據經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，被稱(chēng)為“史上最嚴”的新《廣告法》從昨天開(kāi)始實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)廣告正式被納入監管范圍。以后，不僅騙點(diǎn)擊量的彈窗廣告被視為違法，發(fā)在微信朋友圈的小廣告也將面臨調查。

 

　　新《廣告法》嚴控網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)網(wǎng)廣告

 

　　根據新《廣告法》規定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò )。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。”

 

　　從事互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)多年的鄭先生認為，這個(gè)規定對于規范市場(chǎng)有很大幫助：

 

　　鄭先生：有一些小的網(wǎng)站在彈窗式廣告的時(shí)候，它沒(méi)有明顯的“關(guān)閉”按鈕，或者它的關(guān)閉按鈕其實(shí)做了一個(gè)鏈接。這是騙取點(diǎn)擊的行為，比如你看到彈窗廣告覺(jué)得很煩，想去關(guān)閉它，但它這個(gè)關(guān)閉按鈕是假的，那你點(diǎn)擊后，它又跳轉了，就相當于騙取了你的點(diǎn)擊量。

 

　　不過(guò)，鄭先生認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告受限制，主要是對醫療、藥品、保健食品等行業(yè)廣告有較大沖擊，對其它行業(yè)影響并不大。

 

　　鄭先生：因為像醫藥、煙酒，還有一些比較敏感的客戶(hù)，對他們的限制比較大。其它像日化、汽車(chē)類(lèi)的客戶(hù)，其實(shí)影響并不大。只是在廣告投放的時(shí)候，上面要加一個(gè)“廣告”這樣的標志，就是讓受眾知道這是一個(gè)廣告，但是對其它的我覺(jué)得沖擊并不大。

 

　　20年來(lái)首次修訂，適應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求

 

　　這是《廣告法》自1995年誕生以來(lái)，時(shí)隔20年后完成首次修訂。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)丁俊杰認為，新《廣告法》將更加適應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要。

 

　　丁俊杰：新廣告法和傳統廣告法最大的區別就是廣告運作的環(huán)境發(fā)生了變化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現，對于廣告法是一個(gè)巨大的挑戰。

 

　　除此以外，工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理暫行辦法》也在9月1日一并生效。丁俊杰說(shuō)，有了配套措施，新《廣告法》才能有效執行。

 

　　丁俊杰：第一，互聯(lián)網(wǎng)廣告處于巨大的變化當中，你在做一部法律，計劃沒(méi)有變化快，所以你必須為操作環(huán)節和業(yè)界的變化留出空間。第二個(gè)呢，廣告法它一定是宏觀(guān)的，它不可能具體到某一個(gè)領(lǐng)域，所以要想有發(fā)揮作用它必須要有相關(guān)的管理條例的配套才行。

 

　　據國家工商總局介紹，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心將于今年年底建成，明年就實(shí)行對互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監測。對微博、微信等新媒體的廣告，目前可以對公眾號的廣告進(jìn)行監測，對發(fā)在朋友圈的廣告，如果有網(wǎng)友舉報，也可以有針對性的調查。這意味著(zhù)，微信好友在朋友圈里發(fā)的小廣告，再進(jìn)行轉發(fā)就要小心了。