“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，被越來(lái)越多的行業(yè)所重視，BAT三大巨頭也從去年開(kāi)始以投資的方式進(jìn)行了布局。

 

　　昨日（6月14日），阿里數字娛樂(lè )事業(yè)群總裁劉春寧向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，互聯(lián)網(wǎng)帶給電影行業(yè)的改變并不僅僅是在線(xiàn)購票，它給電影業(yè)帶來(lái)了許多創(chuàng )新。“比如投資融資渠道，阿里去年推出的娛樂(lè )寶至今籌集融資接近5.6億，投資了近20部電影。”

 

　　2014年3月，阿里巴巴推出娛樂(lè )寶，粉絲用戶(hù)出資100元即可眾籌投資熱門(mén)影視作品，預期年化收益率7%。娛樂(lè )寶首期電影項目為《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《露水紅顏》以及游戲《模范學(xué)院》。

 

　　有業(yè)內人士表示，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈都在與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系，從版權、投資、制作發(fā)行到營(yíng)銷(xiāo)推廣，再到電影票、衍生品的銷(xiāo)售，互聯(lián)網(wǎng)都逐漸滲透其中，并發(fā)揮日益重要的作用。

 

　　阿里整合平臺影視業(yè)務(wù)

 

　　在劉春寧看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)給電影業(yè)帶來(lái)的創(chuàng )新可以用“4+1”來(lái)總結：首先是投資融資的創(chuàng )新；其次是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統發(fā)行的創(chuàng )新；再則是商業(yè)模式的創(chuàng )新；第四是用戶(hù)體驗的創(chuàng )新。

 

　　今年3月份，阿里創(chuàng )投以24億元認購光線(xiàn)傳媒增發(fā)股份，成為其第二大股東。在上海電影節舉行的一個(gè)論壇上，光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田說(shuō)，“我和馬云見(jiàn)了兩次面。他跟我說(shuō)，一般30億元以下的投資項目，不需要我見(jiàn)投資對象，董事會(huì )就決定了，我見(jiàn)你就一個(gè)興趣點(diǎn)，3000億的電影市場(chǎng)怎么做？”

 

　　不難看出，馬云對電影行業(yè)也頗有興趣。阿里巴巴從去年開(kāi)始向電影全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，其自身運營(yíng)的產(chǎn)品有娛樂(lè )寶、淘寶電影票、視覺(jué)云，提供的服務(wù)分別指向了電影產(chǎn)業(yè)的融資、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行和后期制作。

 

　　同時(shí)，阿里巴巴參與華誼兄弟的定增，收購港股文化中國并改名為阿里影業(yè)，并以此為平臺整合阿里的電影業(yè)務(wù)。

 

　　6月4日，阿里影業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，已和配售代理簽訂配售協(xié)議，向不少于6名獨立的專(zhuān)業(yè)機構或個(gè)人投資者配售股份。此次配售股份約占阿里影業(yè)已發(fā)行總股本的19.96%，占擴大后總股本的16.64%，合計募資約121億港元。

 

　　阿里影業(yè)首席執行官張強表示，阿里影業(yè)定位不僅僅是傳統的影視制作公司，而是希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和國際級的技術(shù)及人才去改造影視行業(yè)，發(fā)展成為一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂(lè )公司。“阿里影業(yè)三大發(fā)展目標是，以IP為核心的內容產(chǎn)品制作的影視業(yè)務(wù)；打造出結合阿里影業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下資源的宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)；以及以互聯(lián)網(wǎng)方式創(chuàng )新，以媒體渠道資源為基礎的娛樂(lè )電商業(yè)務(wù)平臺。”

 

　　在線(xiàn)票務(wù)革新傳統渠道

 

　　事實(shí)上，阿里巴巴布局娛樂(lè )平臺最重要的思路是發(fā)展在線(xiàn)票務(wù)，以此影響傳統電影行業(yè)。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”在電影行業(yè)最為直觀(guān)的體現。

 

　　以十八屆上海電影節為例，官方唯一在線(xiàn)售票平臺淘寶電影6日正式開(kāi)票后半天即售出7萬(wàn)張電影票，線(xiàn)上票房超過(guò)400萬(wàn)元，在總票房收入中占比60%。

 

　　當O2O和電影發(fā)行結合的時(shí)候，電影的網(wǎng)上售票和訂座就與傳統院線(xiàn)的排片結合起來(lái)，發(fā)揮了巨大的威力。劉春寧稱(chēng)，未來(lái)在線(xiàn)銷(xiāo)售的比例會(huì )越來(lái)越大。

 

　　BAT都在電影在線(xiàn)售票領(lǐng)域有所布局，保利博納董事長(cháng)于冬表示，前不久阿里影業(yè)收購了粵科軟件，這也會(huì )引發(fā)電影院售票系統售出量的分流?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到，粵科軟件是目前國內重要的影院出票系統提供商之一。

 

　　此前，也有業(yè)內人士擔憂(yōu)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)會(huì )削弱傳統電影公司的影響力。

 

　　對此，王長(cháng)田卻顯得信心十足。他表示，希望今年國產(chǎn)電影票房超過(guò)10億元的影片能達到五部，超過(guò)5億票房的影片能夠達到十部。“雖然阿里是一個(gè)平臺，但是我并不覺(jué)得我在為阿里打工。”王長(cháng)田說(shuō)，之前光線(xiàn)傳媒就有和其他公司合作在線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)院線(xiàn)付費播放的形態(tài)計劃，這也是目前光線(xiàn)傳媒除了票房以外收入的又一創(chuàng )新來(lái)源。