在線(xiàn)旅游

 

8月26日消息，昨日早間去哪兒網(wǎng)發(fā)布了第二季度財報，至此在線(xiàn)旅游上市公司均公布了新一季的財務(wù)數據。

 

財報數據顯示，第二季度攜程網(wǎng)凈營(yíng)收為25.3億元人民幣，同比增長(cháng)47%。去哪兒總營(yíng)收為8.810億元人民幣，同比增長(cháng)120.0%。途牛凈收入15.2億元人民幣，同比增長(cháng)111.9%。藝龍凈收入為人民幣2.19億元，同比下降25%。

 

除藝龍外，其他幾家在線(xiàn)旅游上市公司在第二季度營(yíng)收均有較大幅度增長(cháng)，特別是去哪兒與途牛增速達到100%以上。

 

與營(yíng)收高速增長(cháng)相對的是，第二季度去哪兒凈虧損為8.157億元，較去年同期的4.216億元凈虧損擴大93.5%。途牛凈虧損為2.462億元人民幣，去年同期凈虧損為1.136億元人民幣，同比擴大約116.7%。

 

即便是本季度唯一盈利的在線(xiàn)旅游上市公司，攜程也一度由于出現季度虧損和利潤下滑。財報顯示，今年第二季度攜程網(wǎng)凈利潤為1.43億元人民幣，上一季度凈虧損1.26億元人民幣，本季度扭虧為盈。

 

虧損背后是在線(xiàn)旅游網(wǎng)站為爭奪市場(chǎng)份額而展開(kāi)的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及價(jià)格戰導致的成本費用激增。一方面是需要通過(guò)促銷(xiāo)等手段吸引更多的消費者到線(xiàn)上使用服務(wù)，特別是移動(dòng)端。另一方面是在市場(chǎng)競爭激烈的情況下，實(shí)屬無(wú)奈又不得不參與。這種以利潤換市場(chǎng)的策略將在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間繼續。

 

特別是近期為爭奪暑期旅游市場(chǎng)，去哪兒、攜程等在線(xiàn)旅游公司均推出了不同程度的促銷(xiāo)手段。去哪兒除5折酒店外推出了周年慶10億元專(zhuān)屬紅包。攜程則發(fā)起旅游紅包大戰，向2.5億會(huì )員派發(fā)紅包，每人可得2000元。而近期宣布啟動(dòng)A股上市計劃的同程則宣布派發(fā)1億個(gè)紅包，1人1000元。

 

去哪兒首席策略官趙軼璐表示，第二季度公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售額的環(huán)比增長(cháng)主要就是來(lái)自對線(xiàn)下推廣的投入，其中包括了對于用戶(hù)的補貼以及對于新增的地推臨時(shí)員工的費用。通過(guò)地推，去哪兒今年上半年獲得的新用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)2014年全年的新增用戶(hù)，未來(lái)會(huì )繼續執行地推的策略。

 

攜程董事長(cháng)兼CEO梁建章認為，OTA行業(yè)價(jià)格戰，大家燒錢(qián)換業(yè)績(jì)，但不可能一直這樣燒下去，現在虧錢(qián)把用戶(hù)抓來(lái)，這些用戶(hù)沒(méi)有忠誠度，一旦補貼消失就可能流失。平臺終究是需要靠服務(wù)留住用戶(hù)。他表示，在高端市場(chǎng)，由于用戶(hù)對價(jià)格相對沒(méi)那么敏感，而是更加注重服務(wù)和品牌等，攜程可以將在高端市場(chǎng)賺的錢(qián)拿到低端市場(chǎng)去競爭。

 

目前來(lái)看，在線(xiàn)旅游公司通過(guò)紅包和價(jià)格戰吸引用戶(hù)已經(jīng)成為固有的策略，用戶(hù)數、預訂量、移動(dòng)端使用率等數據高速增長(cháng)的背后將是持續的虧損。

 

投資并購頻繁 巨頭資本入局

 

數據顯示，2014年在線(xiàn)旅游的市場(chǎng)規模達到2800億，預計2015年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規模3400億。而2014年機票交易額占在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的60%，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)還有很大的可開(kāi)發(fā)空間。

 

去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)將是萬(wàn)億以上的市場(chǎng)，“今天，去哪兒網(wǎng)加攜程才不過(guò)2000來(lái)億元，我們剛吃到蛋糕的邊兒”。

 

在線(xiàn)旅游的發(fā)展前景使得巨頭資本開(kāi)始入局搶奪這塊大蛋糕。

 

2011年，百度3.06億美元戰略投資去哪兒，成為去哪兒網(wǎng)第一大機構股東。根據百度披露數據，百度2015年第二季度O2O交易額中，去哪兒所做的貢獻占比達到86%。莊辰超表示，去哪兒與百度地圖，百度糯米在酒店方面有合作，公司也在尋求與百度各個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)更為深入的O2O合作。

 

騰訊則投資了藝龍、同程等在線(xiàn)旅游公司。繼攜程、鉑濤集團、騰訊收購藝龍原大股東Expedia所持股份之后，本月初藝龍宣布收到來(lái)自騰訊公司的非約束性私有化要約。

 

今年3月阿里巴巴旗下在線(xiàn)旅游品牌去啊推出“未來(lái)酒店”計劃，即通過(guò)大數據和云服務(wù)平臺，實(shí)現支付寶信用結算，取消押金、查房、排隊結賬等環(huán)節。阿里巴巴航旅事業(yè)群總裁李少華稱(chēng)，要讓酒店扔掉OTA的拐棍。去啊與攜程等OTA在酒店預訂業(yè)的較量一觸即發(fā)。

 

除BAT外，京東、萬(wàn)達、美團等也通過(guò)投資并購的方式布局在線(xiàn)旅游。今年5月京東3.5億美元戰略投資途牛，成其單一最大股東。上個(gè)月萬(wàn)達文化集團宣布出資35.8億元人民幣領(lǐng)投同程旅游。近日美團宣布完成整體收購TripAdvisor旗下的酷訊旅游網(wǎng)。

 

 

一方面巨頭資本入局，另一方面在線(xiàn)旅游公司也在向上下游滲透。

 

近日途牛宣布投資北京五洲行國際旅行社有限責任公司，并獲得五洲行多數股權。途牛方面表示，投資五洲旅行社將幫助途牛切入旅游供應鏈的上游資源，提高直采能力。去年12月去哪兒宣布投資國內最大全國性旅游連鎖機構"旅游百事通"，并成為其第二大股東，這也是去哪兒網(wǎng)投資金額最大的一個(gè)項目。而攜程也入股了同程、途牛、途家、易到用車(chē)等多家企業(yè)。

 

通過(guò)向上下游滲透，在線(xiàn)旅游公司將提升對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力、提高服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)有巨頭資本支持的在線(xiàn)旅游公司，將有更多流量入口以及更充足的資金，今年下半年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)競爭將愈加激烈。