一向被譽(yù)為“性?xún)r(jià)比之最”的Nexus，可能將失去這個(gè)稱(chēng)號了。

 

谷歌最新Nexus 6手機將從今天起接受預訂，但價(jià)格卻出乎所有人意料，起價(jià)為649美元（約合人民幣3980元），是的，你沒(méi)看錯，與iPhone 6同價(jià)。這個(gè)價(jià)格幾乎比上一代的Nexus 5（299美元）貴了一倍。

 

一向以“高性?xún)r(jià)比”示人的谷歌走起了“高冷路線(xiàn)”，讓粉絲們瞬間覺(jué)得“腎都不夠用了”。

 

是時(shí)候變一變“范本”了

 

Nexus系列手機，是谷歌為安卓廠(chǎng)商樹(shù)立的手機“范本”。

 

在推出安卓系統與蘋(píng)果iOS系統對抗后，安卓陣營(yíng)中的手機五花八門(mén)，相比蘋(píng)果的“單品戰略”，顯得雜亂且力度不足。于是，谷歌推出了自己的手機，用該機為安卓陣營(yíng)的手機制造商們樹(shù)立了一個(gè)“范本”。

 

2008年，谷歌推出了旗下第一款手機G1，由HTC代工。當時(shí)智能手機初興起，諾基亞的非智能手機標價(jià)3000元還能輕松賺錢(qián)。谷歌決定將G1的運營(yíng)商捆綁合約售價(jià)定為179美元（約合人民幣1200元）。G1的定位基本成為谷歌后來(lái)手機產(chǎn)品的一貫標準。

 

G1很自然受到了熱捧，HTC搭車(chē)走上了自主品牌的道路。在此后的幾年里，定位高端智能手機的HTC在全球市場(chǎng)上異軍突起，一度躋身一線(xiàn)廠(chǎng)商。

 

谷歌本來(lái)也不以硬件銷(xiāo)售為目的，只是給手機廠(chǎng)商做“示范”，讓手機廠(chǎng)商加入安卓操作系統聯(lián)盟。

 

在HTC之后，代工Nexus 3的三星也借機脫穎而出，成為安卓陣營(yíng)的帶頭大哥，并在全球智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量遠超蘋(píng)果。而谷歌也通過(guò)安卓系統，成功占據了全球將近79%的智能手機。

 

事實(shí)證明，谷歌用自己的戰斗路線(xiàn)，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，并給競爭者蘋(píng)果一個(gè)漂亮的回馬槍。

 

不過(guò)，并不是每一個(gè)代工谷歌手機的廠(chǎng)商都能獲得成功。代工Nexus 4、Nexus 5的LG就未能抓住機會(huì )擴大市場(chǎng)份額。

 

同時(shí)，眼下的市場(chǎng)又發(fā)生了變化，谷歌不得不再次修正斗爭路線(xiàn)。

 

“性?xún)r(jià)比”路線(xiàn)已過(guò)時(shí)

 

從去年開(kāi)始，智能手機市場(chǎng)就步入成熟期。標志是全球智能手機銷(xiāo)量增速放緩，有機構預測今年有可能出現下滑。

 

而從智能手機的價(jià)格來(lái)看，除了蘋(píng)果和三星旗艦手機仍能在3000元以上高價(jià)位保持良好銷(xiāo)量，智能手機的主流價(jià)位已經(jīng)卡在2000元以下。尤其是在中國，剛剛興起的4G浪潮，運營(yíng)商的國產(chǎn)4G手機合約機主導價(jià)格則在千元以下。

 

因此，在增長(cháng)放緩的大背景下，售價(jià)為2000元不到的Nexus的市場(chǎng)空間越來(lái)越狹小。同時(shí)，谷歌如今已占據了智能手機操作系統市場(chǎng)大頭，對于谷歌來(lái)說(shuō)，“性?xún)r(jià)比”的路線(xiàn)已“過(guò)時(shí)”。

 

“高富帥”成為安卓新標桿

 

作為行業(yè)領(lǐng)袖的谷歌，自然再也不能以“性?xún)r(jià)比”為標榜了。因為現在高配置、低價(jià)格已經(jīng)是手機廠(chǎng)商們正在做的事情。谷歌需要給手機廠(chǎng)商們找到新的前進(jìn)方向。

 

于是谷歌在今年的手機新品Nexus 6上，違背“摩爾定律”，給出了比上一代近乎高出一倍的標價(jià)。

 

在這次谷歌新品的發(fā)布會(huì )上，相信有不少谷歌粉絲徹夜守在屏幕前，在看到5.9英寸大屏、OIS光學(xué)防抖、高通驍龍805處理器、2K分辨率屏幕、快速充電等一系列旗艦配置后，已經(jīng)默默地掏出信用卡，刷新著(zhù)Google Play商店的頁(yè)面。但最終確定的售價(jià)，卻讓大多數粉絲們一哆嗦：649美元。

 

 

至于此次Nexus售價(jià)翻倍提高，另一個(gè)邏輯也很值得考慮：硬件廠(chǎng)商也需要喘口氣。以前Nexus 4、Nexus 5系列產(chǎn)品一直由LG代工，但以Nexus 4為例，其配置與當時(shí)LG旗艦Optimus G相當，價(jià)格卻被腰斬一半，不僅沒(méi)有帶來(lái)太多的實(shí)質(zhì)利潤，反而沖擊到了LG自家的產(chǎn)品線(xiàn)。

 

對谷歌而言，最終能賣(mài)出去多少部手機并不重要，Google需要一部能夠代表著(zhù)最新設計和理念，能夠撐起Google Play商店門(mén)面，又能指導廠(chǎng)商的標志性旗桿。

 

谷歌用這樣一款手機，向廠(chǎng)商們展示，安卓陣營(yíng)是時(shí)候開(kāi)始考慮走“高富帥”的道路了。