文/康斯坦丁

　　談到蘋(píng)果，普通人腦海里會(huì )自動(dòng)浮現出一部精美的iPhone手機，沒(méi)錯，正是這六個(gè)字母衍生出一條近乎神話(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈，風(fēng)雨十年，經(jīng)久不衰。

　　幾乎每年都會(huì )有分析師跳出來(lái)，邏輯清楚、圖文并茂、有理有據地說(shuō)明：蘋(píng)果馬上就不行了。但如你所見(jiàn)，iPhone手機的銷(xiāo)量一路走俏，業(yè)績(jì)也是高歌猛進(jìn)；同時(shí)，華爾街相當看好蘋(píng)果市值突破萬(wàn)億，在最新的財季內，蘋(píng)果收獲頗豐，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12%，達到526億美元，進(jìn)而推動(dòng)自己的股價(jià)上漲接近3%。

　　嘆為觀(guān)止的數字背后，是蘋(píng)果旗下業(yè)務(wù)的全面增長(cháng)，不止于iPhone，事實(shí)上，蘋(píng)果之所以能十年長(cháng)盛不衰，正得益于其生態(tài)圈的理念，構筑起底蘊深厚的根基，于是，iPhone5的外觀(guān)問(wèn)題、iPhone7創(chuàng )新乏力、iPhone8電池自膨脹…都沒(méi)有左右蘋(píng)果蒸蒸日上的勢頭，最重要的原因是：生態(tài)鏈的強大根基早已把“咬了一口的蘋(píng)果”塑造成大海了，偶爾幾粒紅黑之物，影響微乎其微。

　　蘋(píng)果自上世紀90年代就曾連續不斷地推出優(yōu)秀產(chǎn)品，但品牌變得光鮮則是在iPhone大賣(mài)以后。事實(shí)上，追逐利潤是企業(yè)最重要的目標之一，賺不到錢(qián)，一切都顯得不真實(shí)，而喬布斯敢于說(shuō)出“生而改變世界”之類(lèi)的豪言，大概也是基于其巨大的商業(yè)利潤，否則，沒(méi)有出版社會(huì )搭理一個(gè)“丐幫幫主”。

　　地球人都知道蘋(píng)果靠iPhone賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，有一段時(shí)間，業(yè)界開(kāi)始擔憂(yōu)蘋(píng)果的財源太過(guò)依賴(lài)智能手機，有著(zhù)很高的運營(yíng)風(fēng)險，但真正的事實(shí)是，蘋(píng)果從來(lái)沒(méi)有滿(mǎn)足于單一業(yè)務(wù)，甚至沒(méi)有滿(mǎn)足于只賺“科技界”的錢(qián)?；蛟S是iPhone手機的光芒太耀眼，以至于全世界的企業(yè)，包括蘋(píng)果自己在內，都沒(méi)有辦法推出類(lèi)似的現象級產(chǎn)品，但這并不意味著(zhù)蘋(píng)果那些小眾產(chǎn)品不賺錢(qián)。

　　事實(shí)上，一些雜碎的業(yè)務(wù)，不單充當著(zhù)企業(yè)的隱形搖錢(qián)樹(shù)，更在積聚能量，準備成為下一個(gè)iPhone， 況且，庫克向來(lái)錙銖必較，他的團隊拿走了產(chǎn)業(yè)鏈40%以上的利潤，說(shuō)他們是金錢(qián)探測儀一點(diǎn)都不為過(guò)，也正因如此，蘋(píng)果的根基日益穩固。

　　相關(guān)數據顯示，Apple watch和無(wú)線(xiàn)AirPods銷(xiāo)量比去年同期增長(cháng)75%，雖然庫克在官方財報和公開(kāi)的會(huì )議上沒(méi)有透露具體的數字，但他略顯神秘地告訴《財富》記者，蘋(píng)果可穿戴設備的收入相當于一家《財富》榜單排名400強位置的企業(yè)。查閱相關(guān)數據推測，蘋(píng)果可穿戴產(chǎn)品的收入可能高達67億美元，要知道Apple watch可始終被業(yè)界定義成不溫不火的產(chǎn)品。

　　另外，Apple music在線(xiàn)流媒體、iCloud存儲等服務(wù)項目，也創(chuàng )下了歷史最佳戰績(jì)，銷(xiāo)售額達到85億美元，同比上升34%，按照同樣的類(lèi)比邏輯，蘋(píng)果的這兩項的收入相當于《財富》100強的公司，讓人不禁感嘆蘋(píng)果鑲鉆式的服務(wù)。

　　更加詭異的是，蘋(píng)果常能在一些衰退的市場(chǎng)逆流而上。iPhone和其他智能手機風(fēng)靡，影響了一大批科技電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售，比如臺式電腦、筆記本、相機、游戲機和MP3等等。剛開(kāi)始的時(shí)候，臺式機和筆記本尚能掙扎，畢竟它們有些智能手機不能取代的功能。隨著(zhù)芯片技術(shù)、顯示技術(shù)和App的發(fā)展，智能手機能完成的事情越來(lái)越多，家庭、賓館、日租房都開(kāi)始取消臺式和筆記本電腦。于是，PC市場(chǎng)持續萎靡，這個(gè)市場(chǎng)的相關(guān)數字幾乎全部同“下跌”相關(guān)，

　　但蘋(píng)果最新的財報顯示，蘋(píng)果的臺式和筆記本銷(xiāo)售都達到了前所未有的水平，銷(xiāo)售額同比上升25%，達到了72億美元，或許正如庫克所講，消費者已經(jīng)適應了iOS系統，他們正逐漸放棄傳統PC，選擇了更美觀(guān)、更輕便的iMac和蘋(píng)果酷炫的筆記本電腦。

　　可穿戴、臺式機、筆記本和流媒體服務(wù)，都能帶來(lái)巨大的利潤，也是一些中小企業(yè)終生難以企及的業(yè)績(jì)，但在蘋(píng)果整個(gè)營(yíng)收結構中，它們充其量是些雜項業(yè)務(wù)，如果把蘋(píng)果的利潤比作一棵搖錢(qián)樹(shù)的話(huà)，智能手機就是樹(shù)干和樹(shù)根，旗下的雜項業(yè)務(wù)就是樹(shù)枝，還有一部分的枝枝蔓蔓則來(lái)自于庫克對整個(gè)供應鏈的統治和錙銖必較，比如他們會(huì )參與供應商的流程設置，會(huì )提供自己的自動(dòng)化、測試設備以降低生產(chǎn)成本，也會(huì )自主開(kāi)發(fā)數據系統，提供給供應商，至于如何收費或者如何在商業(yè)上談判降低成本，則要看庫克的長(cháng)遠布局。

　　但總得來(lái)說(shuō)，因蘋(píng)果嚴酷地統治著(zhù)供應鏈，他們能在大面積的領(lǐng)域增加收入，這些隱形的枝枝蔓蔓促成了蘋(píng)果帝國萬(wàn)世不拔之基，也讓庫克的財務(wù)報表充滿(mǎn)了琳瑯滿(mǎn)目的可能性。

　　事實(shí)上，蘋(píng)果的雜碎業(yè)務(wù)之所以不能小覷，除卻能幫助蘋(píng)果賺到可觀(guān)的收入外，更有可能逐步變成未來(lái)的利潤明星。世界在變，消費者的需求也在變，在過(guò)去的黃金十年，蘋(píng)果靠硬件，靠iPhone精美的外觀(guān)和品質(zhì)攫取了整個(gè)智能機市場(chǎng)90%以上的利潤，但隨著(zhù)硬件創(chuàng )新乏力，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在軟件上做文章，作為全球最大宗的硬件設備商和iOS系統提供者，蘋(píng)果自然不會(huì )固守于硬件?；蛟S，他們早就開(kāi)始謀劃未來(lái)，其實(shí)早在1995年，喬布斯就預言消費者需要一臺能裝到口袋里的電腦，也就是智能手機的雛形，12年后iPhone橫空出世。

　　在一次財務(wù)會(huì )議上，庫克坦言相當看好增強現實(shí)技術(shù)（Augment reality）的前景，通過(guò)智能手機攝像頭和屏幕，增強現實(shí)技術(shù)可以把數字影像疊加到真實(shí)世界中，它不同于虛擬現實(shí)（Virtual reality），需要帶上大大的頭盔來(lái)感受虛擬化的世界。

　　庫克透露，蘋(píng)果應用商店目前有1000款增強現實(shí)App，但不太清楚有多少消費者在使用，但他堅信增強現實(shí)技術(shù)會(huì )更加突出人的作用，應用場(chǎng)景非常廣泛，蘋(píng)果只是需要一些時(shí)間，就能把這項技術(shù)發(fā)揚光大，正如蘋(píng)果在2008年推出App store，隨后10年將其壯大的過(guò)程。

　　其實(shí)，庫克的預測基本準確，況且，這項技術(shù)已經(jīng)到了公開(kāi)談?wù)摰碾A段，就足以證明蘋(píng)果早就有了試驗階段的產(chǎn)品，且具備絕對優(yōu)勢，不害怕讓競爭對手知曉。在可預見(jiàn)的未來(lái)，增強現實(shí)會(huì )依托于手機變得無(wú)處不在，進(jìn)而顛覆電視直播、視訊會(huì )議、城市監控等領(lǐng)域，大大推進(jìn)萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)和5G/6G的進(jìn)程，在預測增強現實(shí)技術(shù)方面，筆者和庫克的觀(guān)點(diǎn)一致，而蘋(píng)果未來(lái)業(yè)務(wù)中勢必要包含該項目；此外，流媒體、云端存儲等服務(wù)也將成為蘋(píng)果未來(lái)的賺錢(qián)利器，這些尚在襁褓中的雜碎業(yè)務(wù)，正在蘋(píng)果重金的自滋養下快速成長(cháng)，在不久的將來(lái)，有望成為新的搖錢(qián)巨樹(shù)。

　　任何事都有其背后的邏輯，特別是在“賺錢(qián)”這件事兒上，更不會(huì )不清不楚，蘋(píng)果的盈利能力，十年長(cháng)盛不衰，看似偶然，實(shí)則是堅持努力、錙銖必較的結果。