3D動(dòng)畫(huà)電影《憤怒的小鳥(niǎo)》于5月20日在國內正式上映，首日就以32%的排片比斬獲近5300萬(wàn)元的票房，遠超《瘋狂動(dòng)物城》首日14.6%的排片量， 上映兩天，票房破億元，截至昨日，票房已達1.33億元?！稇嵟男▲B(niǎo)》票房大熱的背后，是無(wú)數愿意為游戲續作買(mǎi)單的玩家，而近年來(lái)由游戲改編而成的電 影，除了賣(mài)萌、賣(mài)情懷，還賣(mài)些什么?

5月的電影市場(chǎng)隨著(zhù)《美國隊長(cháng)3》的熱度逐漸消退、《百鳥(niǎo)朝鳳》的鬧劇收尾之后，逐漸萎靡不振起來(lái)，而《憤怒的小鳥(niǎo)》帶著(zhù)一群毛絨絨的大眼萌物給電影市場(chǎng)注入了一股新鮮血液，甚至在格瓦拉坐擁高達8.8的評分。盡管市場(chǎng)火爆，將游戲改編成電影依然有很大難度，因為電影通常被定義為游戲的“前傳”，要正確把握敘述的“度”才能既留住老玩家的視線(xiàn)又吸引新觀(guān)眾的目光。

通常來(lái)說(shuō)，一部電影最受關(guān)注的自然是情節，通常被改編為電影的熱門(mén)游戲IP，大部分都是角色扮演游戲，將游戲角色與玩家相融合從而產(chǎn)生共鳴和豐富的感性認識，這種感情才是促使玩家為游戲續作買(mǎi)單的最大動(dòng)力。而此次《憤怒的小鳥(niǎo)》的情節設置可以說(shuō)是十分討巧，雖然游戲本身簡(jiǎn)單直白，但是電影在劇情編排上卻是嚴格執行商業(yè)類(lèi)型片的三大要素:有正邪對立、有起承轉合、有正能量主題，充滿(mǎn)了好萊塢類(lèi)型片的風(fēng)格。

與此同時(shí)，電影受眾的廣泛程度是其能否避免淪為“票房毒藥”的關(guān)鍵所在。游戲的二次元屬性決定了即使其被改編成了電影，也無(wú)法擺脫主角的虛擬形象，正是因為如此，游戲改編電影也往往被扣上“低幼”與“小眾”的帽子?！稇嵟男▲B(niǎo)》主打“合家歡”的形式，明顯符合市場(chǎng)的胃口，無(wú)論兒童、青年還是老人，均能找到不同的笑點(diǎn)。然而并非所有的游戲題材都能老少通吃，此時(shí)游戲IP的粉絲效應就發(fā)揮了作用。

針對此類(lèi)現狀，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成認為，游戲改編電影也是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，因為游戲IP本身具有粉絲聚集力，因此有比較好的市場(chǎng)前景，但是與復雜的大型游戲不同，簡(jiǎn)單游戲，例如《憤怒的小鳥(niǎo)》，以及據報道將被改編成真人喜劇電影的《水果忍者》等，這些游戲在改編電影的時(shí)候，要有更多的內容開(kāi)發(fā)和再創(chuàng )作，在人物設定和情節安排上都要有所突破，才能通過(guò)電影吸引粉絲回流。