11月6日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)最新獲悉，已經(jīng)有參加雙11活動(dòng)的商家陸續接到來(lái)自京東的通知，稱(chēng)勒令自營(yíng)和POP商家于今日內撤銷(xiāo)店鋪內關(guān)于參考價(jià)、最低價(jià)、折扣等信息。這或將導致平臺和商家所涉及的大量促銷(xiāo)廣告需重新設計，營(yíng)銷(xiāo)效果付諸東流。

 

　　商家截圖顯示，京東已經(jīng)發(fā)布緊急通知，稱(chēng)工商局要求，一律禁止電商平臺使用折扣和參考價(jià)等信息，因此，商家必須在今天內把店鋪和承接頁(yè)面出現的所有“參考價(jià)”“京東價(jià)”“原價(jià)”等字眼全部去掉；商家只能保留促銷(xiāo)價(jià)。

 

　　京東商家接到的相關(guān)通知

 

　　據商家爆料，收到工商總局消息不僅僅是京東，包括天貓在內的多家電商平臺均在列。“剛剛接到小二通知，所有雙11活動(dòng)頁(yè)面不能出現‘參考價(jià)’‘吊牌價(jià)’‘原價(jià)’‘折扣’這樣的字樣，二期今天18點(diǎn)之前必須全部修改好。”某箱包B2C官網(wǎng)電商負責人表示。

 

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到，目前天貓、京東、亞馬遜、當當、1號店等眾電商平臺接連掀起的雙11促銷(xiāo)大戰中，使用上述敏感字眼做廣告的頁(yè)面、店鋪不在少數。

 

　　以京東為例，其商家店鋪的每個(gè)商品詳情頁(yè)上幾乎都標有“京東價(jià)”，天貓的雙11促銷(xiāo)頁(yè)面上則直接標有折扣信息，例如“全場(chǎng)5折”“不止50%off”“原價(jià)XXX，促銷(xiāo)價(jià)XXX”的字樣，而在商品詳情頁(yè)上，也會(huì )寫(xiě)有“專(zhuān)柜價(jià)”，而實(shí)際上，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌在線(xiàn)下并無(wú)銷(xiāo)售。

 

　　天貓、京東雙11各種促銷(xiāo)文案、商品詳情頁(yè)出現的“敏感詞”

 

　　接到通知后，商家正在馬不停蹄地修改廣告圖和促銷(xiāo)文案，盡可能屏蔽相關(guān)字眼。但部分商家已經(jīng)投放的促銷(xiāo)廣告也可能因此效果上大打折扣。在億邦動(dòng)力網(wǎng)溝通的眾多商家中，不少商家都將投入10%甚至更多的廣告費用，作為杠桿撬動(dòng)雙11銷(xiāo)售。

 

　　“雙11本身就是以低價(jià)為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，不能直接將把折扣力度體現在文案上，消費者還會(huì )感興趣嗎？”商家直言，由于過(guò)去幾年的價(jià)格戰，已經(jīng)將低價(jià)、搜索作為引流的重要手段，品牌忠誠度沒(méi)有建立，商家積累的用戶(hù)、會(huì )員價(jià)值仍沒(méi)有充分發(fā)揮，因此雙11活動(dòng)頁(yè)面如果評比“參考價(jià)”“折扣”等關(guān)鍵信息，將會(huì )讓原有的營(yíng)銷(xiāo)計劃遭遇重挫，所引起的連帶效應也將難以預計。

 

　　從知情人士反饋的消息看，工商總局此輪通知，主要是為了避免虛假加以、提價(jià)促銷(xiāo)等行為。而在此之前，國家質(zhì)檢總局也曾約談了阿里巴巴、京東、唯品會(huì )等10家知名電子商務(wù)企業(yè)，簽署了《電子商務(wù)企業(yè)質(zhì)量誠信共同宣言》，預計展開(kāi)連續兩年的“電商打假”行動(dòng)。

 

　　而就在國家質(zhì)檢總局昨天披露的最新調差結果顯示，今年對網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的兒童玩具、服裝、鞋類(lèi)、背提包、小家電5大類(lèi)14種電子商務(wù)產(chǎn)品的抽查結果，上述網(wǎng)購產(chǎn)品的合格率只有73.9%

 

　　此外，國家工商總局在11月底也曾召集阿里巴巴、京東、唯品會(huì )、蘇寧易購、1號店、亞馬遜商城、聚美優(yōu)品、攜程、58同城、去哪兒網(wǎng)等10家電商，要求梳理以往促銷(xiāo)中出現的問(wèn)題，采取措施防范。

 

　　國家工商總局向電商提出，必須在網(wǎng)站事先公布促銷(xiāo)活動(dòng)的期限、方式和規則，排查促銷(xiāo)者的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、身份信息，全面梳理近期網(wǎng)絡(luò )商品價(jià)格，防范經(jīng)營(yíng)者采取“先漲價(jià)后降價(jià)”方法虛構優(yōu)惠促銷(xiāo)，欺騙消費者。