伴隨著(zhù)CES 2015珠玉在前，智能硬件在曝光率和可看度上都和智能手機達到了相近的高度，而這股潮流在國內也同樣如是，在新年剛剛開(kāi)始沒(méi)多久，互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭騰訊就公布了1月20日將發(fā)布智能硬件新品的預告。而據目前已知的消息，其新品將是一款名為“糖大夫”的血糖儀。
無(wú)獨有偶，這邊廂與騰訊同在深圳的智能硬件電商知趣網(wǎng)，也表示將會(huì )在1月20號發(fā)布硬件新品，不過(guò)后者對此保密森嚴，一直都沒(méi)有具體的相關(guān)消息流出，唯一已知的線(xiàn)索也僅限于網(wǎng)絡(luò )上流傳出的包裝圖，但由于據此也看不出個(gè)所以然。所以有業(yè)內人士猜測，知趣網(wǎng)此舉是為了保留更多的神秘感，從而保證盡可能不被騰訊KO的太慘才如此行事的。
但后者很快證明了其并不是在躲避，反而還抱著(zhù)越挫越勇的心態(tài)。前幾日，知趣網(wǎng)就在微博上發(fā)布了一張明顯叫板騰訊發(fā)布會(huì )的海報，雖然仍舊沒(méi)有點(diǎn)明產(chǎn)品，但是從文案和配圖看，應當是與汽車(chē)娛樂(lè )相關(guān)或是主打運動(dòng)特色的產(chǎn)品。
這不禁令人感到好奇，面對巨頭騰訊，看似弱小的的知趣網(wǎng)居然也野心勃勃，到底是誰(shuí)給了它這么大的勇氣？
知趣網(wǎng)是什么鬼？
知趣網(wǎng)是一家科技新品電商平臺(隸屬于深圳英鵬信息技術(shù)有限公司)，2014年9月之前叫knewbi社區，之前嘗試過(guò)創(chuàng )意征集、眾籌、代銷(xiāo)之后，8月份開(kāi)始試著(zhù)自己做硬件產(chǎn)品。
據其現有的產(chǎn)品思路來(lái)看，知趣做產(chǎn)品，并不是自己從上游開(kāi)始全程自主研發(fā)，而是通過(guò)向設計機構、供應鏈企業(yè)和原型技術(shù)研發(fā)企業(yè)尋找原型產(chǎn)品，然后像搭積木一樣，把這些在單點(diǎn)上足夠驚艷的功能模塊組合起來(lái)，并聘請專(zhuān)業(yè)的設計機構和生產(chǎn)管理機構來(lái)整合成合適的產(chǎn)品。這樣一來(lái)，其在產(chǎn)品上既有了現成的技術(shù)和供應鏈資源，又能夠打造出功能組合上有新意的設備。
但這樣的模式在應對其他初創(chuàng )企業(yè)，特別是那些被喬布斯的成功經(jīng)歷給忽悠壞的小團隊來(lái)說(shuō)有著(zhù)足夠的優(yōu)勢，可當對手置換為騰訊呢？知趣還能有那么多故事說(shuō)嗎？
挑戰騰訊，知趣的底氣在哪里？
雖然從公司層級和影響力上，知趣網(wǎng)毫不具備挑戰騰訊的資本，甚至用蚍蜉撼大樹(shù)來(lái)形容也不那么為過(guò)。但是，抱著(zhù)這樣心態(tài)的人，多半是沒(méi)有從智能硬件的角度來(lái)看待問(wèn)題。因為智能硬件市場(chǎng)目前真正的現實(shí)是，市面上壓根就沒(méi)有普及率較高的產(chǎn)品，圍繞著(zhù)創(chuàng )新產(chǎn)品的關(guān)注和消費仍然停留在業(yè)內人士層面，即便是影響力巨大的BAT和360，也無(wú)不在此收獲黯然。
也就是說(shuō)，無(wú)論是哪個(gè)巨頭，其影響力在當下都只是提供了一個(gè)附加光環(huán)而已，并不能輻射到具體產(chǎn)品上，為其增加讓用戶(hù)埋單的理由。從這個(gè)角度上看，騰訊做硬件，和知趣網(wǎng)做硬件，起跑線(xiàn)其實(shí)離得并不遠。
也許有人會(huì )說(shuō)了，騰訊有微信硬件平臺，借助于微信這個(gè)超級應用，不得把知趣網(wǎng)甩的影子都看不著(zhù)？的確，對于初創(chuàng )企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信平臺的好處是非常顯而易見(jiàn)的，一是能減免移動(dòng)App的研發(fā)與推廣費用，二是接入微信的賬號體系，能夠得到更豐富的數據，同時(shí)還能借助微信的社交資源來(lái)傳播和分享產(chǎn)品，更快的帶來(lái)規模效應。
但如果真的這么好的話(huà)，為何到現在微信硬件還是不溫不火的樣子呢？微信端以Web為主，展現模式比較單一是一個(gè)原因，因為這無(wú)法幫助產(chǎn)品避免同質(zhì)化，走出差異化。但更深層的原因是，騰訊本身也是智能硬件的參與者，小企業(yè)在歆享騰訊分享的數據的同時(shí)，其數據也在被騰訊抓取，但騰訊的數據利用能力卻要遠遠高出前者，最終導致的就是你在為別人縫補嫁衣，甚至最壞的可能是，一旦日后騰訊與小企業(yè)的產(chǎn)品有了重疊，直接封殺也不是沒(méi)可能。
因此，但凡真的對市場(chǎng)鉆研過(guò)的廠(chǎng)商，都不會(huì )愿意只拘泥于騰訊畫(huà)出來(lái)的一畝三分地，即便有短期的利好，但另一手抓自家App和生態(tài)的研發(fā)卻也是必須的。而這恰恰是知趣網(wǎng)這樣網(wǎng)站存在的理由，和其在做的事情的意義。
那么又有人說(shuō)了，既然無(wú)論加不加入微信平臺都有可能被騰訊直接復制，那么到底該如何規避這一問(wèn)題呢？這多半是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng )業(yè)者對騰訊復制能力恐慌的一種遺留，但需要注意的是，騰訊擅長(cháng)復制的是軟件層面的產(chǎn)品，并不是硬件。
而且話(huà)說(shuō)回來(lái)，能被別人輕易復制的，也基本可以判定是行業(yè)基準線(xiàn)附近的東西。用格力董明珠的話(huà)來(lái)說(shuō)，如果創(chuàng )業(yè)者掌握了“核心科技”的話(huà)，那么自然就不用擔心這一點(diǎn)了。因為智能硬件歸根結底比拼的還是技術(shù)與用戶(hù)體驗上的創(chuàng )新和突破，而其所具備的用戶(hù)與應用場(chǎng)景分布較廣、技術(shù)差異化較大的天性，恰恰提供了許多能夠走出獨立差異化的天然機遇?，F在知趣網(wǎng)在做的，就是努力去挖掘這里面的門(mén)門(mén)道道，來(lái)幫助那些有技術(shù)、有資源的團隊或企業(yè)，完成具體的商業(yè)化之路。
在此之前，知趣網(wǎng)聯(lián)合UIXOO推出的智能瓶塞，就憑借著(zhù)獨特的需求切入和貼心的功能設計成為了國內智能硬件史上的佳作，而更廣闊的層面，包括帶Wi-Fi功能的車(chē)載空氣凈化器，家庭用智能攝像頭等產(chǎn)品，雖然當下已經(jīng)面世或接近面世，但距離引爆還有很長(cháng)的距離。市場(chǎng)總體的狀態(tài)可以形容為，千里馬已經(jīng)準備好，就看有沒(méi)有伯樂(lè )去相，但無(wú)論騰訊和知趣對攻的結果如何，可以肯定的是對市場(chǎng)的刺激都是良性的，而集中在開(kāi)年階段的正面交鋒，或許也是2015年國內智能硬件市場(chǎng)持續火爆的一個(gè)預言。
