事實(shí)上，即使喬布斯已經(jīng)離世快三年了（10月5日），iPhone的每一次新產(chǎn)品發(fā)布，媒體都仍然會(huì )想到喬布斯。（題外話(huà)一句：《喬布斯傳》（2013年電影）基本沒(méi)觸及到喬布斯在產(chǎn)品創(chuàng )新和劃時(shí)代意義上的渴望，而《硅谷傳奇》（1999年電影）似乎更容易讓人們了解，無(wú)論喬布斯和比爾蓋茨有著(zhù)多大的不同，成就他們的，正是所謂開(kāi)放和封閉兩個(gè)王國之間，持久的“戰爭”和各種所謂陰謀論。）

談到今天要發(fā)布的iPhone 6，以及過(guò)往的iPhone產(chǎn)品時(shí)，我必須提醒讀者的是：蘋(píng)果公司從來(lái)就沒(méi)有“技術(shù)控”的領(lǐng)導人，不管是喬布斯，還是蒂姆·庫克，他們所代表的蘋(píng)果核心優(yōu)勢，在于其營(yíng)銷(xiāo)能力，或許還有設計，而非技術(shù)、或者產(chǎn)品本身。

將“類(lèi)Unix操作系統”應用到個(gè)人產(chǎn)品上，到目前位置，獲得成功的，仍然只有蘋(píng)果公司。（使用在黑莓手機上的BlackBerry OS操作系統QNX，雖然同樣是一款類(lèi)Unix操作系統，卻沒(méi)有像iOS那樣，構建出完整而強壯的生態(tài)系統。）這才是蘋(píng)果公司自1996年喬布斯回歸后，最大的成就所在：無(wú)論是在個(gè)人電腦上使用的Mac OS （這里是指從1997年開(kāi)始的版本），還是在手機上使用的iOS（2007年隨第一代iPhone推出）。喬布斯鼎定的核心系統框架，成為維系蘋(píng)果帝國的“意志樞紐”，也成為庫克為首的“看守內閣”倚重的全部所在。

正因如此，我們看到，蘋(píng)果從未扮演、也不屑扮演三星那樣“硬件先鋒”的角色，卻真實(shí)地創(chuàng )造了“iPhone”這一獨立于“手機”概念之外的產(chǎn)品。

這就是蘋(píng)果公司有別于其他任何手機廠(chǎng)商的根本所在。蘋(píng)果的對手，是微軟帝國，是谷歌帝國，而三星，充其量也就真真假假是個(gè)“硬件先鋒”，扛大旗頂招牌，靠的是營(yíng)銷(xiāo)投入，如同金庸小說(shuō)中的“丁春秋”。

而蘋(píng)果和谷歌的區別在于：蘋(píng)果通過(guò)iOS創(chuàng )造一個(gè)“完美的世界”，這個(gè)世界中沒(méi)有病毒，沒(méi)有垃圾應用，沒(méi)有竊賊，是個(gè)世外桃源，而進(jìn)入這個(gè)世界的唯一方式，就是通過(guò)蘋(píng)果控制的“門(mén)”（gateway）；谷歌則通過(guò)Android創(chuàng )造一個(gè)“虛擬的現實(shí)世界”，這個(gè)世界和人們的生活一樣，什么都有，而且它沒(méi)有所謂的山谷大門(mén)，唯一留給我們的，就是辨識真偽的權利。這鑄就了一個(gè)現實(shí)：蘋(píng)果就是喬布斯，即便喬布斯已不在、即便蒂姆·庫克接棒，蘋(píng)果仍然是喬布斯；而谷歌卻不是施密特，也不是拉里·佩奇或者謝爾蓋·布林。

或許蒂姆·庫克也非常期待，他能夠開(kāi)啟蘋(píng)果公司的新時(shí)代。但現實(shí)是，在喬布斯已經(jīng)登頂喜馬拉雅之后，留給庫克的更高處，除了仰望星空、遠眺明月，已無(wú)可選項——如何從登山者成為登月者？這是庫克幾乎無(wú)法實(shí)現的夙愿。

對于蒂姆·庫克而言，從他接手蘋(píng)果公司開(kāi)始，就已經(jīng)注定了，最重要的成功來(lái)源，不再是做出新的創(chuàng )舉，而是少犯下可怕的錯誤：守住家業(yè)，便是成功。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，iPhone 6無(wú)論使用什么樣的噱頭，什么樣的尺寸，蒂姆·庫克在吃“喬布斯遺產(chǎn)”的根本并沒(méi)有改變。這樣說(shuō)，并不意味著(zhù)我不看好iPhone6的市場(chǎng)前景——恰恰相反，作為一個(gè)中國用戶(hù)，從最早使用第一代閹割版（無(wú)WiFi的聯(lián)通版）iPhone開(kāi)始，我就一直是iPhone的擁躉——除了iMac我確實(shí)沒(méi)有使用需求外，我購買(mǎi)過(guò)各種產(chǎn)品（也包括Mac Air）。

或許并不確切的比喻是，當蘋(píng)果以iPhone作為“波斯大軍”席卷全球智能手機市場(chǎng)時(shí)，以谷歌為核心的“希臘聯(lián)軍”，有效地守住的陣地，并最終通過(guò)蠶食方式，和蘋(píng)果共分天下。往美好了說(shuō)，三星手機充當了勇猛的斯巴達勇士的角色。

 

然而，隨著(zhù)喬布斯的離世，從iPhone 4s開(kāi)始，乃至到今天發(fā)布的iPhone 6，蒂姆·庫克領(lǐng)導下的蘋(píng)果公司，一直依托iOS、AppStore所構建的生態(tài)系統，扮演著(zhù)“強大的守城者”，卻早已不再是進(jìn)攻者。

現實(shí)如同歷史傳說(shuō)，谷歌Android率領(lǐng)的“希臘聯(lián)軍”，曾經(jīng)攻陷了RIM這個(gè)銅墻鐵壁的“特洛伊”王國。假以時(shí)日，蘋(píng)果公司是否會(huì )落入和RIM公司一樣的境地？

亞柯卡曾說(shuō)，“無(wú)創(chuàng )意，不創(chuàng )新，毋寧死”，但自古美人嘆遲暮，不許英雄見(jiàn)白頭，最可惜同時(shí)也最讓人期待的，或許正在于，我們尚未看到個(gè)人通訊領(lǐng)域新的天才領(lǐng)袖。

微軟Windows Phone的野心尤在邊陲時(shí)隱時(shí)現，谷歌的Android大軍環(huán)城四周。盡管在2015年，蘋(píng)果的iPhone 6仍將空前成功，但蘋(píng)果公司曾經(jīng)開(kāi)疆擴土的野心，又將留待何人、何時(shí)？