周一清晨6點(diǎn)不到，第一縷陽(yáng)光播灑紐約，紐約時(shí)報廣場(chǎng)（Times Square，即時(shí)代廣場(chǎng)）一塊大型液晶“中國屏”也隨即亮了起來(lái)。

這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場(chǎng)2號樓，是中國公司首次在這片有“世界十字路口”之稱(chēng)的黃金地段長(cháng)期租用的大型戶(hù)外液晶顯示屏。

廣告屏滾動(dòng)播出新華社及其下屬機構的宣傳片，以及上海和成都兩個(gè)城市的形象片。

廣告屏的出租方謝伍德戶(hù)外廣告公司（Sherwood Outdoor）總裁布賴(lài)恩·特納（Brian Turner）告訴《第一財經(jīng)日報》記者，這塊廣告屏本來(lái)為匯豐銀行（HSBC）所用。

特納表示，HSBC十年的租賃契約到期后并不準備續約，于是他們聯(lián)系上了新華社，并于幾個(gè)月前簽訂了長(cháng)期合約。

廣告屏由新華社全資子公司——新華影廊（北京）文化傳播有限責任公司（下稱(chēng)“新華影廊”）租用。

雖然特納不愿透露合約的金額，但是業(yè)內人士告訴本報記者，這樣主要的廣告位置合約金額一般達到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)美元的級別。

紐約戶(hù)外廣告經(jīng)濟

這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位于整個(gè)巨型廣告柱的較上方，位于韓國三星電子公司、美國可口可樂(lè )公司和韓國現代集團廣告屏的正上方。

本報記者在現場(chǎng)看到，顯示屏正在播放介紹新華社的短片，標題欄上不斷滾動(dòng)重復出現白底藍字新華社中英文社名，同時(shí)下面配有北京、上海等地的畫(huà)面，最后出現的是新華社社標。

廣告屏還滾動(dòng)播出新華社及其下屬的新華網(wǎng)（CEC）、“新華08”金融信息服務(wù)平臺（CFC）、中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、中國國際文化影像公司（CIC）等機構的宣傳片。

事實(shí)上，與這塊“中國屏”遙相呼應的是附近的路透社大樓。

對于新華社的大動(dòng)作，路透還專(zhuān)門(mén)進(jìn)行報道，認為“這可能是（新華）在最近美國擴張中最顯眼的一步”。

據了解，新華社自1971年在紐約設點(diǎn)，總部設在紐約租金較便宜的皇后區。今年5月份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的紐約時(shí)報廣場(chǎng)地帶。

由于紐約得天獨厚的商業(yè)地理位置，形成了寸土寸金的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)。

特納告訴本報記者，謝伍德戶(hù)外廣告公司的母公司是謝伍德資本（Sherwood Equities），母公司總共在紐約時(shí)報廣場(chǎng)擁有三幢樓，25塊戶(hù)外廣告板，相當于整個(gè)廣場(chǎng)附近戶(hù)外廣告位的六分之一。

特納說(shuō)，他們95%的廣告為簽約5年以上的長(cháng)期客戶(hù)，其中就包括可口可樂(lè )、三星等世界知名品牌。

事實(shí)上，可口可樂(lè )的廣告從1932年開(kāi)始就一直“定居”在這里。

“業(yè)務(wù)很健康，我們的廣告位今年總共100%出售，明年也只有幾個(gè)廣告牌的空位?！碧丶{告訴本報記者，“我們的商業(yè)是由長(cháng)期合同構成的，這是非常穩定的商業(yè)模式?！?/P>

新華影廊亮相

對于“中國屏”租約的細節，特納并未透露。

即便是在接受《紐約時(shí)報》采訪(fǎng)時(shí)，特納和謝伍德資本的高管依然沒(méi)有介紹相關(guān)的商業(yè)條款細節。

不過(guò)，《紐約時(shí)報》報道稱(chēng)，類(lèi)似方位的廣告屏月租可能高達30萬(wàn)~40萬(wàn)美元。

因此，如果這塊“中國屏”租賃合約為5年的話(huà)，金額將以千萬(wàn)美元計。

電子廣告資訊公司Rule 7 Media LLC的總裁里克·維拉德（Rik Willard）告訴本報記者，廣場(chǎng)附近占據最佳地理位置的主要戶(hù)外廣告公司不超過(guò)5家。

據其介紹，這些公司的經(jīng)營(yíng)模式大同小異：他們是擁有這些房地產(chǎn)的私有企業(yè)，因此可以憑借出租戶(hù)外空間來(lái)盈利。

“這些廣告公司的規模都很小，一般就幾個(gè)人的一個(gè)小公司。廣告合約一般都在10年~20年?！本S拉德告訴記者?！岸液鸵酝煌?，他們現在主要直接聯(lián)系公司，開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)?！?

特納對本報記者表示，他們的客戶(hù)有來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的全球性公司，但像新華社這樣的媒體巨頭還是第一家。他們早在幾年前就開(kāi)始接洽來(lái)自中國的機構和公司，新華社是第一家接繡球的。

本報記者查詢(xún)工商資料發(fā)現，作為廣告屏的租用方，新華影廊2010年12月16日剛剛注冊成立，經(jīng)營(yíng)范圍涉及文藝創(chuàng )作，攝影、攝像擴印服務(wù)等文化推廣活動(dòng)，同時(shí)，業(yè)務(wù)范圍還包括貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口等。

這家公司的注冊資本為100萬(wàn)元。

公開(kāi)資料顯示，新華影廊注冊地為北京市西城區宣武門(mén)西大街57號1719房間，法定代表人是王瑤。

宣武門(mén)西大街57號正是新華社所在地。

消息人士透露，王瑤目前是新華社副總編輯和攝影部主任。

本報記者昨日通過(guò)新華社總機查詢(xún)得知，“1719房間”在其處登記為“圖片經(jīng)營(yíng)公司”。

新華影廊總經(jīng)理張小軍在接受新華社采訪(fǎng)時(shí)表示，在時(shí)報廣場(chǎng)租賃顯示屏是新華影廊公司進(jìn)行品牌推廣和形象展示的舉措。

值得關(guān)注的是，中國各地和企業(yè)的形象片及商業(yè)廣告片也是由該公司組織的。

城市、企業(yè)的互動(dòng)

此次登陸紐約時(shí)報廣場(chǎng)的成都形象宣傳片就包括熊貓、杜甫草堂等元素。

“今年6月底，我們了解到新華社拿到這個(gè)資源后，就通過(guò)新華社四川分社與總社取得聯(lián)系，并表達了想爭取在上面播放成都形象片的意愿?！背啥际形庑k新聞聯(lián)絡(luò )處處長(cháng)黃琳對本報記者表示。

“7月中旬我們就達成協(xié)議?！秉S琳表示，成都所付費用很少，“比國家形象片播放時(shí)要少很多”。

目前，成都租用了2個(gè)時(shí)段4個(gè)月，即8月1日至9月30日，12月1日至次年1月31日，每天滾動(dòng)20次，每次30秒。

選擇這個(gè)時(shí)段，成都方面的考慮是，八九月正處于歐洲旅游旺季，各國受眾看到的機會(huì )更多，年末則是位于收視率相對較高的圣誕節和春節前后。

值得關(guān)注的是，張小軍提到的企業(yè)形象片中就包括五糧液。

據悉，新華社已經(jīng)在國內遴選出一批能夠代表中國文化和經(jīng)濟成就的企業(yè)進(jìn)行展示，五糧液取得了首張進(jìn)入紐約時(shí)報廣場(chǎng)的入場(chǎng)券。

五糧液集團辦公室主任唐伯超在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)證實(shí)，新華社希望推介展示國內一些重點(diǎn)企業(yè)，于是就找到五糧液，但他并不清楚是否向新華社付費。

據其透露，新華社租用這個(gè)顯示屏的時(shí)間為5年。

據官方統計，紐約時(shí)報廣場(chǎng)每年吸引約4000萬(wàn)來(lái)自世界各地的游客。

本報記者在廣場(chǎng)遇到了一對來(lái)自弗吉尼亞的夫婦和他們的女兒，正在拍照留念。

他們表示，仔細地把新華社的廣告看全了。

“剛開(kāi)始，我只看到新華的字樣以及中國各地的圖像，我還以為是介紹中國旅游的宣傳?？吹阶詈?，我才知道，這是宣傳中國新聞通訊社的廣告?！彼麄冋f(shuō)。

哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的客座副教授埃娃·希吾(Ava Seave)告訴本報記者，單純從商業(yè)角度來(lái)看，新華社在時(shí)報廣場(chǎng)做廣告可能有兩個(gè)意圖：建立主流媒體的形象從而吸引更多的廣告，試圖擴展其在英語(yǔ)媒體報道領(lǐng)域的版圖。

今年初，中國國家形象片已經(jīng)投放紐約時(shí)報廣場(chǎng)。