搜索營(yíng)銷(xiāo)按出價(jià)高低來(lái)競爭排名位置的規則將被打破，少花錢(qián)也能取得好排名將成為可能……近日，從中國雅虎傳來(lái)消息，旨在提升雅虎搜索競價(jià)投放效果、改善用戶(hù)搜索體驗的雅虎搜索競價(jià)“金手指計劃”正式啟動(dòng)。該計劃的最大特點(diǎn)就是打破了搜索競價(jià)僅靠?jì)r(jià)格決定排名的現狀，采用綜合因素來(lái)決定排名，使搜索競價(jià)的推廣效果更加完美精確。

    雅虎搜索競價(jià)業(yè)務(wù)負責人王剛介紹說(shuō)，此次雅虎搜索競價(jià)“金手指計劃”的核心重點(diǎn)就是“營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量指數(LCI2.0)”。作為評估搜索競價(jià)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的重要參數，營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量指數可以對搜索競價(jià)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量進(jìn)行更加合理、直觀(guān)、精確的評定。根據“指數”，企業(yè)主有可能以更少的成本實(shí)現更高的排名位置。

    據專(zhuān)家介紹，搜索競價(jià)的優(yōu)勢就是按效果付費，但是對于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，花了較高的價(jià)格排在前面，而效果是否真的有效，帶來(lái)的點(diǎn)擊能否盡量多的轉化為銷(xiāo)售，是目前很多企業(yè)普遍關(guān)注的重要問(wèn)題，而缺乏搜索營(yíng)銷(xiāo)效果衡量標準，則成為問(wèn)題的關(guān)鍵。另外，很多企業(yè)雖然花高價(jià)取得了好的排名，但是并不能吸引有效的點(diǎn)擊，究其原因就是搜索競價(jià)投放方案的優(yōu)化及其他相關(guān)配套工作不足，參考什么樣的指標進(jìn)行優(yōu)化也是擺在企業(yè)主面前的難題。

    同時(shí)專(zhuān)家也表示，占據顯著(zhù)位置的企業(yè)搜索競價(jià)推廣鏈接，如果內容空洞、缺乏有價(jià)值的信息，也會(huì )給廣大搜索用戶(hù)帶來(lái)極差的搜索體驗感受，降低搜索引擎的用戶(hù)滿(mǎn)意度。

    雅虎“金手指計劃”的推出無(wú)疑很好的平衡了兩者的需求。雅虎搜索競價(jià)業(yè)務(wù)負責人王剛介紹說(shuō)，“金手指計劃”的目的就是提供給企業(yè)主一個(gè)搜索競價(jià)效果評估的標準，即“營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量指數(LCI2.0)”，促使企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量指數來(lái)優(yōu)化搜索競價(jià)投放方案，在實(shí)現較高排名的同時(shí)，也能使得搜索競價(jià)推廣鏈接帶給搜索用戶(hù)更多的有價(jià)值信息。

    譬如：一家肝病醫院的推廣內容是“某某肝病專(zhuān)治醫院”，由于此推廣信息較為寬泛尋常，因此很容易湮沒(méi)在眾多肝病醫院的宣傳信息之中。如果推廣信息改為“接吻會(huì )傳染乙肝嗎？”，宣傳效果會(huì )立馬不同。后者由于吸引了搜索用戶(hù)的眼球，增加了點(diǎn)擊率，相應也提高了LCI指數，從而也能獲得更好的位置排名。

    據了解，以“價(jià)格＋指數”決定搜索競價(jià)排名的模式正在逐漸成為搜索競價(jià)市場(chǎng)的主流，Google的“質(zhì)量得分”，百度的“關(guān)鍵詞質(zhì)量”都已經(jīng)先后推行，而此次雅虎全面啟動(dòng)的以“營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量指數(LCI2.0)”為核心的“金手指計劃”無(wú)疑更進(jìn)一步表明了搜索競價(jià)優(yōu)化將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的方向。