隨著(zhù)可穿戴設備日益火熱，服裝領(lǐng)域也有一股暗潮在涌動(dòng)，我們從近幾年的時(shí)裝秀與服飾公司的布局動(dòng)作，能看到一些變化，服裝設計師們與服飾企業(yè)開(kāi)始有意識的擁抱新科技，智能服裝開(kāi)始成為服裝設計領(lǐng)域的一種潛在的新趨勢。
智能服裝有可能成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類(lèi)之一
我們看到，美國知名牛仔品牌李維斯(Levis)已推出了音樂(lè )外套，而波蘭Moratex公司則開(kāi)發(fā)了隱身衣等，而在國內，上個(gè)月柒牌智能時(shí)尚發(fā)布會(huì )上拿出了長(cháng)短兩款智能夾克，突破傳統夾克的設定，設計了多達17個(gè)貼身隱形置物口袋。該款夾克融合許多最新科技研發(fā)成果，包括可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時(shí)充氣枕等。
我們看到，數字智能服飾正在成為一股新的潮流，據Gartner的報告，智能服裝將從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)，躍升到2016年預計的2600萬(wàn)件，成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類(lèi)之一。智能服裝目前雖然尚處于發(fā)展階段，但其潛力已經(jīng)顯露出來(lái)。圍繞當今消費者的諸多基于運動(dòng)、健康、溝通等方面的需求，從國外到國內，許多智能服裝已經(jīng)被開(kāi)發(fā)出來(lái)。
國外基于運動(dòng)與健康的需求：眾多特定領(lǐng)域的智能服裝紛紛涌現
先看國外，在澳大利亞，有一款智能文胸Bionic Bra已經(jīng)被Wollongong大學(xué)的教授Julie Steele研發(fā)出來(lái)。這款文胸是對傳統文胸的改善，它可以用來(lái)減少女性用戶(hù)穿著(zhù)Bra引起不舒適感或者是手指麻痹等癥狀。根據你所處場(chǎng)景不同來(lái)自動(dòng)調整松緊的Bra，采用柔軟的智能布料制作，換句話(huà)說(shuō)就是能像人本身肌肉一樣擴張和收縮，更貼合人體。
而在美國，基于運動(dòng)需求的智能服裝也已經(jīng)在開(kāi)賣(mài)了，美國Sensatex公司就是一個(gè)典型案例，該公司推出的第一款智能服裝，從外表看就是一件柔軟的羅紋棉針織衫，但其實(shí)際的結構是導電纖維與棉纖維交織在一起，可以嵌入傳感器并接收數據，存儲信息傳送到移動(dòng)電話(huà)、家庭個(gè)人電腦或手腕監視器上，用于監視穿衣人重要的生命特征，出狀況及時(shí)報警。日前這家公司還計劃推出一款運動(dòng)T恤，它可以監視心率、體溫、呼吸以及消耗了多少卡路里的熱量。這種T恤可以在穿衣人心臟病發(fā)作或虛脫時(shí)及時(shí)報警，從而降低突發(fā)性死亡的概率。
而早在幾年前，Nike公司也研發(fā)過(guò)一件高逼格的智能運動(dòng)裝，通過(guò)特殊設計來(lái)緩解運動(dòng)給肌肉帶來(lái)的壓力，提升體能恢復速度，并且運用Dri-Fit面料和激光穿孔設計增強透氣性能。
同樣是基于運動(dòng)需求，以 Polo 衫成名的 Ralph Lauren就設計了一款可檢測用戶(hù)心率、呼吸頻率的智能 T 恤。這件智能服裝在布料中嵌入了導電的銀纖維，在胸部的一個(gè)小盒子里，裝有各類(lèi)傳感器。這件衣服相當于就是一個(gè)隨身教練，可以對心跳、呼吸、壓力等數據做出分析，當你在運動(dòng)時(shí)，結合移動(dòng)端的應用，PoloTech 會(huì )實(shí)時(shí)提示運動(dòng)量。
國內柒牌男裝推出智能服裝：科技開(kāi)始重新定義時(shí)尚
雖然在國外智能服裝的試水已經(jīng)頻頻出現，國內智能服裝也已經(jīng)有了開(kāi)創(chuàng )者，國內傳統服裝品牌柒牌男裝不久前舉辦了智能時(shí)尚發(fā)布會(huì )，發(fā)布集記錄步數、控制音樂(lè )、遙控拍照、丟失提醒等于一體的智能夾克。這款夾克的賣(mài)點(diǎn)就是科技面料、精致輔料、多功能設計、炫酷智能、商旅APP，試圖滿(mǎn)足商旅人士多場(chǎng)景的著(zhù)裝需求。
“手機離開(kāi)你超過(guò)5米，衣服會(huì )發(fā)出提醒聲，讓你不用擔心手機丟失的問(wèn)題。”在國內，智能手機普及帶來(lái)的低頭族越來(lái)越多，手機對消費著(zhù)來(lái)說(shuō)，相當于一個(gè)延伸器官，而手機丟失往往導致重要資料、賬戶(hù)與隱私的泄露，造成諸多隱患，柒牌推出的智能服裝它的實(shí)用性則體現在抓住了消費者這個(gè)痛點(diǎn)。
而依托智能夾克，柒牌還集成了一款智能手環(huán)，手環(huán)采用可拆卸智能模塊及衣袖獨立智能艙設計，即可以隨心選擇獨立佩戴，也可置入服裝，它擁有生活軌跡記錄、音樂(lè )控制、遙控拍照、信息提醒、久坐提醒、丟失提醒、睡眠監測、清晨喚醒等功能，可以看出，柒牌與國外智能服飾聚焦于運動(dòng)與健康不一樣的是，它更多聚焦于生活場(chǎng)景的智能化，通過(guò)智能服飾讓人們生活更智能化與便捷化。
目前柒牌智能時(shí)尚夾克已經(jīng)在天貓聚劃算正式上市了。這里看出，柒牌開(kāi)始從渠道與服飾風(fēng)格方面進(jìn)行轉型的一種破局思路，它試圖以全渠道及O2O思維打通傳統渠道及電商渠道，推動(dòng)線(xiàn)上、線(xiàn)下均衡發(fā)展。
我們看到，從國外到國內，智能服裝已經(jīng)成為一股新的趨勢，很顯然，從Sensatex公司到耐克到柒牌，從其推出的智能服裝看，其本質(zhì)都是將現實(shí)世界與虛擬世界的結合，它就像是給現實(shí)世界的傳統服飾加上一個(gè)菜單，人們通過(guò)這個(gè)菜單可以連接互聯(lián)網(wǎng)與現實(shí)場(chǎng)景，達成自由溝通。
所以，服裝行業(yè)的一個(gè)變革趨勢就是，技術(shù)未來(lái)會(huì )成為時(shí)尚的核心。因為在某種程度上，科技與時(shí)尚的結合，往往會(huì )帶來(lái)一場(chǎng)席卷全球的消費熱潮。從商業(yè)的角度看，傳統服裝零售業(yè)整體呈現不景氣的當下，時(shí)尚服飾大牌集成可穿戴設備科技也是順理成章。
從Sensatex、耐克到柒牌：智能服飾會(huì )否形成對智能手表與手環(huán)的替代效應？
因為真正的機會(huì )往往來(lái)自于跨界，柒牌男裝的洪肇設認為：”科技正在改變每一個(gè)人的生活，隨著(zhù)數據化、智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛運用，智能服裝領(lǐng)導未來(lái)時(shí)尚的發(fā)展方向是必然的。”他認為，柒牌必須搶占先機、以創(chuàng )新思維設計和創(chuàng )新模式在這一嶄新的領(lǐng)域有所作為。
另一方面，在全球可穿戴設備的浪潮下，智能童鞋、智能跑鞋、智能床墊逐漸進(jìn)入大眾視野。智能服裝在國內一直少有人涉及，但需求一直存在，在國內，商務(wù)旅行男裝市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化，需要一些新的元素來(lái)刺激并帶來(lái)更多的色彩與可能性，也需要更多差異化的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費者不同的需求、偏好和口味，而男性消費者在選擇自己的服裝時(shí)把注意力更多放在時(shí)尚品位和品牌訴求上。當服裝與傳感器和互聯(lián)網(wǎng)碰撞在一起，往往可以帶來(lái)全新的體驗。未來(lái)，也必然會(huì )有越來(lái)越多的名企進(jìn)入智能服裝行業(yè)中。
雖然智能服裝也是智能可穿戴設備，但相比于其他智能穿戴設備，在普及率上可能更具有優(yōu)勢。因為服裝是消費者剛需，而類(lèi)似手表與手環(huán)等產(chǎn)品并非必需品，從目前Sensatex、耐克到柒牌推出的智能服飾看，其功能性方面已經(jīng)形成對智能手表與手環(huán)的替代效應。諸如柒牌這樣的服裝品牌，也具備一定的品牌影響力和用戶(hù)群。而傳統企業(yè)在品類(lèi)規模、設計能力、銷(xiāo)售渠道的優(yōu)勢能更快帶動(dòng)服裝智能化的滲透。
智能服飾會(huì )是智能可穿戴設備的下一個(gè)風(fēng)口嗎？
目前整個(gè)服裝行業(yè)，消費者已經(jīng)不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的需求，對時(shí)尚、潮流，以及品質(zhì)、個(gè)性化的要求越來(lái)越高。而傳統服飾品牌則普遍陷入同質(zhì)化的格局，如果加上一點(diǎn)智能化的因素，無(wú)疑則契合了當下對服裝領(lǐng)域的個(gè)性化需求，未來(lái)人們對服裝的需求不僅僅是穿上衣服這么簡(jiǎn)單。運動(dòng)數據的記錄，運動(dòng)規劃，乃至社交等越來(lái)越多的運動(dòng)需求正在被不斷挖掘出來(lái)。在服裝業(yè)發(fā)展日趨精細化的如今，服裝產(chǎn)業(yè)不僅面對著(zhù)消費者的變化，也面對著(zhù)科技發(fā)展所帶來(lái)的沖擊?；诖髷祿?、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng )新等層面應運而生的智能服裝，逐漸成為未來(lái)服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵風(fēng)口。
柒牌做智能服飾也是一次這樣的嘗試，因為服裝企業(yè)是否需要戰略轉型也是一個(gè)問(wèn)題，因為有時(shí)候走的太快，而用戶(hù)需求未跟上會(huì )導致戰略轉型出現問(wèn)題，但柒牌目前更多是對智能服飾保持一種相對理智的冷靜態(tài)度：如果是盲目的戰略轉型只會(huì )讓企業(yè)死得更快。“領(lǐng)先一步是英雄，領(lǐng)先太多就有可能付出巨大的成本，所以，柒牌要邊走邊創(chuàng )新。一方面，我們穩定住基本盤(pán)，另一方面，也要果斷看到趨勢，創(chuàng )新產(chǎn)品和體驗。“
就目前來(lái)看，世界一流的服裝企業(yè)在智能化、互聯(lián)網(wǎng)化方面的布局仍在起步階段，這對于中國企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常好的追趕機會(huì )，智能化會(huì )是服裝企業(yè)新的戰略落地點(diǎn)，抓住這個(gè)風(fēng)口，就為未來(lái)的服裝品牌轉型與未來(lái)消費者的需求提前落下了一顆重要棋子。
