作為中國最大的社交媒體平臺，微博這段時(shí)間可謂是春風(fēng)得意。據微博公布的 2016年第一季度財報顯示:微博凈利潤同比增長(cháng)491%，凈營(yíng)收也超出公司預期，同時(shí)，微博的移動(dòng)端日均活躍用戶(hù)數(DAU)同比增長(cháng)45%。這些數字不僅反映出微博強勁的增長(cháng)勢頭，也推動(dòng)微博市值在今年6月份首次突破60億美元關(guān)口，創(chuàng )造了歷史新高。

可以說(shuō)，這兩年微博一直在嘗試通過(guò)轉型去更好的滿(mǎn)足用戶(hù)需求，微博也用這樣一份優(yōu)異的答卷向外界證明其轉型的成功。近日，微博再次談到了轉型以及未來(lái)。讓我印象最深的是，微博強調其自身定位，那就是堅決不做內容，只做連接。然而在這背后，我們卻發(fā)現微博已經(jīng)越來(lái)越多的影響著(zhù)內容制作方，并促進(jìn)了更多有價(jià)值內容的傳播，從而讓內容生產(chǎn)者、內容制作方與廣大用戶(hù)更好的連接在一起。

與媒體聯(lián)動(dòng)，微博輿論影響媒體內容

近兩年，社會(huì )上很多新聞話(huà)題、熱門(mén)事件都是先經(jīng)過(guò)在微博的發(fā)酵和傳播，最后得到社會(huì )各界媒體、電視的報道，最后真正引爆的?？梢哉f(shuō)，微博輿論正深切影響著(zhù)媒體內容。

此外，微博與綜藝節目的結合日益深入，微博對于綜藝節目熱度和收視率的提升也獲得了廣泛的認可。在5月13日錄制的跑男中，觀(guān)眾就會(huì )看到一期與眾不同的節目，這一期的跑男錄制進(jìn)程全部由微博網(wǎng)友決定。在節目的錄制過(guò)程中，全體嘉賓通過(guò)微博發(fā)布任務(wù)，向網(wǎng)友征集撕名牌對象，并實(shí)時(shí)更新撕名牌進(jìn)度，網(wǎng)友意見(jiàn)決定節目走向，開(kāi)啟全民參與的深度互動(dòng)模式。

據悉，節目中的第一條微博由大黑牛李晨發(fā)出，其他8位嘉賓也陸續發(fā)布撕名牌互動(dòng)微博。在網(wǎng)友接近4個(gè)小時(shí)的熱烈參與后，那英發(fā)布場(chǎng)上最后一條微博，此時(shí)場(chǎng)上還剩鄭愷、鹿晗、那英，三人上演終極PK。最終誰(shuí)能取得勝利，節目播出之時(shí)，答案也將隨微博最終揭曉!

通過(guò)微博，《奔跑吧兄弟》將網(wǎng)友和粉絲的參與演變成節目中一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節。錄制時(shí)影響節目發(fā)展，播出時(shí)呈現互動(dòng)結果，有效地延長(cháng)節目傳播周期和傳播范圍，堪稱(chēng)臺網(wǎng)互動(dòng)升級的范例。據微博官方數據，本期節目錄制當天跑男明星相關(guān)提及220萬(wàn)，相關(guān)搜索14.4萬(wàn)，截止統計跑男主話(huà)題閱讀量達320億，領(lǐng)跑周五檔綜藝節目。

事實(shí)上，《奔跑吧兄弟》播出四季以來(lái)一直注重在微博上的傳播和互動(dòng)，早在第一季，跑男就成為首個(gè)首季話(huà)題破100億的節目;第二季，節目組聯(lián)合微博運動(dòng)發(fā)起“奔跑2015陽(yáng)光公益跑道計劃”，累計奔跑487萬(wàn)公里;第三季中，鹿晗&baby的微訪(fǎng)談一度創(chuàng )造了46萬(wàn)條的用戶(hù)提問(wèn)?？梢哉f(shuō)，跑男精明地利用了微博在娛樂(lè )社交、明星粉絲領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢和傳播空間，才最終在綜藝節目的一片紅海里脫穎而出。

在我看來(lái)，微博與跑男的合作只是臺網(wǎng)互動(dòng)升級反映在當下的一個(gè)縮影。隨著(zhù)微博在三四線(xiàn)城市的普及率快速提升，微博已經(jīng)成為一款國民級應用，相信在不遠的將來(lái)，微博與綜藝節目的深度互動(dòng)將會(huì )成為標配。

微博不做內容，但會(huì )傳播優(yōu)質(zhì)內容

近期，微博陸續宣布微博與央視體育達成奧運戰略合作，以及和海信達成2016年歐洲杯戰略合作(海信是今年歐洲杯的頂級贊助商)。同樣，微博并不涉及兩大賽事的內容版權，而會(huì )選擇最優(yōu)質(zhì)的內容推薦給用戶(hù)，為用戶(hù)提供更移動(dòng)、更社交、更個(gè)性化的跨屏觀(guān)賽體驗。

正如中央電視臺體育頻道總監江和平所言，與微博合作主要是看重其用戶(hù)規模、用戶(hù)的年輕化和微博自身的影響力。央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動(dòng)電視節目的到達率增加0.248%，收視率增加0.1%。

除了發(fā)揮在重大體育賽事上無(wú)可比擬的傳播力，在如火如荼的直播領(lǐng)域，微博也開(kāi)始發(fā)力。5月中旬，微博與秒拍宣布聯(lián)合推出“一直播”，正式進(jìn)入視頻直播領(lǐng)域。不同于普通秀場(chǎng)模式，一直播致力于為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的直播內容和體驗，因此建立了極為嚴格的審核機制;此外，一直播具備明星資源豐富、公益性強等多方面的優(yōu)勢，這幫助其在競爭激烈的直播紅海中站穩腳跟，各項數據一路飆升。

近年來(lái)微博推出了一系列工具，比如頭條文章、短視頻產(chǎn)品、直播產(chǎn)品等，其初衷就是降低內容發(fā)布門(mén)檻。同時(shí)，微博還加強對用戶(hù)興趣的挖掘，通過(guò)優(yōu)化信息流算法，避免低質(zhì)量?jì)热輰τ脩?hù)的打擾，并提升優(yōu)質(zhì)內容的曝光與傳播力度。

通過(guò)這些舉措可以發(fā)現，微博更加注重提升用戶(hù)體驗和優(yōu)質(zhì)內容的傳播效率。微博也逐漸變成一個(gè)更好的“連接者”。

從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò )到興趣社交網(wǎng)絡(luò )轉變

如今，微博成功完成了由實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò )到興趣社交網(wǎng)絡(luò )的華麗蛻變。

早期微博極為關(guān)注時(shí)政話(huà)題和社會(huì )事務(wù)，如今微博開(kāi)始向旅游、電影、汽車(chē)、電視、美食等基于用戶(hù)興趣的垂直細分領(lǐng)域擴張。第二個(gè)顯著(zhù)變化是，原來(lái)微博的話(huà)語(yǔ)空間幾乎都掌握在“大V”手中，如今它們正被中小V和自媒體所稀釋。微博上越來(lái)越多垂直領(lǐng)域的中小V變得更活躍，使得不同喜好的用戶(hù)都可以精準獲取自己想要的個(gè)性化內容。

由于更加關(guān)注用戶(hù)感興趣的內容，用戶(hù)規模和活躍度自然也就上去了。2016年的第一季度，微博月活躍用戶(hù)凈增2600萬(wàn)達到2.61億，日活躍用戶(hù)凈增1400萬(wàn)達到1.2億，均創(chuàng )下上市以來(lái)最大單季增幅。其中，三四線(xiàn)城市的微博用戶(hù)和年輕用戶(hù)的規模增長(cháng)尤其明顯。

關(guān)于微博的未來(lái)

當前，微博的內容生態(tài)已經(jīng)空前強大，有12個(gè)垂直行業(yè)的月均閱讀量超過(guò)100億?？梢哉f(shuō)，如何幫助這些垂直行業(yè)更好的成長(cháng)，關(guān)乎微博的未來(lái)。微博也強調，未來(lái)將與更多專(zhuān)業(yè)機構在內容生產(chǎn)，賬號成長(cháng)，收入變現等多個(gè)方面展開(kāi)合作，在不同垂直領(lǐng)域構建行業(yè)生態(tài)。

當下，生態(tài)布局成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的“常備武器”，微博也將進(jìn)入構建多元化生態(tài)的新階段。在我看來(lái)，這會(huì )是一條充滿(mǎn)挑戰但也前景無(wú)限的道路，希望微博可以堅持。此外，微博未來(lái)還將繼續堅持“不做內容，只做連接”的平臺定位--傳播有推動(dòng)力的內容，推動(dòng)有傳播力的關(guān)系。不論如何，微博滿(mǎn)足用戶(hù)興趣的方式正變得更加多元化，從140字內的文字或圖片，再到更具有個(gè)性化和傳播力的短視頻，還有正在成為趨勢的視頻直播......更加多元化的微博，未來(lái)的商業(yè)化前景也會(huì )充滿(mǎn)想象力。