從電商巨頭紛紛布局文化產(chǎn)業(yè)鏈，到金融小貸推出娛樂(lè )產(chǎn)品，以文化為核心的商業(yè)內容不僅在滲透與之相關(guān)的領(lǐng)域，連大眾意識中相對嚴肅的金融業(yè)也開(kāi)始融入娛樂(lè )氛圍?；谖幕a(chǎn)業(yè)的投資，被認為是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng )新的風(fēng)口。而互聯(lián)網(wǎng)金融公司在自身尋求發(fā)展之外，也在為有夢(mèng)想的人“集資”。

 

互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融 構建人與電影的新型關(guān)系

由快鹿集團投資耗資數億拍攝的影片《葉問(wèn)3》、《大轟炸》即將上映，互聯(lián)網(wǎng)科技與藝術(shù)的完美結合，預示著(zhù)中國的電影業(yè)也將翻一頁(yè)新的篇章。從消費市場(chǎng)講，電影業(yè)的火熱反映了當下消費者對提高精神世界產(chǎn)品的需求。因此，文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng )新間互利共生的關(guān)系更為明顯，金融公司投入文化產(chǎn)業(yè)，前景可觀(guān)。

 

但由于文化產(chǎn)業(yè)有其自身的行業(yè)基礎和戰略背景，盡管龐大的體系需要文化金融，需要資本市場(chǎng)的融合度，而究竟以何種具體的形式融合，金融行業(yè)還需在實(shí)踐中不斷試錯。 

 

以“互聯(lián)網(wǎng)+小貸+小微企業(yè)”模式深耕金融行業(yè)多年的上海東虹橋互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)有限公司（東虹橋金融在線(xiàn)），在互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng )新實(shí)踐過(guò)程中，推出“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”的理念。董事長(cháng)張蕾結合目前公司已投入市場(chǎng)的文化金融產(chǎn)品，就深入融合提出了自己的理解。她提道：“從產(chǎn)品角度而言，在投資板塊，‘東影寶’是公司打造的以電影為主題的產(chǎn)品，用戶(hù)的投資資金主要用于投資電影制作、電影發(fā)行及電影周邊產(chǎn)品，包含固定收益和浮動(dòng)收益兩個(gè)部分，電影票房越高，用戶(hù)的收益越高。”好的互動(dòng)能夠提高融合的效率，也就能拉近平臺與用戶(hù)的粘性。在創(chuàng )新理念的同時(shí)，金融公司就產(chǎn)品設計上，也應考慮互動(dòng)因素。讓文化金融產(chǎn)品不僅能夠滿(mǎn)足消費者理財的需求，更多的是營(yíng)建全民參與文化生活的銷(xiāo)售氛圍。

 

 

“‘一元東融影院’與‘MO影卡’也是這個(gè)理念指引下的創(chuàng )意產(chǎn)品。‘一元東融影院’讓用戶(hù)注冊并登陸東融在線(xiàn)官網(wǎng)后，即可1元購買(mǎi)電影票，同時(shí)以99元的價(jià)格購買(mǎi)各類(lèi)其他衍生品。此類(lèi)產(chǎn)品將電影、消費與金融理財結合，切實(shí)做到了用電影和消費拉動(dòng)金融。”產(chǎn)品能夠帶給人的收益有限，但通過(guò)產(chǎn)品理念透露出的精神卻是文化金融真正的價(jià)值所在。精神價(jià)值，超出產(chǎn)品本身，構建出企業(yè)與人、電影與人的新型關(guān)系。就這一模式取得的效果，張蕾自信地介紹：“東虹橋金融在線(xiàn)上線(xiàn)截止到12月20日，平臺的用戶(hù)人數已過(guò)600萬(wàn)。”

 

經(jīng)營(yíng)效益是理性思維，經(jīng)營(yíng)夢(mèng)想是感性選擇，理想需要兩者的結合

張蕾在提到平臺模式之余，還強調了企業(yè)的使命和價(jià)值觀(guān)。“品牌的文化是‘有夢(mèng)，有未來(lái)’，所以公司的很多活動(dòng)都從品牌價(jià)值觀(guān)的角度出發(fā)，在實(shí)處實(shí)現企業(yè)對社會(huì )和用戶(hù)的承諾。平臺目前在啟動(dòng)“演員征集”活動(dòng)，是給演藝界新人一個(gè)圓夢(mèng)的機會(huì )，同時(shí)也希望作為文化金融行業(yè)的一份子，能將致力于“助力圓夢(mèng)”的事業(yè)不斷推進(jìn)。

 

日前，黃曉明為東虹橋金融在線(xiàn)拍攝的TVC“再不做夢(mèng)就老了”，在12月10日于各大視頻網(wǎng)站發(fā)布。與此同時(shí)，“夢(mèng)想征集，黃曉明貸你圓夢(mèng)”活動(dòng)也于同一日啟動(dòng)。企業(yè)以期通過(guò)這些舉措，用最直接的方式讓廣大用戶(hù)親身體驗、見(jiàn)證，互聯(lián)網(wǎng)金融能夠為眾多有夢(mèng)之士提供創(chuàng )業(yè)、融資、公益等不僅限于資金方面的幫助。融入文化領(lǐng)域，作為企業(yè)，也是實(shí)踐價(jià)值觀(guān)的具體方式，以社會(huì )實(shí)體的身份幫助創(chuàng )業(yè)者。

 

責任，將伴隨企業(yè)始終

能夠融入責任的產(chǎn)品可能才是未來(lái)更受用戶(hù)關(guān)注的產(chǎn)品，也更容易引起用戶(hù)參與的興趣。東虹橋金融在拓展公司業(yè)務(wù)的同時(shí)，也不忘實(shí)現對社會(huì )的責任——2015年通過(guò)上海慈善基金會(huì )、“藍天下的至愛(ài)”等相關(guān)活動(dòng)，積極關(guān)愛(ài)幫助社會(huì )弱勢群體。

 

責任，并不單純是產(chǎn)品、用戶(hù)、社會(huì )間的某種紐帶，它將伴隨一家企業(yè)的始終，成為企業(yè)不竭發(fā)展的動(dòng)力。