7月19國際報道 在雅虎網(wǎng)站上逛一下，你就會(huì )認為網(wǎng)絡(luò )視頻廣告已經(jīng)在蓬勃發(fā)展。

    最新一集《哈里·波特》電影的宣傳片出現在了雅虎主頁(yè)的顯著(zhù)位置；在雅虎的Food站點(diǎn)上，有一則Hellmann蛋黃醬廣告，其中有一個(gè)男人在汽車(chē)發(fā)動(dòng)機上蒸鮭魚(yú)的視頻片段；搜索“funny videos”會(huì )發(fā)現雅虎的一個(gè)頻道專(zhuān)門(mén)顯示網(wǎng)絡(luò )視頻廣告。

    eMarketer日前發(fā)布的報告顯示，網(wǎng)民并非沒(méi)有留意這些廣告。視頻廣告的銷(xiāo)售額將由今年估計的7.75億美元增長(cháng)到2010年的31億美元、2011年的43億美元。eMarketer在去年11月份時(shí)預計，2010年的視頻廣告銷(xiāo)售額將達到30億美元。

    盡管這一數字聽(tīng)起來(lái)很大，但在未來(lái)4年中廣告客戶(hù)不過(guò)是在試驗這種媒體。即使是達到43億美元，在視頻廣告上的投資也僅僅占到互聯(lián)網(wǎng)廣告的一成。

    eMarketer資深分析師大衛表示，要到2011年后，視頻廣告的閘門(mén)才會(huì )真正開(kāi)啟。屆時(shí)，電視和網(wǎng)絡(luò )視頻之間的差異將非常模糊，廣告客戶(hù)將把更多的營(yíng)銷(xiāo)預算投向網(wǎng)絡(luò )視頻。

    大衛說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告只需蠶食幾個(gè)百分點(diǎn)的電視廣告市場(chǎng)，這將是一筆可觀(guān)的收入。據普華永道稱(chēng)，到2011年，電視廣告市場(chǎng)將達到463億美元。

    到2011年，網(wǎng)絡(luò )廣告將有多種格式，而不僅僅是目前的pre-roll廣告。例如，當用戶(hù)點(diǎn)擊或鼠標劃過(guò)時(shí)，一些交互式標語(yǔ)廣告會(huì )播放一段視頻廣告。視頻片斷底部或二側的圖片將鼓勵用戶(hù)看一段廣告。

    大衛還預計，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )視頻廣告將向用戶(hù)提供報酬，換取用戶(hù)看廣告的時(shí)間?？赡艿膱蟪臧赓M內容、廣告、優(yōu)惠券。不提供報酬的廣告必須足夠有趣，避免用戶(hù)關(guān)閉廣告。Burst Media研究表明，77%用戶(hù)認為視頻廣告很煩人。

    廠(chǎng)商已經(jīng)在試驗新的視頻廣告格式。例如，雅虎就在試驗百葉窗廣告，用戶(hù)可以。另外，它還在試驗“飛播”廣告。Yahoo! Video總經(jīng)理邁克表示，廣告將變得越來(lái)越超高頻用戶(hù)喜歡。

    邁克還發(fā)現，廣告客戶(hù)在廣告中整合了更多的用戶(hù)創(chuàng )作內容。百事可樂(lè )的Doritos和其它品牌與雅虎聯(lián)合舉辦了競賽活動(dòng)，鼓勵用戶(hù)創(chuàng )作與它們產(chǎn)品相關(guān)的視頻片斷。

    新格式只是廣告客戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )視頻這種媒體感興趣的部分原因，另一個(gè)原因是成本。與拍攝、播放30秒電視廣告動(dòng)輒數百萬(wàn)美元的費用相比，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的成本要低很多。

    Google也在努力使網(wǎng)絡(luò )視頻廣告更容易被用戶(hù)看到。5月份，Google開(kāi)始通過(guò)其AdSense網(wǎng)絡(luò )發(fā)布“點(diǎn)擊后播放”廣告。

    毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告還有很長(cháng)的路要走。但用戶(hù)應當有這樣的心理準備：互聯(lián)網(wǎng)將與電視越來(lái)越象。