國家版權局不久前下發(fā)《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品的通知》，要求網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品，并責令各大網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺在7月31日前將未經(jīng)授權的音樂(lè )作品全部下線(xiàn)。

 

通知出臺后，音樂(lè )人叫好，網(wǎng)友擔心起自己的錢(qián)包，歌迷忙著(zhù)照攻略囤歌。

 

對于網(wǎng)友的擔心，阿里音樂(lè )CEO宋柯表示，暫時(shí)還沒(méi)有相應的收費措施：“因為這個(gè)政策也才出臺，對策現在還不好說(shuō)。”

 

筆者調查了周?chē)挠H朋好友，可能是因為音樂(lè )作品太海量，大家都表示沒(méi)受到什么影響，想聽(tīng)的歌都可以找到。有幾個(gè)人又談?wù)撈鹎皫啄曷?tīng)到類(lèi)似消息時(shí)，連夜下載幾千首歌的情景，因此又紛紛懷疑是狼來(lái)了的故事。

 

不管是真是假，音樂(lè )正版化道路是不可逆的?？纯磭獾牡缆肪椭懒?。

 

不過(guò)，先來(lái)看下為什么在我們國家，喊了那么多年的音樂(lè )收費卻一直難以推進(jìn)的原因，對于再次重整旗鼓前行是有益的。

 

用戶(hù)習慣性不收費

 

多年來(lái)，很多人已經(jīng)習慣不為音樂(lè )花錢(qián)，這在我國是同樣存在在視頻等領(lǐng)域的問(wèn)題。

 

有媒體曾在網(wǎng)絡(luò )做過(guò)一項調查，根據網(wǎng)友最終投票結果，愿意有償下載網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的網(wǎng)友僅占兩成。如果網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )收費，多數網(wǎng)友表示將采取大量下載存儲免費音樂(lè )的方式來(lái)應對。

 

現在，付費下載的消息剛出，不少網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始見(jiàn)招拆招，想出各種“吃免費餐”的攻略，比如：1，只試聽(tīng)，一直聽(tīng)到膩了為止，就是不下載 2，用藍牙傳送，一人下載，全球受益 3，線(xiàn)下與身邊好友分享 4，上傳到BT、納米等網(wǎng)盤(pán)供人免費下載 5，花10塊錢(qián)開(kāi)一個(gè)新網(wǎng)站，把下載歌曲全部上傳。

 

在國外，用戶(hù)大多已經(jīng)明白“世上沒(méi)有免費的午餐”，不過(guò)仍然不愿意支付高額的費用去從網(wǎng)上下載音樂(lè )，所以普遍采用包月模式。

 

因此，用戶(hù)習慣性不收費是推進(jìn)音樂(lè )正版化亟需解決的問(wèn)題，而培養用戶(hù)習慣又是一個(gè)任重而道遠的過(guò)程，短時(shí)間內很難取得立竿見(jiàn)影的效果。

 

除此之外，由于消費者不愿付費，音樂(lè )平臺仍然不會(huì )全面收費。這就需要各大平臺的配合以及市場(chǎng)規則的形成，如果有一家不收費，音樂(lè )收費都是很難進(jìn)行下去的。

 

音樂(lè )平臺商業(yè)模式不清晰

 

前不久網(wǎng)上盛傳一篇《Hello Kugou終成回憶》，文中指出酷狗常年受版權與盈利之困，收購無(wú)門(mén)上市無(wú)望，或將被騰訊收購，成為QQ音樂(lè )的附屬。

 

雖然酷狗隨后發(fā)表聲明，稱(chēng)已和酷我、海洋音樂(lè )合并，并為IPO做準備。但不得不說(shuō)，身邊用蝦米、網(wǎng)易云音樂(lè )的人越來(lái)越多，而曾經(jīng)經(jīng)常在耳邊響起的那一聲“Hello Kugou”已經(jīng)越來(lái)越難聽(tīng)到了。

 

在PC時(shí)代酷狗之所以能獲取如此大量的用戶(hù)，在于其給用戶(hù)提供的免費服務(wù)，免費聽(tīng)音樂(lè )、免費下載。對于其長(cháng)期以來(lái)的“免費基因”，要其向用戶(hù)收錢(qián)，難以出手。

 

酷狗一直號稱(chēng)以廣告和游戲的收入來(lái)養音樂(lè )，而這些產(chǎn)品對音樂(lè )平臺獲取更多關(guān)注音樂(lè )本身的用戶(hù)并不能夠提供支持。很多和酷狗一樣的音樂(lè )平臺其營(yíng)收主體也來(lái)自游戲、廣告、直播間等與音樂(lè )本身無(wú)關(guān)的產(chǎn)品，因此不利于長(cháng)期的發(fā)展。

 

商業(yè)模式不清晰，版權費用卻一直水漲船高，早在2012年，數字音樂(lè )平臺版權支出低的就要兩三千萬(wàn)元，高的約七八千萬(wàn)元。因此，蝦米、天天已經(jīng)靠上了阿里這棵大樹(shù)。如果不能創(chuàng )新商業(yè)模式，而又得不到巨頭的支援，酷狗等音樂(lè )平臺今后的路將會(huì )越來(lái)越艱難。

 

監管有難度

 

雖然國家版權局在網(wǎng)絡(luò )侵權盜版行為上連連出臺文件，打擊有力，但不得不承認的是，目前國內數字音樂(lè )版權相關(guān)法律依舊不夠明晰，而這又會(huì )對監管造成不力。

 

首先在音樂(lè )版權的歸屬問(wèn)題上法律界定模糊。根據法律來(lái)看，音樂(lè )版權歸屬者為音樂(lè )作曲者、作詞者、表演者、錄音制作者等多個(gè)群體。但實(shí)際情況是，目前“錄音制作權”主要歸屬于唱片公司，市面上流行音樂(lè )的版權也大都歸屬于唱片公司。如果唱片公司內部版權管理混亂的話(huà)，版權的歸屬性依然無(wú)法確認。

 

其次，互聯(lián)網(wǎng)基于共享和免費的基因使得這個(gè)市場(chǎng)慣性很大，用戶(hù)的反對力量也就很大，這就給監管部門(mén)造成很大的輿論壓力，因此雖然喊了很多年的口號，卻沒(méi)有明確實(shí)施。

 

互聯(lián)網(wǎng)監管的特殊性又造成監管的困難性較大。在這里侵權的行為可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò )技術(shù)途徑實(shí)現，這無(wú)疑加大了打擊的難度。

 

正版化道路不可逆

 

如今，大家對于音樂(lè )版權越來(lái)越重視，內容的重要性越來(lái)越強，和視頻一樣，在線(xiàn)音樂(lè )行業(yè)版權與付費是未來(lái)的必然發(fā)展趨勢。

 

在這樣一個(gè)混亂的轉型的階段，還會(huì )有很多困難。在正版化前進(jìn)的路上，已經(jīng)軋過(guò)了快播，未來(lái)還將會(huì )軋過(guò)更多的小型音樂(lè )網(wǎng)站。

 

然而大的音樂(lè )服務(wù)平臺已經(jīng)前瞻性地對音樂(lè )版權進(jìn)行了布局。幾年之后，當用戶(hù)消費習慣已經(jīng)形成，互聯(lián)網(wǎng)平臺摸索到固定循環(huán)性的音樂(lè )傳播服務(wù)變現模式，音樂(lè )的春天可能就會(huì )真的來(lái)臨。