2015年11月28日，手游媒體任玩堂在湖南長(cháng)沙召開(kāi)了戰略發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )上公布了公司品牌正式宣布更名為任玩娛樂(lè )，并發(fā)布娛游互動(dòng)戰略，同時(shí)深化業(yè)務(wù)拓展，并將推出中國首檔手游競技綜藝秀《不服來(lái)戰》。

 

　　任玩娛樂(lè )CEO張廣宇先生在本次發(fā)布會(huì )后接受了記者的采訪(fǎng)。在采訪(fǎng)中，張總就任玩娛樂(lè )發(fā)展歷程中的問(wèn)題，今后的發(fā)展，面對新的機遇與挑戰，以及怎樣走出了一條成功的特色商業(yè)化道路等問(wèn)題侃侃而談。

 

　　作為一名在游戲行業(yè)和媒體行業(yè)都有著(zhù)豐富經(jīng)歷的觀(guān)察者和實(shí)踐者，張廣宇先生在本次訪(fǎng)談中許多獨到觀(guān)察和觀(guān)點(diǎn)，也為當前普遍遭遇行業(yè)困境的移動(dòng)游戲媒體提供了有益的借鑒。

 

　　以下是采訪(fǎng)實(shí)錄：

 

　　問(wèn)：張總，您好！在剛才的發(fā)布會(huì )上，我們了解到貴公司品牌更名為任玩娛樂(lè )，并將全面啟動(dòng)“娛游互動(dòng)”戰略。在鞏固傳統手游媒體（任玩堂）優(yōu)勢的基礎上，深度布局手游電競和游戲綜藝等。那么，任玩娛樂(lè )最早是從什么時(shí)候開(kāi)始布局新領(lǐng)域？

 

　　張廣宇：我們從2013年就開(kāi)始布局泛娛樂(lè )視頻業(yè)務(wù)，算是國內比較早涉足這塊業(yè)務(wù)的手游媒體了。我們的目標是要做“泛娛樂(lè )+游戲”的內容破局者。因此，除目前在手游媒體的基本業(yè)務(wù)以外，手游電競與游戲綜藝也將成為主要業(yè)務(wù)。今天的戰略發(fā)布會(huì )，主要目的就是為了向外界表明我們推進(jìn)“娛游互動(dòng)”戰略的決心，而今天發(fā)布的中國首檔手游競技綜藝秀《不服來(lái)戰》，就是這個(gè)對“娛游互動(dòng)”戰略的最好注解。

 

　　問(wèn)：在發(fā)布會(huì )的開(kāi)始，您用很長(cháng)時(shí)間介紹手游電競，那么我們想了解一下，任玩娛樂(lè )為什么要提出泛娛樂(lè )電競這個(gè)概念？

 

　　張廣宇：無(wú)論從資本追逐的市場(chǎng)熱點(diǎn)來(lái)看，還是從不斷膨脹的用戶(hù)規模來(lái)看，電子競技都是游戲領(lǐng)域里的一個(gè)可以預見(jiàn)前景光明的細分產(chǎn)業(yè)。但以往的電競產(chǎn)業(yè)存在一些弊端，比如專(zhuān)業(yè)化有余而大眾化不足，看的人多而能上場(chǎng)打比賽的人少，因此在商業(yè)化方面遭遇許多難題，讓電競甚至成為一個(gè)小眾群體里孤獨的競技運動(dòng)。

 

　　當然，我們也發(fā)現，隨著(zhù)手游的興起，電競的這一困局其實(shí)隱藏這著(zhù)新的機遇。

 

　　在手游時(shí)代里，人人都是玩家，我們很早就已經(jīng)看到了手游的這種全民參與性會(huì )引領(lǐng)全民電競時(shí)代的到來(lái)，因此就提出了泛娛樂(lè )電競的概念。

 

　　我們希望，泛娛樂(lè )電競除了專(zhuān)業(yè)電競的競爭性，還可以具有很強的觀(guān)賞性以和明星效應。在電競和綜藝帶來(lái)的雙重刺激下，讓小眾娛樂(lè )變?yōu)榇蟊妸蕵?lè )，讓手游電競變?yōu)槿駣蕵?lè )。

 

　　問(wèn)：除了電競外，您還提到了娛樂(lè )，游戲公司布局泛娛樂(lè )生態(tài)也并不鮮見(jiàn)，那么任玩娛樂(lè )為什么要扛起娛游互動(dòng)的大旗？

 

　　張廣宇：正如我此前所提到的游戲本身就是娛樂(lè )業(yè)，娛樂(lè )與游戲玩家屬性是高度契合的。

 

　　手游的泛娛樂(lè )化發(fā)展的歷程，首先是從小說(shuō)開(kāi)始，再到后來(lái)的二次元，然后是近期非?；鸨?，與影視劇的結合，我們覺(jué)得游戲綜藝秀將會(huì )成為連接游戲與生活的一種方式。

 

　　我們涉足手游行業(yè)已有5年，始終處于產(chǎn)品的第一線(xiàn)，對于玩家的貪嗔癡如數家珍，可以說(shuō)我們是最懂用戶(hù)想法的。因此，我們最早發(fā)現手游的泛娛樂(lè )特性，早在三年前就已經(jīng)開(kāi)始嘗試了泛娛樂(lè )的戰略的探索?，F在我們是在等到頂級游戲人與頂級娛樂(lè )人的團隊都配齊后，才正式宣布全面啟動(dòng)“娛游互動(dòng)”戰略。

 

　　問(wèn)：在剛才發(fā)布會(huì )上，關(guān)于“娛游互動(dòng)”戰略，任玩娛樂(lè )目前的重心主要是放在《不服來(lái)戰》這檔手游競技綜藝秀上吧，請問(wèn)它與其他游戲節目有何不同之處？

 

　　張廣宇：其實(shí)，我們接下來(lái)的計劃，除了保持并提升老節目的熱度以外，就是要積極開(kāi)拓各種新節目。當然，當前的工作重心是推出《不服來(lái)戰》這檔全新的節目。

 

　　我們看到市面上的各種游戲節目都局限在游戲題材本身，因此受眾相對有限，而傳統電視臺制作的綜藝節目收視率非?？捎^(guān)，就思考為什么不能進(jìn)行綜藝化的嫁接與改造？

 

　　因此我們決心要突破現有的模式，去嘗試一些全新的不一樣的玩法，希望以超越以往的方式去呈現節目，成就一場(chǎng)全民娛樂(lè )盛宴。

 

　　就《不服來(lái)戰》這檔節目來(lái)說(shuō)，它通過(guò)以手機游戲與綜藝游戲的雙核驅動(dòng)的模式，在節目中融合了手游競技與綜藝挑戰的雙重挑戰，讓相對單一的手游通過(guò)綜藝的形式來(lái)展示其本多樣化的看點(diǎn)，而明星選手、挑戰魔女等元素的加入，又大大豐富了節目的內容。

 

　　問(wèn)：通過(guò)發(fā)布會(huì )中的介紹，我們了解到《不服來(lái)戰》是一檔大型的綜藝節目，制作這樣一檔節目往往需要一流的導演、技術(shù)團隊等，我們想知道任玩娛樂(lè )在節目拍攝、制作方面的能力如何？

 

　　張廣宇：首先，從人員構成來(lái)看，目前任玩娛樂(lè )的視頻團隊規模已超50人，另外，我們還有多達600人的外包服務(wù)人員。我們視頻團隊管理者都是具備十幾年從業(yè)經(jīng)驗的資深電視制作人，他們當中很多人都擁有參與央視春晚、《同一首歌》、《奔跑吧兄弟》、《女神的新衣》等知名節目策劃經(jīng)驗。

 

　　在硬件方面，任玩娛樂(lè )早先就已經(jīng)投入巨資，為團隊配備了衛星直播車(chē)、電影級高清攝像機、全高清廣播級切換臺、歐美進(jìn)口搖臂及三腳架、八軸航拍飛行器等高精設備。這些都是經(jīng)歷過(guò)全國多地線(xiàn)下巡回賽、全國競技錦標賽、大型電視真人秀等諸多大型賽事實(shí)戰檢驗的。

 

　　可以毫不謙虛地說(shuō)，任玩娛樂(lè )的視頻團隊無(wú)論軟件還是硬件都是業(yè)內首屈一指的水平。

 

　　問(wèn)：從節目定位來(lái)看，要保證《不服來(lái)戰》節目的高品質(zhì)，成本也將會(huì )很高，加之明星加盟等更會(huì )增加節目支出。那么請問(wèn)你們打算采取怎樣的推廣營(yíng)銷(xiāo)模式以及商業(yè)模式？

 

　　張廣宇：首先，我們已經(jīng)與全國大城市電視臺聯(lián)盟體簽署合作協(xié)議，《不服來(lái)戰》可以在全國各大地方電視臺和衛視的播出平臺直接播出。

 

　　其次，我們與各大視頻播放平臺、直播平臺也將展開(kāi)深度合作。

 

　　在商業(yè)合作方面，前期我們將采取精品手游合作為主的方式，將游戲植入節目中。每期節目一個(gè)游戲主題，圍繞游戲的特點(diǎn)及內容，通過(guò)舞美、視覺(jué)、場(chǎng)景布置、嘉賓造型、互動(dòng)環(huán)節及更多細節設計來(lái)多角度、全方位的呈現合作伙伴的利益。

 

　　問(wèn)：剛才談的都是公司新戰略的話(huà)題，說(shuō)回任玩娛樂(lè )的媒體業(yè)務(wù)，任玩堂如今是國內領(lǐng)先的手游媒體，在公司業(yè)務(wù)拓展的基礎上，任玩堂又將如何創(chuàng )新發(fā)展？

 

　　張廣宇：目前我們仍在努力地保持在游戲媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

 

　　而且我們現在正在嘗試泛娛樂(lè )化的綜藝秀與全民電競，未來(lái)還將涉足游戲的影視化等，我們相信這些泛娛樂(lè )的新業(yè)務(wù)將會(huì )有力地反哺媒體業(yè)務(wù)。

 

　　今后我們將會(huì )以全民性、專(zhuān)業(yè)性的原則為導向，開(kāi)展更多的線(xiàn)下活動(dòng)，舉辦更多的電競賽事，并且打造更多的娛樂(lè )節目，并保持與各大視頻平臺、直播平臺以及電視平臺進(jìn)行深度合作，這些工作都將為我們的媒體業(yè)務(wù)提供很多獨具特色的內容產(chǎn)出，從而推動(dòng)任玩堂的媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。

 

　　任玩堂的目標是通過(guò)“泛娛樂(lè )+游戲”相結合的戰略做內容的破局者。我相信，只要有好的內容，以及良好的傳播方式，就一定能吸引玩家的關(guān)注，得到玩家的認可。

 

　　問(wèn)：現在行業(yè)內有一種觀(guān)點(diǎn)認為，相比于端游時(shí)代，從頁(yè)游時(shí)代開(kāi)始，直到現在的手游時(shí)代，媒體的地位都在不斷下降，甚至有人認為媒體最終會(huì )被渠道取代，那么手游媒體現在該如何生存，又有哪些商業(yè)模式可循？

 

　　張廣宇：媒體是廠(chǎng)商的產(chǎn)品與玩家之間的橋梁，是渠道無(wú)法取代的。

 

　　我們需要看到，近兩年以來(lái)，中重度手游產(chǎn)品的集中爆發(fā)，讓手游的生命周期得到延長(cháng)，這就需要手游能不斷吸引用戶(hù)的關(guān)注。盡管，渠道分發(fā)力量在增強；但是媒體深入持久的影響力，使其可以不斷引導用戶(hù)，與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)溝通，這是媒體的一個(gè)重要優(yōu)勢，是渠道所沒(méi)有的。

 

　　對此，我們認為：將來(lái)渠道和媒體將會(huì )共同發(fā)展，進(jìn)而形成一種互補關(guān)系。

 

　　所以，今后我們還會(huì )繼續強化媒體業(yè)務(wù)，也希望與渠道一同為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

 

　　至于媒體的商業(yè)模式的問(wèn)題，任玩堂的此前一直通過(guò)視頻攝制、內容運營(yíng)、廣告投放、舉辦線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)等業(yè)務(wù)形式，為合作產(chǎn)品和合作伙伴提供一站服務(wù)與全案解決的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)這種模式，我們也希望幫助合作伙伴發(fā)掘出更多的明星級手游產(chǎn)品。

 

　　當然，隨著(zhù)“娛游互動(dòng)”戰略的推進(jìn)，未來(lái)我們在對合伙伙伴的選擇和合作形式上將會(huì )更加靈活和多樣化。

 

　　例如：我們會(huì )進(jìn)一步發(fā)展泛娛樂(lè )的視頻業(yè)務(wù)，除了真人秀、綜藝秀節目和承辦手游電競賽事外，也會(huì )進(jìn)一步開(kāi)拓戶(hù)外媒體資源，比如布局地鐵電視、與傳統的電視臺合作等共同進(jìn)行內容資訊的合作分發(fā)。