互聯(lián)網(wǎng)電視盒子(俗稱(chēng)OTT盒子)的命運被徹底改寫(xiě)。過(guò)去兩年，擁有強大視頻資源和較好用戶(hù)體驗的OTT盒子迅速擴張。統計數據顯示，2013年我國智能電視的銷(xiāo)量為2600萬(wàn)臺左右，當年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的銷(xiāo)量在1000萬(wàn)臺以上，而兩年前，中國互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒用戶(hù)僅為300萬(wàn)，其發(fā)展速度可見(jiàn)一斑。
最近一段時(shí)間，OTT盒子用戶(hù)發(fā)現盒子的操作系統乃至產(chǎn)品內容都發(fā)生了微妙的變化。直播、回放等原有的功能在界面上已無(wú)跡可尋，視頻資源也悄然變少，甚至部分視頻APP也在應用商店里消失。
這一切源于一道封殺令。今年6月，廣電總局打出一系列“連環(huán)拳”，將蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)一步步逼進(jìn)死胡同。
變局
這是電視盒子業(yè)有史以來(lái)遭遇的最強的監管，互聯(lián)網(wǎng)電視損失慘重。
7月中旬開(kāi)始，樂(lè )視盒子就已在樂(lè )視商城的預定頁(yè)面上顯示為“暫停預定”狀態(tài)。當時(shí)有人猜測，樂(lè )視主動(dòng)停售盒子可能為向廣電示好。
不過(guò)，樂(lè )視盒子停售的真實(shí)原因則是其違反了廣電部門(mén)關(guān)于盒子不允許在三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區以外地區銷(xiāo)售的政策限制。按照廣電的要求，所有的盒子均不允許突破地域限制。
事實(shí)上，相關(guān)的法規文件早在2011年10月就已經(jīng)由廣電總局下發(fā)，當時(shí)發(fā)布的181號文規定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統、數據庫進(jìn)行連接。
但在今年7月之前，大多數牌照方都未嚴格按規定執行。此輪整改實(shí)質(zhì)上是對相關(guān)法規的進(jìn)一步落實(shí)。
樂(lè )視的緊急公告顯示，廣電總局要求樂(lè )視盒子進(jìn)行整改，在符合相關(guān)規范前，除央視以外的其他牌照方都暫停與樂(lè )視合作，待整改完成并驗收后，其他牌照方才能繼續與樂(lè )視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。
樂(lè )視董秘張特稱(chēng)，目前樂(lè )視已根據要求提交了整改方案，但其并未透露樂(lè )視盒子重新開(kāi)始銷(xiāo)售的時(shí)間。
而業(yè)內各種傳言也是甚囂塵上，樂(lè )視更是在7月18號和8月25號兩次發(fā)布澄清公告稱(chēng)未曾收到監管部門(mén)認定公司的電視UI違規、違法的通知。但8月25日復牌的樂(lè )視網(wǎng)仍然受挫，當日收盤(pán)時(shí)，股價(jià)跌了4.94%。
8月上旬，被廣電總局點(diǎn)名批評過(guò)的“天貓魔盒”也在后臺刪除了迅雷看看、百度電視云、愛(ài)奇藝、搜狐視頻TV、優(yōu)酷等第三方軟件。
最近一次傳出的消息是，8月20日，廣電總局再次約談七大牌照方，重申電視UI必須牌照方推出才合法，并點(diǎn)名批評了小米盒子、小米電視的MIUI和樂(lè )視UI。
一時(shí)間，各家視頻網(wǎng)站均如驚弓之鳥(niǎo)，騰訊視頻更緊急宣布于8月27日關(guān)閉TV應用服務(wù)。
博弈
盡管樂(lè )視被迫暫停盒子銷(xiāo)售，但樂(lè )視董秘張特表示，此番政策的接連變化對樂(lè )視盒子從商業(yè)模式上沒(méi)有影響，樂(lè )視會(huì )持續以前的付費模式、廣告模式。雖然從短期來(lái)講，在政策整改的期間，對銷(xiāo)售盒子有一定的影響。“其實(shí)短期影響的時(shí)間也并不長(cháng)，最多兩三個(gè)月，因為馬上整改也要結束了，我們的整改報告已經(jīng)報了。”
張特還表示，從長(cháng)期來(lái)說(shuō)，這輪的整改有利于行業(yè)的健康成長(cháng)。“可以把沒(méi)有版權的或者是盜版，涉黃的內容都下架了，這些都是屬于在食物鏈中的流氓公司，他們本身不存在貢獻和價(jià)值，對于用戶(hù)而言，他們應該是享受安全正版的優(yōu)秀內容。”
對樂(lè )視而言，其提供的內容應獲得相應的商業(yè)價(jià)值和回報。在整改結束后，這些原本被山寨廠(chǎng)商侵占的利益會(huì )被重新釋放出來(lái)，因此這長(cháng)期來(lái)看還是有利的。
而在另一家被點(diǎn)名批評的小米看來(lái)，他們似乎有些無(wú)辜。小米的公關(guān)總監劉飛強調：“從開(kāi)始到現在，無(wú)論是電視還是盒子的內容都是牌照方來(lái)做，公司只負責硬件、售后和客服，不做內容。公司所有的內容都符合規定，也是由牌照方提供的。”
劉飛還表示，目前小米還沒(méi)有收到牌照方發(fā)出的整改具體要求，一旦收到之后會(huì )立即按要求整改。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資深行業(yè)分析師歐陽(yáng)新周表示，因為牌照方歸屬于廣電總局的管轄范圍內，管控的難度較小，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及電視制造企業(yè)更多的是處于工信部的管轄范圍內，廣電總局的管控難度較大。電視UI必須由牌照方推出才合法的規定使得廣電總局在未來(lái)對智能電視播出內容的管控難度降低。
對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，智能電視終端或互聯(lián)網(wǎng)盒子終端都將緊密與牌照方合作，這樣加強了牌照方的話(huà)語(yǔ)權，廣電總局的監管權也得以加強。
目前國內互聯(lián)網(wǎng)電視一共有七大牌照方，分別是未來(lái)電視、央廣銀河、國廣東方、百視通、芒果TV、華數、南方傳媒。廣電總局也曾堅定表示，不會(huì )再增發(fā)牌照。
因此，本輪整改開(kāi)始后，視頻網(wǎng)站們紛紛開(kāi)始自救，尋求與牌照方的深度合作。其中，樂(lè )視在今年7月23日入股牌照方重慶有線(xiàn)；優(yōu)酷土豆則在7月30日宣布入股牌照方國廣東方；而愛(ài)奇藝更是在前年就已經(jīng)與中央人民廣播電臺旗下子公司、央廣新媒體公司以及江蘇電視臺共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運營(yíng)合資公司—銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，成為最早手握互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的視頻網(wǎng)站。
盡管這次整改已經(jīng)持續了兩個(gè)月，但市場(chǎng)認為并未促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。中投顧問(wèn)的行業(yè)研究員王寧遠表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視仍未能建立健康的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)電視牌照方還需繼續加強在內容方面的建設，一方面通過(guò)獨播、版權采購等渠道豐富自有內容，另一方面也需要平臺運營(yíng)商和優(yōu)質(zhì)的內容提供商開(kāi)展更加深入的合作。
相反，最大的受影響者可能是用戶(hù)，因為對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視原有的好處將消失。相關(guān)監管政策的出臺，山寨盒子可能會(huì )被完全取締，用戶(hù)將只能購買(mǎi)正規渠道的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。即使是獲得繼續銷(xiāo)售的許可，其產(chǎn)品的功能也會(huì )受到限制，且能觀(guān)看的內容也將受到國家廣電總局的嚴格管控。
