昨晚，中央一號文件（《關(guān)于深入推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革，加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》）具體內容正式出臺，目光再次放在了“三農”問(wèn)題上，這也是第14年聚焦“三農”工作。

而現代物流報 第一物流全媒體記者發(fā)現，其中有幾個(gè)事關(guān)快遞、電商物流的要點(diǎn)值得關(guān)注。例如，繼2016年一號文件提及快遞下鄉工程后，今年再提快遞下鄉，更令人振奮的是農村電商成為農村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)被單獨陳列。

農村電商被重視

城鄉雙向流動(dòng)今年將加快

▌農村電商被單獨列出

縱觀(guān)中央一號文件，可以發(fā)現，政府部門(mén)在理順農村產(chǎn)業(yè)體系方面，注重的關(guān)鍵字眼是“新”。而近幾年迅速火熱起來(lái)的農村電商被寄予厚望。此次在文件中單獨成為了第14條。

在這一條——推進(jìn)農村電商發(fā)展中，文件要求“促進(jìn)新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)發(fā)展。加快建立健全適應農產(chǎn)品電商發(fā)展的標準體系。支持農產(chǎn)品電商平臺和鄉村電商服務(wù)站點(diǎn)建設。推動(dòng)商貿、供銷(xiāo)、郵政、電商互聯(lián)互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實(shí)施快遞下鄉工程。深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范。鼓勵地方規范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)。全面實(shí)施信息進(jìn)村入戶(hù)工程，開(kāi)展整省推進(jìn)示范。完善全國農產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò )，加快構建公益性農產(chǎn)品市場(chǎng)體系，加強農產(chǎn)品產(chǎn)地預冷等冷鏈物流基礎設施網(wǎng)絡(luò )建設，完善鮮活農產(chǎn)品直供直銷(xiāo)體系。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”現代農業(yè)行動(dòng)。”

這其中有這些關(guān)鍵詞：標準體系、鄉村服務(wù)站點(diǎn)、快遞下鄉、電商產(chǎn)業(yè)園、冷鏈物流、直供直銷(xiāo)都值得相關(guān)企業(yè)重視。今年，相關(guān)部門(mén)或在這幾個(gè)方面有較大動(dòng)作。

▌農產(chǎn)品上行增收作用顯著(zhù)

據國家統計局官網(wǎng)消息，2016年全年，全國網(wǎng)上零售額51556億元，比上年增長(cháng)26.2%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為12.6%。并有相關(guān)機構預估，2016年,農村網(wǎng)購市場(chǎng)規模全年達到6475億元。雖然占整體網(wǎng)絡(luò )零售額比重還不高，但其發(fā)展速度卻非常迅猛。

同時(shí)，國家發(fā)改委也曾公布數據，2016年上半年，全國農村特色產(chǎn)品等實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額1500億元。同樣在整體網(wǎng)上零售戰績(jì)中并不算起眼，但對于缺乏銷(xiāo)售渠道的農民來(lái)講卻是一筆頗為可觀(guān)的收入。據阿里研究院和西南財經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調查與研究中心聯(lián)合發(fā)布的《農村網(wǎng)商發(fā)展研究報告2016》顯示，網(wǎng)商提高農村家庭平均年收入2.05萬(wàn)元。

農村電商發(fā)展，不僅僅是城鎮快消品下行，豐富農村銷(xiāo)售市場(chǎng)、方便村民生產(chǎn)生活，同時(shí)更需要的是農特產(chǎn)品上行，讓村民的錢(qián)包鼓起來(lái)。而這離不開(kāi)快遞下鄉，打通村到鄉鎮的物流通道，實(shí)現鄉村最后一公里暢通。

▌農產(chǎn)品上行迎風(fēng)口 物流通道將加速打通

這也是從去年一號文件提及快遞下鄉工程，今年再次重申快遞下鄉的重要理由。

據悉，2015年前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布數據，當時(shí)的快遞網(wǎng)絡(luò )鄉鎮覆蓋率只有48%。而國家郵政局近日公布，快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)鄉鎮覆蓋率已經(jīng)超過(guò)80%，并稱(chēng)將到2020年力爭100%覆蓋。

鄉鎮快遞覆蓋率發(fā)展如此之快，與快遞下鄉工程的開(kāi)展關(guān)系緊密。同時(shí)，記者也注意到在文件第23條，深入開(kāi)展農村人居環(huán)境治理和美麗宜居鄉村建設中，明確“推進(jìn)建制村直接通郵”。

聯(lián)系農業(yè)部2016年底印發(fā)的《全國農產(chǎn)品加工業(yè)與農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規劃(2016—2020年)》，要求2020年實(shí)現農產(chǎn)品電商交易額8000億元，不難猜測，在距離2020年并不遙遠的2017年，除了鄉村的快遞發(fā)展會(huì )繼續加速，村特產(chǎn)品上行或將更受重視，農村電商雙向流通渠道將更加暢通。

結合此次一號文件中，要求“支持供銷(xiāo)、郵政、農機等系統發(fā)揮為農服務(wù)綜合平臺作用，促進(jìn)傳統農資流通網(wǎng)點(diǎn)向現代農資綜合服務(wù)商轉型”、“加強農產(chǎn)品產(chǎn)地預冷等冷鏈物流基礎設施網(wǎng)絡(luò )建設”等表述，未來(lái)服務(wù)于農資產(chǎn)品下行、農特產(chǎn)品上行的電商及物流企業(yè)或將獲得更多政策支持。

“貴”和“路偏”是農村

電商物流上行之痛

雖然農村電商上行受到重視，但目前仍有不少問(wèn)題困擾其發(fā)展。當下仍舊呈現“買(mǎi)的火，賣(mài)的少”的狀況。

▌農產(chǎn)品上行物流成本高

一方面是物流成本受物理距離影響，價(jià)格較貴。之前有媒體報道，貴州農村電商發(fā)展受制于物流成本的原因，不少偏遠地區發(fā)展的并不如意。

據稱(chēng)，目前東部沿海地區物流每公斤首重已經(jīng)降到4元，但貴州大部分地區還在6元以上，就是這2元錢(qián)的價(jià)差拉慢了貴州黔貨出山的腳步。

一位經(jīng)營(yíng)野生中草藥的貴州網(wǎng)店店主介紹，自己經(jīng)營(yíng)最大的困境就在物流上，因為2塊錢(qián)價(jià)差讓她的商品喪失了競價(jià)優(yōu)勢。而當地不少銷(xiāo)售火爆的品類(lèi)則是在政府郵費補貼的基礎上取得的佳績(jì)。

以此為典型的物流窘境是中國農村電商深水區的一個(gè)縮影。雖然農村地區貨好質(zhì)優(yōu)、快遞覆蓋率也在上升，但受制于地理位置偏遠、農產(chǎn)品中多生鮮，對物流配送要求嚴苛，價(jià)格很難降下來(lái)。

▌偏遠地區物流通道不暢

另一方面，100%鄉鎮快遞覆蓋前行困難。雖然已有超過(guò)80%的快遞鄉鎮覆蓋率，但剩余的20%都是極度偏遠地區，例如大山之中、戈壁邊緣、孤島小村等等，都是地廣人稀、道路交通不發(fā)達的地區。

此外，已經(jīng)覆蓋的80%中，不少也是送達鄉鎮一級，村內消費者走幾公里自行取貨的模式，下行網(wǎng)購已屬不便，上行運作起來(lái)更有困難。

政府引導企業(yè)

布局基礎設施是良方

現今狀況下，政府部門(mén)不少都以補貼的手段進(jìn)行農村電商產(chǎn)業(yè)支持。雖然有效，卻并非可持續方案，并且還出現不少騙補的情況。

解決農村電商物流問(wèn)題，應當結合政府、企業(yè)、社會(huì )組織等多方合力，多管齊下。政府在補貼手段下，更應該多做些引導工作。

▌?wù)柩a貼、引導雙管齊下

一方面，鼓勵支持直接向偏遠地區的投資行為，通過(guò)投資、管理、服務(wù)，降低這類(lèi)地區的倉儲物流成本，提高物流效率，為整體農村電商物流暢通體系建設打全補??；

另一方面，引導電商快遞企業(yè)在這些地區多投入，調動(dòng)他們進(jìn)行農村物流基礎建設的積極性。

▌企業(yè)需公益、利益兼而有之

企業(yè)則更需要從公益和長(cháng)遠利益的角度看待農村電商，用技術(shù)的手段來(lái)破解當前的難題，例如：亞馬遜、京東的無(wú)人機技術(shù)、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )的大數據技術(shù)等對于打通農村最后一公里頗具意義。

補點(diǎn)料

阿里巴巴千縣萬(wàn)鄉計劃

2014年阿里啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計劃，在3~5年內投資100億元，建立1000個(gè)縣級運營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級服務(wù)站。普及村民對電子商務(wù)的 認知和理解，突破信息，物流，金融的瓶頸，解決農村買(mǎi)難賣(mài)難問(wèn)題，加快實(shí)現“網(wǎng)貨下鄉”和“農產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。

截止2016年年中，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )成立三年，已經(jīng)在全國建立起一張覆蓋320多個(gè)縣，1.6萬(wàn)個(gè)農村服務(wù)站的農村末端網(wǎng)絡(luò )。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )表示，超過(guò)三成的農村包裹能夠實(shí)現縣城到農村當日達，近七成的包裹次日送達。自己不直接配送這些貨物，而是利用數據系統將各地的快遞及物流公司的運力組織起來(lái)，在農村搭建了一張更密、更深配送網(wǎng)絡(luò )。

京東農村電商及“京東幫”

 

京東農村電商推縣級服務(wù)中心，由京東自主經(jīng)營(yíng)。其主要針對縣以下的4~6級市場(chǎng)打造的集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、物流配送、客戶(hù)體驗和產(chǎn)品展示四位一體的京東服務(wù)旗艦店，可為客戶(hù)提供代下單、配送、展示等服務(wù)。一個(gè)縣級服務(wù)中心將管理該區域所有鄉鎮的合作點(diǎn)，通過(guò)招募鄉村推廣員、擴建京東物流渠道等，使京東自營(yíng)配送覆蓋至更廣闊的農村區域。

京東推“京東幫”，面向4~6級市場(chǎng)的大家電業(yè)務(wù)，此業(yè)務(wù)不在京東縣級服務(wù)中心的經(jīng)營(yíng)范圍內。針對大家電產(chǎn)品在物流、安裝和維修上的獨特需求，依托廠(chǎng)家授權的安裝網(wǎng)絡(luò )及社會(huì )化維修站資源的本地化優(yōu)勢，通過(guò)口碑傳播、品牌宣傳、會(huì )員發(fā)展、鄉村推廣、代客下單等形式，為消費者提供配送、安裝、維修、保養、置換等全套家電一站式服務(wù)解決方案。“京東幫”服務(wù)店與京東之間屬于合作關(guān)系，但其承載的則是京東的自營(yíng)家電業(yè)務(wù)。

截止2016年年中，京東京東縣級服務(wù)中心數量已超過(guò)700家,服務(wù)覆蓋超過(guò)800個(gè)縣；計劃到2016年底，累計建設1500家縣級服務(wù)中心，招募25萬(wàn)推廣員，完成1600多家京東幫運營(yíng)，覆蓋全國40多萬(wàn)個(gè)行政村。

蘇寧農村電商“三化五當”戰略

 

三化：一方面將通過(guò)蘇寧易購直營(yíng)店、中華特色館等渠道反向推動(dòng)農業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；　與此同時(shí)，借助蘇寧大聚惠、蘇寧眾籌等互聯(lián)網(wǎng)特色營(yíng)銷(xiāo)平臺助推農產(chǎn)品的品牌化發(fā)展；此外還將通過(guò)成立蘇寧農村電商學(xué)院推動(dòng)農村電商人才的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

五當：即銷(xiāo)售、納稅、就業(yè)、服務(wù)、造富的五個(gè)“在當地”。蘇寧對外表示，2016年投資50億元，再建1500家蘇寧易購直營(yíng)店和200個(gè)線(xiàn)上地方特色館，打造20個(gè)“最美鄉村”樣本，將蘇寧在三四級市場(chǎng)的物流覆蓋率，從77%提升至87%，進(jìn)一步加大蘇寧物流面向農村企業(yè)、農村商戶(hù)的開(kāi)放力度，把農產(chǎn)品資源“引流上線(xiàn)”，打通農產(chǎn)品進(jìn)城的流通渠道。

蘇寧2015年建成蘇寧易購直營(yíng)店1011家， 2016年計劃再建1500家，至2020年完成10000個(gè)直營(yíng)店的目標，覆蓋全國絕大部分農村市場(chǎng)。