網(wǎng)紅直播早已成為熱詞，也站上了資本和市場(chǎng)的風(fēng)口。隨著(zhù)各路資本和機構的推動(dòng)，網(wǎng)紅直播正在不斷發(fā)生變化。從范冰冰等傳統娛樂(lè )圈明星放下架子加入直播行列，到PGC（專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)）節目《Hello！女神》在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域跑馬圈地……“專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)”開(kāi)始助推行業(yè)發(fā)展。
網(wǎng)紅直播勢頭兇猛，卻也有隱憂(yōu)，各個(gè)直播平臺均出現了不同程度的“刷粉”。業(yè)內人士表示，主播刷粉已經(jīng)成為視頻直播行業(yè)的“潛規則”，有平臺通過(guò)數據造假來(lái)營(yíng)造火爆直播場(chǎng)景，并以此騙取融資。
視頻直播的“專(zhuān)業(yè)化”趨勢
娛樂(lè )圈明星加入直播陣營(yíng)引起的“圍觀(guān)”，是“專(zhuān)業(yè)化內容生產(chǎn)”的最直觀(guān)體現。劉詩(shī)詩(shī)、劉濤、范冰冰、Anglebaby等一眾明星紛紛加入主播行列，在各個(gè)直播平臺露臉，除了本身的名氣之外，背后專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)團隊功不可沒(méi)。
“對明星而言，他們只是把移動(dòng)直播當做一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和新媒體互動(dòng)的功能，偶爾直播一下展示親和力。”《今日網(wǎng)紅》創(chuàng )始人彭超對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，明星并不會(huì )長(cháng)期駐留在直播平臺上，一是有自降身價(jià)的感覺(jué)；二是明星的時(shí)間成本太高。
與娛樂(lè )圈明星不同的是，以“趙家班”為代表的東北二人轉演員也將其專(zhuān)業(yè)表演放在了直播平臺，其吸粉效應十分明顯。
除了明星團隊入駐直播平臺外，“直綜”（直播綜藝節目）是PGC的典型案例。騰訊視頻在2015年推出《我們15個(gè)》，優(yōu)酷2016年5月推出《潛行者計劃》，均以24小時(shí)直播為噱頭。
直播平臺與傳統綜藝節目的合作也是一大趨勢。如花椒直播合作《超級女聲》、《非常靜距離》；映客直播合作《我是歌手》；網(wǎng)易、熊貓直播《魯豫有約》采訪(fǎng)王健林等。
而王思聰創(chuàng )辦的熊貓TV也開(kāi)始布局直播PGC制作，其投資并監制了PGC真人秀《Hello！女神》。
“PGC是很好的模式，能夠提供高質(zhì)量的內容，方向沒(méi)錯。”彭超認為，但對于平臺來(lái)講，采購、合作方面，PGC內容成本太高。對于個(gè)體主播，成體系的PGC還是很難。
“刷粉”已是業(yè)內潛規則
隨著(zhù)網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，資本對于網(wǎng)紅直播的追逐可以說(shuō)到了“寧可錯投，不可錯過(guò)”的程度，直播領(lǐng)域的投融資熱度持續升高。
2016年1月，映客獲得昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投的A+輪8000萬(wàn)元融資；3月份，易直播獲得A輪約6000萬(wàn)元融資，三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領(lǐng)投的Pre-A輪7500萬(wàn)元融資，斗魚(yú)TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資；4月份，早道網(wǎng)校獲得YY領(lǐng)投、華創(chuàng )跟投的A輪1500萬(wàn)元融資。
在火爆的行業(yè)發(fā)展大背景下，網(wǎng)紅直播也存在隱患——“機器人刷粉”現象。
多位視頻直播業(yè)內人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者還原了直播平臺“刷粉”大致的算法：直播開(kāi)始時(shí)，自動(dòng)匹配21個(gè)機器人用戶(hù)進(jìn)入房間，從而讓沒(méi)有關(guān)注度的主播，也能造成有人觀(guān)看的錯覺(jué)；有用戶(hù)進(jìn)入時(shí)，自動(dòng)以1：10左右的比例，匹配機器人進(jìn)入房間，從而讓房間的數據更好看；有用戶(hù)離開(kāi)時(shí)，匹配的機器人不離場(chǎng)，保持表面上的房間熱度。
直播平臺都是被迫做機器人粉絲，覓蜜直播創(chuàng )始人朱達欣告訴記者，這可以被視為一種營(yíng)銷(xiāo)或者導流手段，任何網(wǎng)絡(luò )端產(chǎn)品都會(huì )有機器人存在，只不過(guò)機器人粉絲在視頻直播中更容易被看出來(lái)。
朱達欣表示，視頻直播是交互性很強的平臺，機器人參與交互會(huì )相對困難。事實(shí)上，一些電商平臺、游戲平臺、社交平臺都會(huì )有機器人存在，只要是有網(wǎng)絡(luò )社群的地方，就有機器人粉絲存在。
此外，多位業(yè)內人士還指出，刷粉已成視頻直播行業(yè)的潛規則。“為了吸引用戶(hù)，刷粉現象不可避免，為了獲得更多投資，許多直播平臺也會(huì )通過(guò)刷粉制造更好看的數據。”
