8月27日15:00消息，互聯(lián)網(wǎng)媒體及市場(chǎng)研究公司Nielsen//NetRatings正式發(fā)布2007上半年度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)分析報告。報告數據顯示，今年上半年廣告市場(chǎng)價(jià)值接近40億元，在財經(jīng)、娛樂(lè )類(lèi)廣告份額有顯著(zhù)增長(cháng)。

　　據介紹，這份報告基于A(yíng)dRelevance廣告測評服務(wù)，從市場(chǎng)價(jià)值、廣告行業(yè)、廣告主、廣告媒體等多方面進(jìn)行了分析，這份報告中指出，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現健康、快速的成長(cháng)趨勢。無(wú)論從廣告主數量、推廣項目數、廣告創(chuàng )意數，還是廣告市場(chǎng)價(jià)值估算，上半年的持續增長(cháng)明顯。

　　以下為2007上半年度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)分析報告全文：

　　上半年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)價(jià)值近40億，發(fā)展良好

　　根據Nielsen//AdRelevance對超過(guò)400個(gè)網(wǎng)絡(luò )媒體的監測統計，2007年1-6月中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的廣告價(jià)值估算(Advertising ＆#118alue Estimate) 約39.82億元人民幣：其中第一季度約16.89億元人民幣，第二季度約22.93億元人民幣，環(huán)比增長(cháng)達35.76%。在此期間，共出現網(wǎng)絡(luò )廣告主2141個(gè)，推廣項目12031個(gè)，創(chuàng )意35124個(gè)， 平均每個(gè)廣告主的廣告價(jià)值估算達到186萬(wàn)元人民幣。

2007年1-6月份網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的推廣項目數、廣告主數、創(chuàng )意數

2007年1-6月份網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的廣告價(jià)值估算　　
　　主要行業(yè)對廣告市場(chǎng)貢獻

　　在整個(gè)廣告市場(chǎng)當中，汽車(chē)、計算機及電子產(chǎn)品、快速消費品依舊是網(wǎng)絡(luò )廣告主要支撐性力量，三個(gè)行業(yè)合計的廣告價(jià)值估算額占到整個(gè)市場(chǎng)的56%以上，除傳統制造性行業(yè)外，如財經(jīng)、娛樂(lè )、招聘在網(wǎng)絡(luò )廣告在快速崛起值得關(guān)注。2007年上半年與2006年進(jìn)行比對，市場(chǎng)份額提升超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)的行業(yè)包括：財經(jīng)(+3.48)、娛樂(lè )(+1.58)、快速消費品(+1.02)；份額下降超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)的行業(yè)包括：拍賣(mài)及分類(lèi)(-2.33)、通訊(-1.84)、時(shí)尚(-1.27)、計算機/電子(-1.23)。

2007(1-6月)對比2006年(4-12月)，不同行業(yè)的廣告價(jià)值估算份額及變動(dòng)
　　另?yè)嗀dRelevance China的監測統計，中國大陸2007年1-6月接近40億元人民幣廣告價(jià)值估算的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中，有12個(gè)細分行業(yè)的貢獻超過(guò)了1億元，分別是：⑴汽車(chē)類(lèi)-汽車(chē)制造商、⑵計算機及電子-電腦、⑶汽車(chē)類(lèi)-汽車(chē)分類(lèi)信息、⑷娛樂(lè )類(lèi)-游戲類(lèi)、⑸房地產(chǎn)類(lèi)、⑹快速消費品-食品、⑺計算機及電子-掌上電子、⑻時(shí)尚類(lèi)、⑼拍賣(mài)及分類(lèi)目錄、⑽企業(yè)服務(wù)業(yè)、⑾快消品-美容美發(fā)化妝品和⑿財經(jīng)類(lèi)-儲蓄和投資，這12個(gè)行業(yè)對整個(gè)市場(chǎng)的貢獻合計達到67.7%。

　　以汽車(chē)制造商廣告為例，2007上半年貢獻了整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)15.6%的廣告價(jià)值估算額，達到6.21億元人民幣，排名第一。月均為1.04億元，是所有行業(yè)當中唯一月均超億元的行業(yè)，特別在4月份為迎接五一銷(xiāo)售黃金期，廣告投放實(shí)現了1.53億元的廣告價(jià)值估算額。1-6月期間共有71個(gè)汽車(chē)制造商企業(yè)的915個(gè)推廣項目在11類(lèi)149個(gè)網(wǎng)絡(luò )媒體上進(jìn)行廣告投放，平均每個(gè)企業(yè)達到970萬(wàn)元人民幣，其中排列第一的Nissan廣告價(jià)值估算額達到6900萬(wàn)元人民幣。

　　廣告市場(chǎng)集中度較高

　　從數據上分析，2007年1-6月，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)TOP50廣告主在市場(chǎng)表現方面基本穩定，項目貢獻大致為1/3，投放的廣告價(jià)值估算預計達到19.70億元人民幣，接近整個(gè)市場(chǎng)的50%，平均每家企業(yè)上半年網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)值估算達到了4000萬(wàn)元人民幣，為整體市場(chǎng)平均水平186萬(wàn)元的22倍，同時(shí)涌現出了2個(gè)廣告投放價(jià)值超過(guò)1億元，10個(gè)廣告投放價(jià)值超過(guò)5000萬(wàn)元的廣告主。不過(guò)值得注意的是，在這個(gè)TOP50名單當中，絕大多數屬于傳統制造性行業(yè)企業(yè)，服務(wù)業(yè)廣告主的數量還很少。

2007年1-6月份網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的推廣項目與廣告價(jià)值估算TOP50

　　網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告市場(chǎng)表現
　　依據AdRelevance China統計數據分析，2007年上半年覆蓋推廣項目、廣告主數量排列前5類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )媒體分別是：綜合資訊型、交通運輸、體育媒體、房地產(chǎn)和游戲類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體。綜合資訊媒體的獲得廣告市場(chǎng)份額最大，共覆蓋9484個(gè)推廣項目，占推廣項目總數的78.8%，覆蓋1780個(gè)廣告主，占廣告主總數的83.1%。

　　同時(shí)，TOP50網(wǎng)絡(luò )媒體在各項市場(chǎng)指標(推廣項目覆蓋率、廣告主覆蓋率和廣告價(jià)值估算份額)上表現網(wǎng)絡(luò )媒體在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中占據絕對主導性地位，通過(guò)這些媒體投放的廣告價(jià)值估算額合計達到35.8億元人民幣，約占AdRelevance China監測市場(chǎng)范圍中廣告價(jià)值估算總額的89.8%。在TOP50當中，大陸主要門(mén)戶(hù)媒體占據主要地位，Sina旗下媒體有12個(gè)，Sohu10個(gè)，QQ-Tencent8個(gè)，NetEase7個(gè)，TOM4個(gè)，上述合計41個(gè)。

2007年1-6月份TOP50網(wǎng)絡(luò )媒體在推廣項目覆蓋、廣告主覆蓋與廣告價(jià)值估算額的表現
　　市場(chǎng)小結

　　總而言之，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)在今年上半年呈現出較為良好的發(fā)展趨勢。中國網(wǎng)絡(luò )廣告的增長(cháng)速度超過(guò)了中國網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)民的增長(cháng)速度，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )廣告不僅有規模延展，而且有市場(chǎng)深化；不僅有增量提升，而且有存量挖掘，這無(wú)疑是最值得祝賀的；與此同時(shí)，整體市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò )廣告的推廣項目數量、廣告主數量和廣告價(jià)值估算額繼續大幅度增長(cháng)，特別是中小廣告主的大幅增加意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)一步取得了營(yíng)銷(xiāo)組織的廣泛接受與認同；

　　基于中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的總體狀況，有幾點(diǎn)預期我們可以展望：首先，目前中國乃至全球傳統媒體、廣告處于進(jìn)行新一輪的行業(yè)定位和能力重塑的過(guò)程中，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體、數字媒體廣告將是整個(gè)廣告行業(yè)最重要的驅動(dòng)，因此未來(lái)幾年內網(wǎng)絡(luò )廣告有足夠的發(fā)展契機，當然也有足夠的市場(chǎng)業(yè)績(jì)壓力；

　　其次，考慮到廣告市場(chǎng)不斷發(fā)展的大趨勢和2008奧運因素的帶動(dòng)，2007年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續以往各年良好發(fā)展態(tài)勢，保持快速增長(cháng)(目前得到的最謹慎預測也是較2006年增長(cháng)不低于30%)，從上半年數字來(lái)看，全年廣告價(jià)值估算額超過(guò)80億肯定不是激進(jìn)的預測；

　　最后，以技術(shù)作為基本能力、以受眾即時(shí)形態(tài)為投放依據的網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)和廣告，將在某種程度上和網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢表現能力(影音圖文)充分結合，將成為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò )媒體和評價(jià)網(wǎng)絡(luò )廣告效果的基本標準，并成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)一步提升的內在驅動(dòng)。