歐洲豪門(mén)俱樂(lè )部日后也很可能選擇阿里這一跳板。
從銷(xiāo)量來(lái)看，俱樂(lè )部在天貓眾多大型商家中并不算什么，天貓依然重視俱樂(lè )部的入駐在于這符合阿里以下幾個(gè)戰略方向：
1、國際化戰略。阿里巴巴上市之后最重要的一個(gè)新方向便是國際化，幫助中國貨更多地賣(mài)出去，幫助中國用戶(hù)更便捷地購買(mǎi)外國貨，后者力度更大。天貓已開(kāi)始tmall.hk的國際專(zhuān)站，馬云今年全球各地出差，與歐洲政要、企業(yè)互動(dòng)很多。歐洲豪門(mén)俱樂(lè )部入駐體現了其國際化進(jìn)程。這些俱樂(lè )部本身就有品牌效應，為阿里國際化增分，還可塑造阿里越來(lái)越尊重知識產(chǎn)權的形象。
2、文化體育經(jīng)濟。馬云在年初曾強調，阿里巴巴在2015年的重點(diǎn)大事便是體育經(jīng)濟，阿里不做體育產(chǎn)業(yè)、不做體育事業(yè)，而是要做體育經(jīng)濟，美國GDP受到體育拉動(dòng)7、8個(gè)百分點(diǎn)，中國體育產(chǎn)業(yè)正處于上升期，馬云對此相當看好，并進(jìn)行了可觀(guān)的投入：入股恒大足球俱樂(lè )部、投資樂(lè )視體育、籌備成立專(zhuān)門(mén)的足球部門(mén)等，天貓等核心事業(yè)群注重與體育合作體現了這一戰略。
3、消費門(mén)戶(hù)戰略。天貓、淘寶起家業(yè)務(wù)是售賣(mài)實(shí)物商品，隨后逐步增加虛擬商品如彩票、生活服務(wù)如旅游等非實(shí)物品類(lèi)，阿里零售事業(yè)群總裁張建鋒表示阿里巴巴不只是最大的電商上午平臺，還是中國第一消費門(mén)戶(hù)。實(shí)物之外，天貓正在提升電商的外延價(jià)值，比如文化價(jià)值、眾籌服務(wù)?；蜀R作為典型的體育商家，售賣(mài)的產(chǎn)品將極大提升天貓的文體價(jià)值。
阿里巴巴在體育上的投資已體現在多個(gè)方面，除了投資球隊之外，還有投資互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)，以及在不斷嘗試將業(yè)務(wù)與體育結合起來(lái)。除了積極引入豪門(mén)俱樂(lè )部之外，阿里音樂(lè )也在嘗試與體育結合，此前為皇馬征集了中文版隊歌。其外，阿里其他事業(yè)群也與體育有著(zhù)結合空間，比如皇馬俱樂(lè )部現在是售賣(mài)足球周邊商品，接下來(lái)還可與票務(wù)部門(mén)協(xié)作售賣(mài)門(mén)票，與淘寶眾籌、娛樂(lè )寶、優(yōu)酷土豆直播視頻等業(yè)務(wù)結合，甚至還可與去啊協(xié)作起來(lái)做體育旅游概念，比如推去歐洲看球的定制旅行服務(wù)。不同業(yè)務(wù)板塊以及外部投資業(yè)務(wù)互聯(lián)互通、協(xié)作起來(lái)一直是馬云想要建立的阿里大生態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)體育成下一個(gè)風(fēng)口
互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟正在與不同行業(yè)加速結合，體育與互聯(lián)網(wǎng)的結合有著(zhù)巨大的機會(huì )。
一方面，中國體育商業(yè)化相較于發(fā)達國家還很落后，雖然奧運會(huì )金牌數榜上有名，但國家主導的金牌戰略如同應試教育一樣，并不利于全民體育以及體育產(chǎn)業(yè)化。這樣的局面有望被扭轉，國務(wù)院2014年10月發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》，2015年3月出臺中國足球改革新方案，體育經(jīng)濟興起在即，有機構認為2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規模有望達到5萬(wàn)億元，這也與中國人對健康投入日益增加有關(guān)系。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為一種驅動(dòng)力，正在給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值，在該領(lǐng)域押下重注的團隊不在少數，這里是七大類(lèi)主要的互聯(lián)網(wǎng)體育玩家。
1、體育媒體：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)給用戶(hù)提供賽事信息，體育新聞諸多信息的媒體。幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，新浪體育一直很強勢，曾經(jīng)是NBA中國合作伙伴，不過(guò)2015年NBA中國網(wǎng)絡(luò )合作已簽約騰訊，長(cháng)達5年。合作不僅限于體育資訊，還有NBA中國官網(wǎng)運營(yíng)、NBA社區運營(yíng)等等，這被視作騰訊網(wǎng)重視體育頻道的標志性事件，這也是騰訊在體育領(lǐng)域的大動(dòng)作。除了大型門(mén)戶(hù)之外，還有懂球帝這類(lèi)專(zhuān)注于某個(gè)領(lǐng)域的更垂直體育門(mén)戶(hù)。
2、體育社區：第一代垂直社區最知名的非虎撲莫屬，虎撲的成功很大程度得益于NBA中國熱，在社區之外，虎撲還延伸出了電商等新業(yè)務(wù)，C輪融資1億元，2013年年收入便已接近1億元。廣州還有一家名為洋蔥圈的基于移動(dòng)端的體育App，提供賽事數據、比賽直播、體育社區、線(xiàn)下比賽組織等服務(wù)，已完成數千萬(wàn)元融資。再算上Keep、咕咚、野獸騎行這類(lèi)泛體育類(lèi)App，互聯(lián)網(wǎng)體育應用就如雨后春筍般陸續出現。
3、體育O2O：不同熱門(mén)領(lǐng)域之間總能找到很多結合點(diǎn)，例如O2O和互聯(lián)網(wǎng)體育。體育O2O玩家又分為幾類(lèi)，一類(lèi)是訂場(chǎng)類(lèi)App，趣運動(dòng)、動(dòng)起來(lái)、大滿(mǎn)貫、全城熱煉，幫助體育運動(dòng)者線(xiàn)上訂場(chǎng)；第二類(lèi)是本地社交類(lèi)App，約跑的悅跑圈已獲得360周鴻祎投資、約球的樂(lè )奇足球（也可以訂場(chǎng)）、涵蓋各種體育活動(dòng)的約運動(dòng)等等，這些O2O應用與上述社區應用有一些交集。
4、體育教練：黃健翔在4月推出了“動(dòng)吧足球”要做足球教練領(lǐng)域的Uber，已獲得950萬(wàn)元天使投資；全國散打冠軍楊驊力在廣州做了一款健康貓，幫助體育愛(ài)好者尋找專(zhuān)業(yè)教練，這些教練很多是退役運動(dòng)員，與之類(lèi)似的還有約教練和叫練App。還有一個(gè)名為“教練寶”的App則是幫助專(zhuān)業(yè)教練更好地管理班級、課程和學(xué)員，偏向學(xué)校體育教育。這一類(lèi)App還有互聯(lián)網(wǎng)教育的屬性。
5、體育視頻：樂(lè )視體育是其中最具代表的玩家，與電視臺相比，互聯(lián)網(wǎng)體育視頻節目更加個(gè)性化、觀(guān)眾選擇更多，互動(dòng)性更強。樂(lè )視體育已邀請黃健翔、劉建宏等明星電視人加盟，最近爆出消息稱(chēng)估值30億元，啟動(dòng)B輪融資，此前還獲得王健林父子以及馬云投資。除了樂(lè )視之外，PPTV在體育視頻節目上一直也有其優(yōu)勢。其外阿里還投資了優(yōu)酷土豆，后者在體育上也有自己的野心。這一派玩家將于電視臺體育頻道直接爭搶觀(guān)眾。
6、互聯(lián)網(wǎng)彩票：體彩與福彩是彩票業(yè)最大的兩個(gè)分支，且前者更具趣味性?；ヂ?lián)網(wǎng)在過(guò)去扮演者重要的彩票銷(xiāo)售渠道，由于比實(shí)體彩票渠道方便很多因此經(jīng)歷著(zhù)爆發(fā)式增長(cháng)，500wan彩票網(wǎng)還成功登陸了紐交所，淘寶等電商平臺都曾是重要渠道。最近監管部門(mén)對于互聯(lián)網(wǎng)彩票正在加強規范，一些渠道已無(wú)資格售賣(mài)彩票，不過(guò)這并不意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)彩票被判處死刑，只是在監管上會(huì )更加嚴格。
7、體育智能硬件：智能硬件誕生了兩家上市公司，一家是GoPro，一家是Fitbit，兩家都與運動(dòng)有關(guān)系。主打個(gè)人健康的可穿戴設備是智能硬件中的主流，主要功能幾乎都是計步、運動(dòng)軌跡、心率監測等。在個(gè)人健康領(lǐng)域之外，智能硬件在專(zhuān)業(yè)體育領(lǐng)域同樣有著(zhù)強勁的需求，將芯片嵌入到專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員跑鞋之中、網(wǎng)球拍上、甚至足球之中，都能更好地輔助訓練，而在高爾夫玩家中，智能球桿+訓練系統的新一代訓練方式已經(jīng)很受歡迎。傳統體育設備廠(chǎng)商都在尋找與科技結合的機會(huì )，除了眾所周知的Nike很早便已退出Nike+系列智能裝備之外，中國知名體育廠(chǎng)商李寧曾與某科技公司聯(lián)合發(fā)布智能足球，而貴人鳥(niǎo)等企業(yè)一方面開(kāi)始投資新興體育科技公司，另一方面則在嘗試推出結合科技的智能球鞋。
即便這么多玩家涌入，互聯(lián)網(wǎng)體育的壯大依然需要時(shí)間。體育行業(yè)發(fā)展速度相對較慢，需要諸如奧運會(huì )、世界杯這樣的盛事拉動(dòng)。2008年奧運會(huì )移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國尚未啟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)+體育模式少之又少，錯過(guò)這樣的盛事之后需要時(shí)間來(lái)耕耘?？梢钥隙ǖ氖?，互聯(lián)網(wǎng)體育不會(huì )像滴滴打車(chē)、外賣(mài)這類(lèi)行業(yè)極速發(fā)展，也不大可能上演燒錢(qián)大戲。雖然更慢，卻也意味著(zhù)這個(gè)市場(chǎng)更加穩健。當下最重要的還是逐步積累用戶(hù)，真正的體育愛(ài)好者才是非常寶貴的資源，阿里等巨頭對于互聯(lián)網(wǎng)體育的重視意味著(zhù)創(chuàng )業(yè)者有很大機會(huì )被相中，在資源和資金支持下走得更遠。
互聯(lián)網(wǎng)+體育正在悄然成為下一個(gè)風(fēng)口，大公司、創(chuàng )業(yè)者或者企業(yè)家個(gè)人都在這個(gè)領(lǐng)域大力投資。體育作為一項全民關(guān)注的健康活動(dòng)，在人們消費能力增強的大環(huán)境下正在成為吸金利器。體育對于科技發(fā)展還有一定驅動(dòng)作用，比如奧運會(huì )這樣的盛事就可以推動(dòng)科技，有媒體指出2020年?yáng)|京奧運會(huì )上將大量采用機器人進(jìn)行場(chǎng)內引導等工作，同時(shí)日本政府還在考慮專(zhuān)門(mén)舉辦機器人奧運會(huì )，這些計劃將幫助日本樹(shù)立機器人強國的地位。中國體育正在迎來(lái)改革，互聯(lián)網(wǎng)與體育的結合將有望產(chǎn)生明星公司，阿里巴巴等巨頭對體育的重視，對于互聯(lián)網(wǎng)體育將會(huì )起到帶動(dòng)作用。
