http://www.c114.net ( 2012/7/30 08:11 )
第二季度百度的收入增長(cháng)頗為強勁，我們采取了多項措施應對宏觀(guān)經(jīng)濟方面的不利形勢，第二季度付費點(diǎn)擊次數和每次點(diǎn)擊帶來(lái)的收入都有健康增長(cháng)，對公司業(yè)績(jì)增長(cháng)都有貢獻。我們將繼續采取措施，保證在給客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現合理的廣告價(jià)格增長(cháng)。

不急于變現移動(dòng)流量

摩根大通分析師問(wèn)到百度的移動(dòng)戰略，我們認為移動(dòng)流量大部分是PC搜索流量之外的增量，分析搜索活動(dòng)就會(huì )知道，用戶(hù)對信息的需求維持時(shí)間通常很短，如果他們手頭有手機就會(huì )進(jìn)行搜索;如果沒(méi)有的話(huà)，那可能在方便用臺式電腦之前就忘掉這一信息需求了。因此，我們認為移動(dòng)流量大部分是現有PC搜索流量之外的增量。

盡管如此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展初期，現在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與多年前的電腦端互聯(lián)網(wǎng)有很多相同之處，那時(shí)還沒(méi)有足夠的信息和應用供用戶(hù)搜索，因此我們預計移動(dòng)流量仍將有多年超高速度增長(cháng)。

至于創(chuàng )收，我們認為現在仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，不急于激進(jìn)地變現移動(dòng)流量，只是在探索各種移動(dòng)搜索廣告機制，包括點(diǎn)擊撥號廣告，這類(lèi)活動(dòng)對我們的營(yíng)銷(xiāo)平臺更具實(shí)質(zhì)性意義之后，在后面一段時(shí)間，我們會(huì )再向大家通報進(jìn)展。

在移動(dòng)端持續發(fā)力

目前，百度的移動(dòng)流量持續高速增長(cháng)，增速至少有三位數。至于百度的競爭對手，其移動(dòng)搜索份額到底是多少，我們不得而知。這就像是多年前PC端搜索的情況，那時(shí)也沒(méi)有任何可靠數據，無(wú)法了解各搜索公司的份額。

我們認為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，百度移動(dòng)流量增速至少有三位數，這種內部指標而非相對市場(chǎng)份額更為重要，更重要的是促成用戶(hù)依賴(lài)于搜索的移動(dòng)平臺行為模式，如果他們需要任何事物的時(shí)候都先搜索，那我們就會(huì )成為贏(yíng)家;如果他們沒(méi)養成這種習慣，那就算我們占據90%市場(chǎng)份額意義也不大。

目前的市場(chǎng)情況是，由于移動(dòng)平臺的內容和應用還不夠多，用戶(hù)還不那么依賴(lài)于移動(dòng)搜索。廣告客戶(hù)的網(wǎng)站也得適于移動(dòng)端訪(fǎng)問(wèn)才行，如果它們沒(méi)有適于移動(dòng)端的網(wǎng)站、內容和應用，則移動(dòng)搜索廣告的投資回報率也不會(huì )高。它們必須做好自己的工作，包括建立更適合移動(dòng)端的網(wǎng)站和更好地評估移動(dòng)廣告效果。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，更重要的是促成用戶(hù)依賴(lài)于搜索的移動(dòng)平臺行為模式，同時(shí)也幫助廣告客戶(hù)確立這種適于移動(dòng)端的環(huán)境。我們也有很多工作可做，包括幫助廣告客戶(hù)確立這種適于移動(dòng)端的環(huán)境。

對于移動(dòng)流量的盈利能力，我只能說(shuō)，由于現階段移動(dòng)搜索的盈利能力還不如電腦搜索，每次點(diǎn)擊帶來(lái)的收入(CPC)也較低，可供用戶(hù)搜索的信息、應用和內容還不夠多。因此用戶(hù)在移動(dòng)領(lǐng)域對搜索引擎的依賴(lài)程度，還比不上電腦端的情況。但隨著(zhù)用戶(hù)日益依賴(lài)于手機來(lái)獲得信息，未來(lái)移動(dòng)搜索的盈利能力也會(huì )隨之提高。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)把很多時(shí)間花在應用而非瀏覽器上，但我認為這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展初期所致。PC端互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期也是這樣，人們常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站就那么幾個(gè)，可隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)規模越來(lái)越大，內容和網(wǎng)站越來(lái)越多元化，用戶(hù)在長(cháng)尾網(wǎng)站上投入的時(shí)間也越來(lái)越多，隨著(zhù)適于移動(dòng)端的內容和網(wǎng)站增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也會(huì )在瀏覽器上花更多時(shí)間。

此外，我不認為應用和基于瀏覽器的內容之間有根本區別，因為基于網(wǎng)絡(luò )的應用正日益增多。即使是本地應用，我們也能提供更好的應用搜索方式，目前主流模式是應用商店，但它們對用戶(hù)較少的應用不友好、不公平，不利于生態(tài)系統，我們正在開(kāi)發(fā)種種相關(guān)科技，使用戶(hù)可以用一個(gè)搜索框就找到各種內容，無(wú)論是基于瀏覽器的內容還是應用，我們都將能找到，從而使用戶(hù)更依賴(lài)于我們這個(gè)門(mén)戶(hù)。

移動(dòng)搜索方面，我們對用戶(hù)本人、其所在位置了解得更多，這不僅有助于提供更好地基于搜索請求的搜索體驗，很多情況下還能在用戶(hù)輸入搜索請求之前就了解其需求。去年我們推出的個(gè)性化主頁(yè)正是主打這一功能，移動(dòng)端也是一樣，很多時(shí)候我們可在用戶(hù)輸入請求前就了解其需求。

2012年加速擴張

百度正處于非?；钴S的投資周期，特別是在目前這段時(shí)期——中國互聯(lián)網(wǎng)正處于轉型時(shí)期。百度將按照長(cháng)期可持續的策略進(jìn)行投資，嚴格按照該準則開(kāi)展投資行為。隨著(zhù)業(yè)務(wù)發(fā)展，將出現很多新的機遇來(lái)推動(dòng)百度的營(yíng)收增長(cháng)，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計算將成為百度重點(diǎn)投資、發(fā)展的重要領(lǐng)域。

在下半年業(yè)務(wù)展望方面，預期第三季度的業(yè)績(jì)比較不錯。目前的宏觀(guān)環(huán)境較為困難，但是由于百度的搜索產(chǎn)品具有基于表現的特性以強執行能力，盡管困難重重，但是百度仍然提供良好的業(yè)績(jì)。

作者：李彥宏   來(lái)源：通信產(chǎn)業(yè)報