移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )Millward Brown 和 Tremor Video新報告發(fā)現移動(dòng)視頻廣告比電視更能引起消費者談?wù)?，盡管可能是對惱人的剪輯的討論。

 

        Millward Brown, Tremor Video和the MMA給3000名受訪(fǎng)者（150名消費者一組）放映了20個(gè)移動(dòng)廣告。然后小組闡明對每個(gè)廣告的情緒：喜歡、滿(mǎn)意、失望、啟發(fā)。

 

        根據電視標準測量移動(dòng)廣告的每個(gè)字，看看消費者對這20個(gè)廣告的態(tài)度是“被吸引”還是“無(wú)動(dòng)于衷”，其中19個(gè)移動(dòng)廣告比電視廣告更能引起消費者興趣。

 

        移動(dòng)廣告中的其他六種情緒勝過(guò)電視標準，包括：獨特性、刺激、深情、驕傲、品牌印象和積極參與。參與者表示他們更可能在收看移動(dòng)廣告后感到滿(mǎn)足、惱怒、排斥、啟發(fā)和不足。

 

        當然不是所有關(guān)于移動(dòng)廣告的反饋都是積極的，但是研究發(fā)現通過(guò)智能手機和平板電腦廣告是如何改變品牌認知度的。

 

        這是否能讓品牌投資移動(dòng)廣告還有爭議。消費者花在電視上的時(shí)間占媒體時(shí)間的38%，花在手機上的占20%。但是根據報告，營(yíng)銷(xiāo)人員將45%廣告預算用于電視廣告，手機方面只得到4%的預算。

 

        The MMA推出第一個(gè)移動(dòng)視頻廣告標準研究后幾個(gè)月就發(fā)布了”Crème de la Crème: A Guide to Creating Successful Mobile Video Advertising Units”報告。

 

        特別是本土廣告形式也在推動(dòng)廣告投資。 Tremor Video創(chuàng )意策略經(jīng)理David Sanderson說(shuō)：“移動(dòng)視頻過(guò)去一直在創(chuàng )意方面努力，因為營(yíng)銷(xiāo)人員推行那些不能在更小的設備上實(shí)現的顯示技術(shù)和實(shí)踐。你甚至不能在大多數屏幕上收看320×50的廣告?，F在，營(yíng)銷(xiāo)人員明白移動(dòng)消費不可忽視，這也鼓勵他們考慮把手機作為一種額外的創(chuàng )造力。”