4月23日世界讀書(shū)日，阿里巴巴成了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的攪局者。

 

當天，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群宣布正式推出新業(yè)務(wù)阿里巴巴文學(xué)（下稱(chēng)“阿里文學(xué)”）。阿里巴巴方面稱(chēng)，阿里文學(xué)主要負責業(yè)務(wù)以?xún)热萆a(chǎn)、合作引入以及版權產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主，依托內容生產(chǎn)，從數字內容閱讀、數字內容傳播、版權衍生、粉絲經(jīng)濟等多個(gè)角度出發(fā)，建立跟文學(xué)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開(kāi)放生態(tài)。

 

在此之前，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成立了全新的公司“閱文集團”，百度也在去年成立百度文學(xué)，伴隨著(zhù)此次阿里巴巴的加入，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)成為了BAT三巨頭角逐的新領(lǐng)域。

 

在布局網(wǎng)絡(luò )文學(xué)方面，BAT各有側重，但目的都在于圍繞IP，打通文學(xué)、游戲、影視等泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈。其中，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是整個(gè)泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游，除了直接產(chǎn)生價(jià)值之外，其IP擁有多樣化的版權衍生和二次價(jià)值變現。

 

今年年初，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司閱文集團正式掛牌，打破了此前網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)和百度縱橫文學(xué)三家爭霸的格局。

 

盛大文學(xué)版權內容與騰訊整合，一個(gè)優(yōu)勢是來(lái)自騰訊的海量用戶(hù)，這樣的用戶(hù)群帶來(lái)的是更廣泛的需求和品類(lèi)的延伸；此外，騰訊有著(zhù)強大的IP開(kāi)發(fā)門(mén)類(lèi)，游戲、影視、音樂(lè )、動(dòng)漫等一系列產(chǎn)業(yè)鏈能夠給文學(xué)帶來(lái)豐富的衍生產(chǎn)品和周邊的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

 

此前，騰訊互動(dòng)娛樂(lè )影視與版權業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰告訴記者，“騰訊電影+”已展開(kāi)影視制作的5個(gè)明星IP，其中就包括網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作者“貓膩”的同名網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編的電視劇《擇天記》。

 

而百度則在去年年底宣布成立百度文學(xué)，對縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書(shū)、百度書(shū)城等網(wǎng)絡(luò )文學(xué)品牌和內容進(jìn)行整合，通過(guò)百度貼吧、百度游戲、百度音樂(lè )、百度視頻等資源對原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)進(jìn)行推廣、版權授權，以及對原創(chuàng )作品改編成影視、游戲后的推廣與運營(yíng)等。

 

相比騰訊與百度，阿里文學(xué)總編輯周運表示，阿里文學(xué)沒(méi)有舊原創(chuàng )網(wǎng)站模式的歷史包袱，不強調絕對控制版權，提倡版權共享，并不要求掌控IP產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節，而是希望與合作伙伴共擔成本、共享收益。

 

在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里巴巴集團和阿里投資以及阿里控股伙伴公司的下游版權衍生渠道包括：在影視改編支持上，阿里文學(xué)可與阿里影業(yè)、光線(xiàn)傳媒、華誼兄弟等公司達成合作關(guān)系，游戲改編資源則包括手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游等。此外，阿里文學(xué)已經(jīng)和天下書(shū)盟、微博有書(shū)等達成了培育頂級文學(xué)IP的戰略合作關(guān)系。

 

不過(guò)要在激烈的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)競爭中占有一席之地，關(guān)鍵在于核心資源和核心能力的比拼。

 

 

易觀(guān)國際分析師姚海鳳在此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，核心資源包括網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作者與作品的數量、質(zhì)量，自有渠道的用戶(hù)活躍度和付費比例，以及合作渠道的數量和內容等；核心能力包括產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)作能力、渠道分發(fā)能力、作者的培育能力、作者的激勵模式、用戶(hù)需求分析和商業(yè)化能力等。

 

特別是伴隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)內容版權稀缺，明星IP價(jià)值上漲，業(yè)內人士認為，為實(shí)現文學(xué)價(jià)值的拓展和延伸，各廠(chǎng)商都在擴大自己的競爭實(shí)力，以?xún)?yōu)質(zhì)內容為先導，重點(diǎn)發(fā)力版權的多元開(kāi)發(fā)，以明星IP為中心，打通整個(gè)互動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展粉絲經(jīng)濟，從而在競爭中突出重圍，迅速搶占市場(chǎng)。