前不久老羅在微博中，與夸贊錘子T1漂亮的網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)說(shuō)，錘子十周年可能出T1復刻版，我也認為T(mén)1是要比T2更好看的錘子手機，然后正是這部經(jīng)典的錘子開(kāi)山之作，卻給了老羅不止一萬(wàn)點(diǎn)傷害。

開(kāi)局不錯：發(fā)布會(huì )取得成功，兩天預定量達5萬(wàn)

錘子一代手機的發(fā)布會(huì )是極其成功的，好評如潮，而老羅在發(fā)布會(huì )的最后說(shuō)到，“我不在乎輸贏(yíng)，我只是認真，”更是擊穿了萬(wàn)千網(wǎng)友的心墻，他們或哽咽或眼含熱淚的在網(wǎng)上為老羅吶喊著(zhù)“你只管認真我們幫你贏(yíng)!”

錘子一代手機的成功，不只體現的發(fā)布會(huì )上，在老羅“偏執”的定下了預定要交300元的苛刻規則后，仍然實(shí)現了2天5萬(wàn)部的預定量，而這其中還有不少是直接交付了3000元全款，這對一個(gè)新生的手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是相當漂亮的成績(jì)。

假如沒(méi)有后面的一系列事件，我都以為老羅這次真的要成功了。

危機：出現產(chǎn)能爬坡慢遭質(zhì)疑，品控出差錯引來(lái)惡評

錘子手機2014年5月20日發(fā)布，承諾7月8日正式銷(xiāo)售，然而由于良品率較低，初期錘子手機的日發(fā)貨量?jì)H為1000部，獲得提升后，也才1800部，當初預定錘子手機的用戶(hù)，最晚可能要到9月份這后才能拿到手機，消息一出，網(wǎng)上便傳來(lái)各種質(zhì)疑聲，此時(shí)便不斷有網(wǎng)友拿老羅的“情懷”來(lái)戲謔那些參與預定的手機用戶(hù)。

然而這不算完，由于新產(chǎn)線(xiàn)的品控做得不到位，導致一些質(zhì)量不合格的產(chǎn)品流出，這又給了很多黑錘子的人以口實(shí)，一時(shí)間網(wǎng)上錘子的黑貼亂飛，而且又確有實(shí)據，這給錘子手機的聲譽(yù)帶來(lái)了致命傷。

危機演化：逃單率峰值達90%，錘子一代未達銷(xiāo)售目標

錘子黑評持續醞釀，終于導致錘子手機逃單率激增，最高水平達到了90%，截止到12月6日，錘子一代各系列手機共賣(mài)出122063臺，按老羅的說(shuō)法到2015年5月將達到20萬(wàn)部，然而還個(gè)數字還未達到其投資商要求的50萬(wàn)部的一半，(50萬(wàn)是外界根據老羅微博內容推測出來(lái)的)顯然錘子一代手機失敗了，失敗的還很慘烈。

惡果延續：錘子一代挖坑巨深，老羅到現在還沒(méi)爬出來(lái)

大量的黑評，讓許多原本熱血沸騰的錘粉被當頭澆了盆冷水，卻又無(wú)以反擊，在現實(shí)面前，漸漸理性戰勝了感性，于是出現了大量逃單現象，然而更為可惜的是，這些逃單的人，原本是最早為老羅情懷買(mǎi)單的，如果錘子手機沒(méi)有出現那些硬傷，他們完全有可能成為老羅和錘子手機的“死忠粉”，成為錘子手機口碑營(yíng)銷(xiāo)的中堅力量。

可一旦失去就不容易回來(lái)了，這群人在受過(guò)一次傷之后，對于老羅可能還會(huì )在內心支持，但對錘子的產(chǎn)品卻更多持觀(guān)望態(tài)度，這出自人的自我保護本能，讓都不愿成為被人嘲笑卻無(wú)力反擊的“傻子”。

再說(shuō)說(shuō)那些原本就持觀(guān)望態(tài)度的用戶(hù)，他們在看完老羅的發(fā)布會(huì )后，可能也產(chǎn)生了強烈的購買(mǎi)欲望，然而卻更理性，想要先觀(guān)望一下，如果產(chǎn)品出來(lái)后，確實(shí)用戶(hù)使用反響不錯，可能就會(huì )跟進(jìn)，不用想，這群人也離老羅而去了。

錘子一代手機，不僅沒(méi)能為老羅贏(yíng)來(lái)更多擁簇，反而成功的把很多錘子的死忠粉，變成了了觀(guān)望者，這讓新生的錘子手機元氣大傷。

錘子手機的一系列遭遇，以及其不夠及時(shí)到位的公關(guān)，不僅讓錘子手機失去了一飛沖天的大好機會(huì )，還讓老羅摔的很慘，直接摔到了海平面以下，直到現在，雖然堅果手機和T2的發(fā)布會(huì )仍然看起來(lái)不錯，場(chǎng)面也更壯觀(guān)，可現場(chǎng)中的人，又有多少是像T1發(fā)布時(shí)，那樣熱淚盈眶的呢?

我時(shí)常在想，如果老羅當初打的更穩一點(diǎn)，像他后來(lái)說(shuō)的那樣，備好20萬(wàn)庫存再發(fā)售，就不會(huì )有后面的那一系列不堪，那老羅和他的錘子手機，今天的鏡遇會(huì )大不一樣吧。

題外篇：試分析下錘黑的群體構成。

一、其它手機品牌的擁簇。

老羅最初決定做手機時(shí)口無(wú)遮攔，對各個(gè)手機廠(chǎng)商大肆嘲笑挖苦，那么招來(lái)這些手機用戶(hù)的黑評是意料之中的。

二、購買(mǎi)錘子手機不幸中招，由粉變黑

上面說(shuō)到錘子手機的品控曾出過(guò)問(wèn)題，導致一些劣品流向市場(chǎng)，如果購買(mǎi)錘子手機的用戶(hù)恰好不幸中招，那么由粉轉黑也是極有可能的。

三、忌恨錘子手機的高定價(jià)

這些黑錘子的人，可能對錘子手機本身并沒(méi)有太多惡意，甚至可以猜想他們當中也有人是喜歡錘子手機的設計的，可是錘子手機的高定價(jià)，卻超出了這些人的心理預期，于是開(kāi)始惡意嘲諷，網(wǎng)上錘子的黑評中，拿價(jià)格來(lái)說(shuō)事的，占有很高的比例。

四、水軍

這個(gè)應該有吧。。。。

如有其它，歡迎補充。