當人們逐漸習慣在微信朋友圈中調侃信息流廣告，關(guān)掉手游中的推廣鏈接后，移動(dòng)平臺也真正進(jìn)化為廣告重要的傳播媒介。正是因為市場(chǎng)的不斷擴大，中小企業(yè)和創(chuàng )業(yè)者也意圖在這個(gè)領(lǐng)域分得一杯羹。不過(guò)，現實(shí)并未給予這些企業(yè)充裕的生存空間，投靠資源強盛的巨頭仍是趨勢。

 

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)現風(fēng)口

 

　　根據艾媒咨詢(xún)近日發(fā)布的《2014-2015年中國DSP行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將達到2123.4億元。預計未來(lái)三年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模的增速將趨于平穩，到2018年將達到4125億元，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告則是這股增速的主力。

 

　　事實(shí)上，移動(dòng)市場(chǎng)被廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)看中要追溯到2010年，但真正能夠看到發(fā)展的勢頭是在近兩年，尤其是多種形式的移動(dòng)廣告被開(kāi)發(fā)以及云計算大數據被廣泛應用后。

 

　　目前，游戲應用、應用商店、社交應用已經(jīng)成為移動(dòng)廣告的主流載體，移動(dòng)電商、內容類(lèi)、WiFi等方面的廣告推廣在今年也得到了更廣泛的開(kāi)發(fā)。另外，移動(dòng)廣告的特點(diǎn)便是依靠云計算以及大數據分析得到用戶(hù)偏好，達到更精準的傳播效果，因此也備受廣告主的歡迎。

 

　　顯而易見(jiàn)的是，移動(dòng)廣告市場(chǎng)成為風(fēng)口與移動(dòng)端應用的多樣化關(guān)系密切。廣告的表現方式是碎片化的，這與移動(dòng)應用用戶(hù)的使用習慣相符。隨著(zhù)用戶(hù)對各種形式的移動(dòng)廣告逐漸形成習慣后，營(yíng)銷(xiāo)傳媒企業(yè)也抓住了這一極具潛力的領(lǐng)域。

 

　　巨頭對市場(chǎng)熱情高漲

 

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)如此備受期待，巨頭自然不會(huì )放松。日前，剛剛在香港上市的聯(lián)想控股就將上市后的第一筆重金5850萬(wàn)美元（約3.7億元人民幣）壓在了移動(dòng)廣告企業(yè)時(shí)趣身上。據了解，時(shí)趣成立于2011年，是企業(yè)數字營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商，此次接受聯(lián)想控股的投資后也將有望與聯(lián)想系企業(yè)有更多的合作。

 

　　聯(lián)想控股方面表示，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是聯(lián)想控股戰略投資的重要方向之一，此次投資時(shí)趣主要基于看好時(shí)趣團隊以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的成長(cháng)空間，認為這個(gè)領(lǐng)域很有可能走出新的行業(yè)巨頭。聯(lián)想控股董事長(cháng)柳傳志曾表示，“聯(lián)想控股將在如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)重塑傳統行業(yè)方面下更大功夫，同時(shí)也會(huì )非常關(guān)注風(fēng)口上的好企業(yè)”。

 

　　事實(shí)上，若聯(lián)想控股更多的是在資本資源層面培養企業(yè)，其他的企業(yè)更看重業(yè)務(wù)的合作。此前，百度分別于今年6月、5月收購了日本原生廣告公司popln，投資了內容推薦平臺Taboola，更早些時(shí)候，阿里控股移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)平臺易傳媒，此外，騰訊廣點(diǎn)通近期頻繁出現在各地做著(zhù)品牌推廣。

 

　　中小企業(yè)仍需靠山

 

　　移動(dòng)廣告雖然正在成為一個(gè)巨大的風(fēng)口，但小平臺尋求發(fā)展空間仍然缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的資源以及資本。

 

　　一位來(lái)自某移動(dòng)廣告創(chuàng )業(yè)企業(yè)的人士表示，缺少資源是所有中小企業(yè)共同面對的難題，畢竟大量的用戶(hù)和優(yōu)秀的平臺都是屬于巨頭的，因此，得到巨頭的資本和資源就相當于獲得了成長(cháng)的空間，節約了自身的成本。不可否認的是，一旦被納入體系也將面臨著(zhù)一些限制，這也成為了一個(gè)選擇性的問(wèn)題。

 

　　“巨頭企業(yè)的業(yè)務(wù)線(xiàn)眾多，將廣告營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)分發(fā)給更專(zhuān)注的企業(yè)更有助于節省精力”，一位不愿具名的業(yè)內分析人士表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，廣告依然是能夠短期內迅速獲取利潤的較好方式。這也成為常態(tài)競爭中需要消耗大量資本的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)理所應當投入的市場(chǎng)。

 

　　“未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)不需要太多渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入到消費者的微信就是最好的營(yíng)銷(xiāo)”，微信平臺第三方營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)微盟方面人員這樣強調了依托微信作為移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺的理由。對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)如何最大化依靠大平臺資源也是在移動(dòng)廣告這個(gè)風(fēng)口中占據一席之地的捷徑。