觀(guān)眾是令人難以捉摸的群體，當你以為全盤(pán)洞悉他們的心思時(shí)，總有數據上來(lái)推翻你的論斷。紅透了整個(gè)暑假的《花千骨》，當所有人都以為收視率主力一定是一群酷愛(ài)瑪麗蘇神劇的少女時(shí)，據騰訊視頻整理的用戶(hù)畫(huà)像顯示，男粉絲竟然以超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)的比例超越女粉絲(51%：49%)，說(shuō)明瑪麗蘇神劇不是女性專(zhuān)屬，男性觀(guān)眾也愛(ài)仙俠魔偶。既然無(wú)法以傳統印象來(lái)定義互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的劇迷們，那么細分網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)，以建立一手大數據庫來(lái)預測網(wǎng)劇走向、受眾素描，便成為視頻網(wǎng)站刻不容緩卻最為水到渠成的一步棋。

 

9月11日，“企鵝影業(yè)”在成立發(fā)布會(huì )上宣布，將網(wǎng)羅題材不同、年代不同、首發(fā)媒介不同的8個(gè)大IP，并將一批“傳統電視人”納入了網(wǎng)劇的懷抱。導演李少紅將和編劇嚴歌苓合作《媽閣是座城》，于正將試水宮斗網(wǎng)劇《燕王的日月》，憑借《花千骨》收割了今年暑期一半收視率和播放量的制作人唐麗君將挑戰《重生之名流巨星》，《北平無(wú)戰事》的制片人侯鴻亮將打造懸愛(ài)劇《如果蝸牛有愛(ài)情》。從2014年傳說(shuō)中的“網(wǎng)劇元年”至今，越來(lái)越多的資金、人才、技術(shù)乃至廣告主，都從傳統電視劇制作行業(yè)，打包涌向網(wǎng)劇領(lǐng)域。

 

2015年在網(wǎng)劇領(lǐng)域里，新的秩序正在形成，作為電視劇的先鋒試驗田，網(wǎng)劇搶錢(qián)、搶題材，甚至搶人，成為傳統電視劇的勁敵。網(wǎng)劇為何在今年迎來(lái)傳統電視人投身其中的集體井噴？從“段子劇”的湮滅到頂級大IP網(wǎng)劇扎堆的“品質(zhì)時(shí)代”，網(wǎng)劇格局正發(fā)生著(zhù)怎樣的巨變？騰訊電視劇業(yè)務(wù)部總監方芳、導演李少紅、《花千骨》制作人唐麗君分別接受了南都記者專(zhuān)訪(fǎng)。

 

傳統電視人為何涌向網(wǎng)??？

 

《北平無(wú)戰事》制片人侯鴻亮、《大明宮詞》導演李少紅、《宮》編劇于正等一批傳統電視劇“小能手”，集體投身網(wǎng)劇，引發(fā)坊間一片嘩然。究竟是什么，使得這些傳統電視人飽含激情地做出這樣的轉型？

 

曾導演過(guò)良心電視劇《紅色》、《民兵葛二蛋》的導演楊磊直言：“不管電視劇還是網(wǎng)劇，其核心是一樣的，都是講故事和塑造人物。目前國內的觀(guān)眾的要求很樸素，就是講好一個(gè)故事”。“網(wǎng)劇一哥”白一驄說(shuō)，網(wǎng)劇給了他很多創(chuàng )作空間，而且是未來(lái)的趨勢，大家都愿意去找有未來(lái)的東西；李少紅說(shuō)，網(wǎng)劇是全新的領(lǐng)域和嘗試，雖然壓力很大，但她渴望通過(guò)拍攝獲得全新的感受；侯鴻亮說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)日益重要的平臺，他將網(wǎng)劇作為嘗試，想弄清楚現在年輕人的需求。

 

用戶(hù)對內容有忠誠度，但對平臺沒(méi)有

 

對于這一現狀，孫忠懷表示，用戶(hù)對內容有忠誠度，但對平臺毫無(wú)忠誠度。“《花千骨》一停，每天數字掉得心疼。”因此，視頻網(wǎng)站必須通過(guò)一直參與好作品的制作，建立用戶(hù)對平臺的忠誠度。“如果只是大量批錢(qián)、比口袋深，總有一天會(huì )倒下去。只能在源頭參與制作。”

 

方芳：首先是整個(gè)電視劇鏈條在發(fā)生變化，一劇兩星讓傳統影視公司壓力非常大。排播的不確定性，讓很多傳統影視公司不確定自己的劇到底能不能發(fā)。其次，人們的視頻觀(guān)看模式在發(fā)生改變。比起2013年，2015年騰訊視頻的電視劇觀(guān)看人數已經(jīng)超了好多倍，流量也是翻倍再翻倍，但用戶(hù)對平臺真的沒(méi)有忠誠度，我們只能通過(guò)持續不斷的優(yōu)秀內容來(lái)吸引他們，用差異化的內容來(lái)留住用戶(hù)。

 

 

唐麗君：這個(gè)時(shí)代是技術(shù)發(fā)展推動(dòng)的，開(kāi)機率的下降，網(wǎng)劇的井噴，打開(kāi)了新的天地。大家也很奇怪，你手里的項目做得好好的，怎么又放下來(lái)做這個(gè)？在這個(gè)時(shí)代，跟風(fēng)也有風(fēng)險，創(chuàng )新也有風(fēng)險，但我覺(jué)得寧愿去選擇創(chuàng )新。不是說(shuō)去燒投資人的錢(qián)，肯定要做充分的市場(chǎng)調查。我們每個(gè)人要做充分的自我否定，只有自我否定，你才不會(huì )被這個(gè)時(shí)代否定。

 

李少紅：互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)端勢必成為年輕人最依賴(lài)的觀(guān)影平臺。傳統媒體和新媒體都需要好的優(yōu)質(zhì)內容，而且對品質(zhì)要求更高，我們時(shí)代回來(lái)了?！秼岄w是座城》這個(gè)題材很合適互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上觀(guān)看。涵蓋內容比較豐富。涉及到殖民文化，也有回歸前博彩業(yè)行業(yè)幫派博弈。在一個(gè)充滿(mǎn)男性的世界，嚴歌苓老師選擇了一個(gè)女性的視角，深刻地剖析了人性。這次是電影和網(wǎng)劇套拍，嘗試內容的差異化，希望優(yōu)勢互補，各領(lǐng)風(fēng)騷。