10月26日晚間，攜程旅行網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)將與去哪兒網(wǎng)合并。合并后攜程將擁有45%的去哪兒網(wǎng)股份，百度將擁有攜程網(wǎng)普通股可代表約25%的投票權，攜程將擁有約45%的去哪兒網(wǎng)投票權。這一舉措在在線(xiàn)旅游（OTA）市場(chǎng)可謂一石激起千層浪，成為今年5月京東入股途牛網(wǎng)、攜程入股藝龍網(wǎng)以來(lái)又一較大的并購案例。在線(xiàn)旅游企業(yè)合并后企業(yè)該何去何從，合并對消費者和旅游市場(chǎng)有哪些影響？《經(jīng)濟日報》記者就此采訪(fǎng)了有關(guān)專(zhuān)家和業(yè)內人士。

 

　　抱團取暖有原因

 

　　“2014年，去哪兒網(wǎng)年度虧損18.448億元，同比擴大1102%，該虧損僅僅帶來(lái)了翻番的營(yíng)業(yè)收入。截至2014年12月底，去哪兒網(wǎng)的現金、現金等價(jià)物以及短期投資總價(jià)值為15億元，若保持如此燒錢(qián)的速度，去哪兒在2015年底可能都熬不過(guò)冬天了。”去哪兒首席執行官兼創(chuàng )始人莊辰超介紹說(shuō)。攜程首席執行官梁建章同樣認為，在線(xiàn)旅游價(jià)格戰造成的燒錢(qián)大戰不可持續，資本寒冬的到來(lái)使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不抱團取暖，當前百度公司投資200億元發(fā)力糯米，去哪兒與攜程的消耗戰局面也需要改變，專(zhuān)注應對美團與大眾點(diǎn)評合并帶來(lái)的O2O大戰壓力。

 

　　易觀(guān)國際分析師朱大林表示，OTA企業(yè)合并一個(gè)重要推動(dòng)力量是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，今年5月京東宣布投資總計3.5億美元用于認購途牛股份，持股27.5%成為途牛網(wǎng)第一大股東。京東為途牛提供廣泛的運營(yíng)支持，包括大數據、金融服務(wù)、流量及其他經(jīng)營(yíng)資源等，去啊依靠阿里巴巴的資金與電商資源發(fā)展迅速，百度同樣不遺余力尋找機會(huì )，為其O2O戰略的實(shí)現奠定基礎。

 

　　整合資源不“燒錢(qián)”

 

　　有網(wǎng)友擔心，兩家合并后將會(huì )涉嫌壟斷，讓消費者得到的實(shí)惠下降。而在景域集團董事長(cháng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng )始人洪清華看來(lái)，這種擔心是多余的。他認為，酒店和航空公司最怕壟斷，必然會(huì )跟其他在線(xiàn)旅游企業(yè)更緊密合作、傾斜資源，扶持其他在線(xiàn)旅游企業(yè)形成抗衡局面。對外經(jīng)濟貿易大學(xué)法學(xué)院副院長(cháng)丁丁教授則認為，攜程與去哪兒合并，未來(lái)網(wǎng)上預訂酒店和機票的價(jià)格可能會(huì )升高。但會(huì )否形成壟斷，還得看雙方合并后是否會(huì )阻礙行業(yè)競爭，需要由相關(guān)執法部門(mén)界定。

 

　　同程旅游網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO吳志祥告訴《經(jīng)濟日報》記者，“去攜”合并后，在某種程度上也宣告了在線(xiàn)旅游的價(jià)格戰將告一段落，“在線(xiàn)旅游玩家將進(jìn)行更加良性的競合；未來(lái)大家將把重心放在如何突破局面、提升服務(wù)的品質(zhì)上。”遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊表示，在商業(yè)領(lǐng)域，有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)從來(lái)就不會(huì )廉價(jià)，特別是在休閑度假領(lǐng)域，廉價(jià)產(chǎn)品帶來(lái)的惡性事件反復證明，廉價(jià)旅游不是可持續的市場(chǎng)競爭手段。

 

　　此外，我國旅游市場(chǎng)具有極大廣泛性和豐富性，特別是在線(xiàn)度假市場(chǎng)，預計未來(lái)3年增長(cháng)率將保持在30%以上。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2014年中國在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)交易規模為448.8億元，較2013年增長(cháng)48.1%。執惠旅游創(chuàng )始人兼CEO劉照慧也表示，在線(xiàn)旅游產(chǎn)品形態(tài)絕不僅僅是機票、酒店，還有在線(xiàn)度假產(chǎn)品、租車(chē)產(chǎn)品、游輪產(chǎn)品等，靠商旅占大比重的機票酒店業(yè)務(wù)暫時(shí)領(lǐng)先不能決斷誰(shuí)的生死。

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”提供新路徑

 

　　今年9月，國家旅游局對外發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計劃的通知》，其中提出的“在線(xiàn)旅游投資占全國旅游直接投資的15%，在線(xiàn)旅游消費支出占國民旅游消費支出的20%”的發(fā)展目標，明確了“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的融合發(fā)展已成大勢所趨。

 

　　朱大林認為，在線(xiàn)旅游未來(lái)發(fā)展模式有兩種：往上升，接入云端、大數據、大平臺；往下沉，做深度O2O，搶占資源端。“在‘大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新’政策推動(dòng)下，相信會(huì )有更多互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )業(yè)者參與其中，讓在線(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的活力迸發(fā)出來(lái)。”朱大林說(shuō)。

 

　　業(yè)內人士表示，兩家合并后，未來(lái)旅游電商混戰或有所收斂，但是對傳統旅行社的沖擊會(huì )更大。未來(lái)的發(fā)展趨勢將是線(xiàn)上線(xiàn)下的融合發(fā)展，融合態(tài)勢正在加劇。勁旅咨詢(xún)提供的數據顯示，2014年，中國旅行社市場(chǎng)總交易額約為3285.1億元，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規模達429億元，較2013年293億元同比增長(cháng)46.4%，在線(xiàn)滲透率為13.1%。